1
Rekabet Kurumu Başkanlığından;
REKABET KURULU KARARI
Dosya Sayısı : D3/1/Y.K.-02/4 (Menfi Tespit/ Muafiyet)
Karar Sayısı : 02-70/843-347
Karar Tarihi : 14.11.2002
A- TOPLANTIYA KATILAN ÜYELER
Başkan : Prof. Dr. Tamer MÜFTÜOĞLU
Üyeler :Dr. Kemal EROL, Nejdet KARACEHENNEM, A. Ersan
GÖKMEN, R. Müfit SONBAY, Kubilay ATASAYAR, Murat
GENCER, Mustafa PARLAK, Prof. Dr. Zühtü AYTAÇ,
Rıfkı ÜNAL
B- RAPORTÖRLER: Yüksel KAYA, Ali Fuat KOÇ
C- BAŞVURUDA
BULUNAN : -Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş.
D- TARAFLAR : -Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş.
Eski Londra Asfaltı No:22 Haznedar Mevkii P.K. 1
34592 Bahçelievler-İstanbul
- Miller Brewing Company
3939 W. Highland Blvd. Milwaukee
Wisconsin 53208 ABD
E- DOSYA KONUSU: Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş. ile Miller
Brewing Company arasında imzalanan Miller Genuine Draft markalı bira
üretimine ilişkin lisans anlaşmasına menfi tespit belgesi verilmesi veya
bunun reddedilmesi halinde muafiyet tanınması talebi.
F- DOSYA EVRELERİ: Kurum kayıtlarına 13.11.2000 tarih ve 4699 sayı ile
giren bildirim üzerine, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un
4, 5 ve 8. maddeleri uyarınca yapılan inceleme sonucu düzenlenen 20.8.2002
tarih, D3/1/YK-02/4 sayılı Menfi Tespit/Muafiyet Raporu, 26.8.2002 tarih,
REK.0.07.00.00/66 sayılı Başkanlık önergesi ile 02-51 sayılı Kurul
toplantısında değerlendirilerek dosyaya ilişkin olarak Hukuk Müşavirliği
görüşünün alınmasına karar verilmiş ve başvuru konusu 27.9.2002 tarih ve
REK.0.03.00.00/451 sayılı, 3.10.2002 tarih ve REK.0.03.00.00/458 sayılı
Başkanlık önergeleri ile 02-70 sayılı Kurul toplantısında görüşülerek karara
bağlanmıştır.
G- RAPORTÖRLERİN GÖRÜŞÜ : İlgili Raporda; Anadolu Efes Biracılık ve
Malt Sanayi A.Ş. ve Miller Brewing Company arasındaki yapılan lisans
anlaşmasına, know-how'ın inhisari yapısı, dolaylı satış yasakları, rekabet
2
etmeme yükümlülükleri gibi 4054 sayılı Kanun'un 4. maddesine aykırı
hükümler içermesi nedeniyle menfi tespit belgesi verilemeyeceği ve Anadolu
Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş.'nin hakim durumu nedeniyle rekabetin
gerekli olandan fazla oranda sınırlanacak olması dolayısıyla bireysel muafiyet
de tanınamayacağı,
Ancak, Rekabet Kurulu’nun ilgili pazarın yoğunlaşmış yapısını dikkate alarak;
2.2.2. maddedeki dolaylı satış yasağının,
2.3.2. maddesinin “b” bendindeki “Bölge dışına teslim edilmek üzere
(ya da alıcının Miller birasını doğrudan doğruya veya dolaylı olarak
bölge dışında dağıtmayı amaçladığını bilmek için sebebi varsa)
herhangi bir Miller birası siparişini kabul etmeyeceğini kabul ve taahhüt
eder” hükmündeki parantez içindeki ifadenin,
2.4.1. ve 21.6. maddelerin,
2.3.1. maddede yer alan rekabet etmeme yükümlülüğünün,
2.4.4. maddede Miller’e başka markalı bir ürünün dağıtımı ile ilgili
olarak getirilen miktar sınırlamasının
anlaşmadan çıkarılması ve
8. maddede düzenlenen know-how’ın inhisari yapısının sona
erdirilmesi
gerektiğine karar vermesi durumunda, gereken tadilatın yapılması sonrasında
anlaşmaya menfi tespit belgesi verilebileceği
ifade edilmektedir.
H- İNCELEME ve DEĞERLENDİRME
H.1.İlgili Pazar
H.1.1. İlgili Ürün Pazarı
Bildirim konusu anlaşma, bira pazarının lüks (super premium) bira
segmentinde yer aldığı belirtilen Miller Genuine Draft markalı biranın üretim ve
dağıtımına ilişkindir. Bildirim formunda, lüks bira segmentinin normal (popular)
bira ürünlerinin bir üst segmentinde yer aldığı, normal biralardan daha yüksek
fiyatla satıldığı ve normal biralarla ikame edilebilirliğinin düşük düzeyde
olduğu ifade edilmektedir. Yine bildirim formunda lüks biranın tüketim
açısından bira ürünlerinin bir üst kategorisinde yer aldığı, lüks restoran,
eğlence yerleri ve turistik bölgeler ile üst gelir düzeyindeki yerleşimin yoğun
olduğu yörelerdeki perakende satış noktalarında satıldığı belirtilmektedir.
Anlaşma konusu biranın dahil olduğu segmente giren biraların diğer
segmentlerdeki biralardan ayrıldığı ifade edilmekle birlikte, anlaşmanın
etkilerinin daha çok genel bira pazarının yapısının ve bu pazardaki Anadolu
Efes Biracılık ve Malt Sanayi A.Ş.'nin konumunun göz önünde bulundurulması
ile ortaya konabileceği dikkate alındığında bira pazarının segmentlere
ayrılarak ayrı ilgili ürün pazarı tanımlanması yerine, genel olarak bira ilgili ürün
pazarı olarak tanımlanabilir. Bu nedenle, anlaşma konusu biranın dahil olduğu
3
segmentin yapısı dikkate alınmakla birlikte, ilgili ürün pazarı bira pazarı olarak
belirlenmiştir.
H.1.2. İlgili Coğrafi Pazar
Anlaşma konusu biranın Türkiye'nin her bölgesine ulaştırıldığı dikkate alınarak
ilgili coğrafi pazar Türkiye Cumhuriyeti sınırları olarak tespit edilmiştir.
H.2.Taraflara ve Bira Pazarının Yapısına İlişkin Bilgiler
Türkiye'de bira üretimi yapan üç teşebbüs bulunmaktadır. Bunlar Anadolu
Efes Biracılık ve Malt San. A.Ş. (Efes), Bimpaş Bira ve Meşrubat Pazarlama
A.Ş. (Bimpaş) ve Tekel Genel Müdürlüğü'(Tekel)dür. Bu şirketlerin 1998-2000
yıllarına ilşkin bira üretim miktarları, kapasite miktarları ve pazar payları
aşağıda Tablo 1'de verilmektedir.
Tablo1: Bira Üreticilerinin Kapasite, Üretim Miktarları Ve Pazar Payları
Üretim Miktarları (bin litre) Pazar Payları (%)
Teşebbüs
Kapasite
Miktarı
(bin litre) 1998 1999 2000 1998 1999 2000
Efes 910.000 509.400 523.400 562.600 78,3 76,2 77,5
Bimpaş 300.000 129.413 150.286 154.016 19,9 21,9 21,2
Tekel 24.000 12.040 12.851 9.365 1,8 1,9 1,3
Toplam 1.234.000 650.853 686.537 725.981 100 100 100
Bira pazarının 2001 yılına ilişkin üretim/ithalat miktarları ve pazar payları ise
Tablo 2.'de sunulmaktadır.
Tablo 2- 2001 Yılı Üretim/İthalat Miktarları Ve Pazar Payları
Teşebbüs Üretim Miktarları (lt) Pazar Payı
(%)
Efes 550.100.000 76,5
Bimpaş 155.954.179 21,7
Tekel 13.333.440 1,9
İthalat 101.344 -
Toplam 719.488.963 100
Bira ithalatının ihmal edilebilir düzeyde olma nedenleri arasında, ithalatın
Tekel tarafından bazı kurallarla sınırlanmış olması bulunmaktadır. Buna göre;
turistik işletme belgesini haiz otel, lokanta, bar, tatilköyü gibi turistik
işletmelerin kendi ihtiyaçlarını karşılamak amacıyla özel taleplerinin olması
halinde, mevcut vergi ve fonlar dikkate alınarak belirlenecek bedelin döviz
cinsinden peşin olarak Tekel'e ödenmesi marka bazında 50 kasadan ve
toplamda 1000 kasadan (1 kasa 24 şişeliktir) aşağı olmamak kaydıyla bira
ithalatı yapılmaktadır.
Bira pazarındaki yoğunlaşma oranının yüksekliğine ilave olarak, kapasite
kullanım oranlarının düşük olması (2001 yılında Efes %60,5, Bimpaş % 52)
pazara giriş önünde bir engel olarak değerlendirilebilir. Nitekim, yaklaşık 40
4
yıllık bir dönem içerisinde yalnız bir teşebbüs pazara girme girişiminde
bulunmuş ve bu şirket (Marmara Bira) kısa bir süre sonra 1998 yılının başında
pazarı terketmek durumunda kalmıştır.
Bildirim formunda yer verilen bilgilerde, Efes dışında Türkiye'de yerleşik
şirketlerin lüks bira segmentine giren bira üretmedikleri ifade edilmektedir.
Bildirimin yapıldığı tarihten sonra, Carlsberg Breweries A/S şirketinin Türk
Tuborg şirketini devralarak, Türk Tuborg’un kontrol ettiği Bimpaş şirketinin de
sahibi olması sonrasında, 2001 yılının ikinci yarısından itibaren üretimine
başladığı Carlsberg markalı biranın satışı, genel olarak premium bira
segmentindeki satışlar ve pazar payları incelenirken dikkate alınabilir. Buna
ilave olarak, bu segmentte değerlendirilebilecek ve Tekel vasıtasıyla ithal
edilen yabancı menşeli bira satışları da göz önünde bulundurulabilir. Efes,
2000 yılı için Miller Genuine Draft markasının toplam bira pazarında elde ettiği
pazar payının % 0.2 olduğunu, toplam lüks bira satışlarının tüm bira pazarının
% 0.5’inin altında olduğunu tahmin etmektedir. Bu durumda lüks bira
segmentinde Miller Genuine Draft markasının 2000 yılı için % 40'lık pazar
payına sahip olduğu sonucuna ulaşılmaktadır. 2001 yılında anlaşma konusu
biranın ve bu biranın satışları ile birlikte değerlendirilebilecek biraların birlikte
ele alınabileceği premium bira segmentindeki tahmini pazar payları Tablo
3.'de sunulmaktadır:
Tablo 3. Şirketlerin 2001 Yılına Ait Pazar Payları
Teşebbüs 2001 yılı satışları (lt)* Pazar Payı (%)
Miller Genuine Draft 1.876.000 54.3
Carlsberg 1.531.900 44.3
Diğer 49.832 1.4
Toplam 3.457.732 100
* Satış ve ithalat miktarları 14. 7.2001 tarihinden itibaren geçerli olan
rakamlardır.
Yukarıdaki bilgiler ışığında, yoğunlaşmış ve girişin zor olduğu, ithalatın
oldukça sınırlı kaldığı bir yapıya sahip bira pazarında, Efes şirketinin hakim
durumda olduğu kanaatine varılmıştır. Pazardaki yoğunlaşmayı ölçen
Herfindahl-Hirschman Endeksi (HHI) bira pazarında 2000 yılı için (6525) olup,
HHI'nın 1800'ün üzerinde olması pazarın önemli ölçüde yoğunlaştığını
göstermektedir.
H.3. Yapılan Tespitler ve Hukuki Değerlendirme
H.3.1.Anlaşma
Söz konusu anlaşmaya göre Efes, Miller Genuine Draft markalı biraları
Türkiye ve Kıbrıs olarak tanımlanan bölgede tek yetkili lisans alan olarak
üretmek ve dağıtmak hakkını elde etmektedir. Efes ayrıca, Miller tarafından
üretilen Miller Genuine Draft markalı biranın tek yetkili distribütörü olmaktadır.
Dolayısıyla Efes’e Miller Genuine Draft markasına yönelik üretim ve dağıtımı
içeren inhisari marka lisansı verilmektedir. Anlaşmada Efes'e sağlanan know-
how'a ilişkin açıklamalar da bulunmaktadır. Bu çerçevede, incelenen anlaşma,
5
know-how ve markanın karma olarak inhisari lisansa konu olduğu bir
anlaşmadır.
Anlaşmada yer alan rekabeti sınırlayıcı amaç veya etkiye sahip veya bu etkiyi
doğurabilecek nitelikte olan hükümlere ise aşağıda yer verilmiştir.
Anlaşmanın A kısmı ve 8. maddesi;
“A Miller AEBMS’yi [Efes'i] "Lisanslı Miller Birası" için ilişik Ek’A da tanımlanan
"bölge" içinde [Türkiye Cumhuriyeti ve Kuzey Kıbrıs] Miller'in tek yetkili lisans
alanı olarak tayin etmeyi kabul etmiştir ve yine bu anlaşmada belirtilen
sınırlamalara tabi olarak Efes'i "İthal Miller Birası" için aynı bölgede Miller'in
tek yetkili distribütörü olarak tayin etmek istemektedir.
VIII. Lisans
8.1. Miller'in bu anlaşma gereği saklı tuttuğu haklara tabi olarak ve bu
anlaşmada açıkça aksi belirtilmedikçe, Miller, işbu sözleşmeyle, AEBMS’ye
[Efes'e], lisanslı Miller birasının sadece imalatı, tanıtımı ve pazarlaması ve
madde 2.2. ve 2.3.’e tabi olarak satılması ve dağıtılmasına ilişkin fikri mülkiyet
haklarını bölge içinde şahsen kullanma hakkını içeren bir münhasır lisans
(malt içecekleri alanında) verir."
şeklindedir.
Anlaşmanın A kısmı ve 8. maddesine göre Miller, Efes'e Türkiye
Cumhuriyeti'nde Miller Genuine Draft markası altında bira imalat, satış,
tanıtım ve pazarlaması ile ilgili olarak münhasır lisans vermekte, aynı
zamanda Efes yurtdışında üretilen Miller Genuine Draft marka biranın (ithal
Miller birası) Türkiye'de tek yetkili distribütörü olmaktadır. Anlaşmanın 8.
maddesinde yer alan fikri mülkiyet hakları ifadesinin tanımının know-how
olarak nitelenebilecek teknik spesifikasyonlar, Miller bileşikleri ve tarif gibi
unsurları da içermesi nedeniyle lisansın inhisari niteliği know-how için de
geçerli olmaktadır. Anlaşmanın 2.2.2. maddesi; Miller'in bu ürünü bölge içinde
doğrudan (müşteri aramama, bölge içinde şube açmama, dağıtım deposu
kurmama) veya dolaylı olarak dağıtmama, satmama ve elden çıkarmama
yükümlülüğü altına girdiğini, kendisiyle anlaşması bulunan başka şahısların
da bölge içinde Miller Genuine Draft markalı birayı doğrudan veya dolaylı
olarak dağıtmasına, satmasına veya başka şekilde elden çıkartmasına izin
veya yetki vermeyeceğini ve bir başka teşebbüsü distribütör atamayacağını
ifade etmektedir. 2.3.2. maddesinin “a” bendine göre ise Efes, bölge dışına
aktif satış yapmama ve “b” bendine göre de bölge dışına teslim edilmek üzere
Miller Genuine Draft markalı bira siparişi kabul etmeme ve bölge dışında
dağıtmayı amaçlayan alıcıların siparişlerini kabul etmeme yükümlülüğü altına
girmektedir.
Miller'in Türkiye için Efes'e verdiği inhisari marka ve know-how lisansı, Miller'in
Efes haricindeki bir başka teşebbüse anılan fikri mülkiyet haklarına yönelik
lisans vermesine engel olmaktadır. Buna ilave olarak, Miller'in kendisi de
lisansın inhisari yapısı gereği anılan fikri mülkiyet haklarını Türkiye'de
kullanamamaktadır. Efes'e tanınan bölge içine gerek Miller gerekse Miller ile
anlaşması olan diğer teşebbüslerin doğrudan veya dolaylı olarak satış
yapmamalarına yönelik sınırlamalar Efes'in anılan bölgede marka içi
rekabetten korunmasına neden olmaktadır. Efes'in ithal Miller Genuine Draft
6
birası için tek yetkili distribütör olması ve Miller'in bir başkasını distribütör
olarak yetkilendirmemesi yükümlülükleri de anılan inhisari marka lisansını
tamamlayan hükümler olarak Miller'in üçüncü kişileri distribütör atama
özgürlüğünü kısıtlamaktadır. Bu kısıtlamalar ve Efes'in Türkiye dışına
doğrudan veya -alıcının Miller Genuine Draft markalı birayı doğrudan veya
dolaylı olarak bölge dışında dağıtmayı amaçladığını bilmek için sebebi varsa
sipariş kabul etmemesi de dahil olmak üzere- dolaylı satış yapmasının
yasaklanması, Efes'e tanınan topraksal korumanın güçlendirilmesine yönelik
sınırlamalardır.
Anlaşmanın 2.3.1. maddesinde; "AEBMS [Efes] bu anlaşma süresi içinde
Miller'in önceden yazılı olarak izin ve yetki verdiği markalar hariç, Kuzey
Amerika kaynaklı olan veya Kuzey Amerika kaynaklı olduğu iddia edilen ya da
ürünün piyasaya konumlandırılmasından Kuzey Amerika kaynaklı olduğu
anlaşılan herhangi bir malt içeceği ürünü markasını bölge içinde herhangi bir
tarzda doğrudan veya dolaylı olarak pazarlamayacağını, satmayacağını veya
dağıtmayacağını ya da pazarlama, satış veya dağıtımıyla ilgilenmeyeceğini ve
bağlı şirketlerinin de bunları yapmamasını sağlayacağını kabul ve taahhüt
eder. " ifadeleri yer almaktadır.
Bu maddeye göre; Efes ve bağlı şirketleri, anlaşma süresi içinde Miller'in
önceden izin verdikleri hariç Kuzey Amerika kaynaklı herhangi bir biranın malt
içeceğini Türkiye'de doğrudan veya dolaylı olarak dağıtmayacak,
pazarlamayacaktır. Miller Genuine Draft gibi Kuzey Amerika kaynaklı bir bira
markasının Türkiye pazarına girerek bu pazarda tutunabilmesi amacıyla,
lisans alanın Kuzey Amerika kaynaklı her tip biranın malt içeceğinin
pazarlaması vs. ile iştigal etmemesinin belirli bir süre ile zorunlu tutulması
gerektiği düşünülebilir. Lisans alanın bu tür bir sınırlamanın yokluğunda Kuzey
Amerika kaynaklı rakip olabilecek diğer biralar ve her tip biranın malt içeceği
satışı ile uğraşması halinde, Miller Genuine Draft birasının üretimi, satışı,
pazarlanması faaliyetlerinde elinden gelen çabayı sarfedememesi, böylece
lisans verenin lisans vasıtasıyla elde edeceği royalty miktarının azalması, bu
durumun da lisans verenin lisans vermekten kaçınmasına yol açması ihtimal
dahilindedir. Efes şirketinin lisans öncesinde lüks bira segmentine giren bir
bira markası üretmediği de dikkate alındığında, bu segmente giren Kuzey
Amerika kaynaklı yeni bir bira markasını tutundurmak amacıyla faaliyetlerini
bu marka üzerinde yoğunlaştırmasına belirli bir süre ile izin verilmesi makul
olarak değerlendirilebilir.
Anlaşmanın "Şufa Hakkı" başlıklı 2.4. maddesi;
"2.4.1. Aşağıdaki madde 2.4.2. hükümlerine (ve madde 2.2.2., 2.3.3. ve
2.4.4.'de tanımlanan ve/veya izin verilen tipte faaliyetlere) tabi olarak, bu
anlaşma süresi içinde Miller bölge içinde herhangi bir ilave malt içeceğinin
imalat, dağıtım veya satışına başlamaya karar verdiği takdirde, Miller bu
anlaşma süresinin kalan kısmını kapsayan bir anlaşma için Efes'e yazılı
olarak bir şufa hakkı tanıyacaktır. Efes bu teklifi reddettiği ya da taraflar bu
teklif tarihinden itibaren doksan gün içinde anlaşma koşulları hakkında bir
mutabakata varamadıkları takdirde, Miller bu faaliyetler için üçüncü şahıslarla
anlaşmaya girme hakkına sahip olacaktır; ancak şu şartla ki, bu anlaşmaların
koşulları Efes'e teklif edilen anlaşma koşullarından önemli farklılıklar içerdiği
takdirde, Miller bu farklı koşulları öncelikle Efes'e teklif edecek ve bu farklı
7
koşullar konusunda da bu maddenin ilgili hükümleri uygulanacaktır. Efes bu
teklifi kabul ettiği takdirde, o malt içeceği ile ilgili detaylar ve koşullar da bu
anlaşmaya dahil edilecektir. Yukarıdaki hükümler saklı kalmak kaydıyla, Miller
bölge içinde dağıtılmakta olan bir marka (yeni bir marka yaratmak ve
geliştirmek dışında) üzerinde hak edindiği takdirde, Miller o markanın dağıtım
haklarını da Efes'e vermek ya da bu dağıtım haklarını da Efes'e teklif etmek
zorunda olmayacaktır. Bununla birlikte Miller bu markayı mevcut distribütörü
dışında bir üçüncü şahsa teklif etmeye karar verdiği takdirde, bu durumda da
yukarıda bahsi geçen şufa hakkı geçerli olacak ve uygulanacaktır."
şeklindedir.
Anlaşmanın 2.4.1. maddesi vasıtasıyla Miller anlaşma süresi içinde ilave bir
malt içeceğinin imali, dağıtımı veya satışına başlamaya karar verdiği takdirde,
öncelikle Efes'e anlaşma süresinin kalan kısmı için geçerli olacak yazılı bir
teklif götürme yükümlülüğü altına girmektedir. Bu yükümlülük mutlak anlamda
Miller'in başka bir teşebbüs ile sözleşme akdederek üretim, dağıtım yapma
özgürlüğüne engel olmamakta, sadece diğer potansiyel kişiler karşısında,
anlaşma ile kurulan ilişki nedeniyle Efes'e bir öncelik tanınmaktadır. Efes'in
teklifi reddetmesi veya tekliften itibaren doksan gün içinde anlaşılamaması
halinde, Miller'in bir başka teşebbüse farklı olmamak -farklı olduğu takdirde
öncelikle Efes'e teklif götürmek- kaydıyla teklif götürebilecek olması bu teklifin
mutlaka bir anlaşma ile sonuçlanmayabileceğini göstermektedir. Teklifin kabul
edilmesi halinde detaylar ve koşullar anlaşmaya dahil edilecektir. Aynı durum
Miller bölge içinde bir marka üzerinde hak edindiği takdirde de geçerli
olmaktadır. Şöyle ki, Miller bu markayı Efes'e dağıttırmak zorunda olmayacak,
bir başka deyişle o markayı o ana kadar dağıtan firma vasıtasıyla dağıtıp
satabilecek, ancak bu distribütör dışında bir üçüncü kişi ile anlaşma yapmak
istediği takdirde, Efes'e öncelikli olarak teklif götürecektir. Bu maddenin,
Miller'in ilave bir malt içeceğini imal ederek satmasına veya bu amaçla başka
bir teşebbüse lisans vermesine veya bölge içinde edindiği bir markayı mevcut
distribütörü haricinde bir başka teşebbüse dağıttırmasına, Efes'e daha önce
teklif yapılacak olması nedeniyle, engel olma potansiyeli bulunduğundan
rekabeti sınırlayıcı bir amaca sahip olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Anlaşmanın 2.4.4. maddesi; "Miller bu markanın yıllık satışlarının iki bin hl
geçmemesi şartıyla, marka adında Miller ismi bulunmayan herhangi bir
markasını doğrudan doğruya veya üçüncü şahıslar aracılığıyla satma hakkını
saklı tutar." hükmünü içermektedir.
2.4.4. madde vasıtasıyla Miller anlaşma süresince belirli miktarla ( 2000hl =
200000 litre, Efes’in 2000 yılı üretimi olan 562.600.000 litrenin yaklaşık % 4’ü)
sınırlı kalsa da adında Miller ismi bulunmayan başka marka bir birayı kendisi
veya üçüncü bir şahıs vasıtasıyla bölge içinde satma hakkına sahip
olmaktadır. Ancak, bu tür bir hüküm Miller şirketinin Efes ile rakip ürünlerin
dağıtımı alanında rekabetini sınırlayıcı bir etkiye neden olmaktadır.
Anlaşmanın "Miller'in Bira İmalatı Yapması" başlığını taşıyan 21.6. maddesi;
"Bu anlaşma daha önce feshedilmeden 3 Aralık 2010 tarihi itibariyle sona
erdiği ve Miller (veya bağlı şirketleri) takip eden bir yıl içinde bölgede bir malt
içeceği üretimine başlamak istediği takdirde, Miller bölge içinde bu bira imalatı
8
için bir ortak girişim kurma olasılığı konusunda sadece ve münhasıran Efes ile
müzakereye girecektir (ve bağlı şirketlerinin de girmesini sağlayacaktır). Miller
veya bağlı şirketleri ve Efes bu müzakerelerin başladığı tarihten itibaren bir yıl
içinde bir ortak girişim anlaşmasına varamadıkları takdirde, Miller ve bağlı
şirketleri aşağıda belirtilen şufa hakkına tabi olarak bu imalata doğrudan
doğruya kendileri ya da dolaylı olarak iştirakleri, lisans alanları veya ortak
girişimleri aracılığıyla başlamakta serbest olacaklardır. Bununla birlikte Miller,
bu bir yıllık münhasır müzakere süresinde kendisinin ya da bağlı şirketlerinin
bölge içinde bir malt içeceği imalatına doğrudan doğruya kendisi ya da dolaylı
olarak iştirakleri veya başka ortak girişimleri aracılığıyla başlama ve buna
yönelik bir yetki verme niyeti göstermeyeceğini veya böyle bir karar
almayacağını beyan ve garanti eder. Ayrıca, bu bir yıllık münhasır müzakere
süresini takip eden beş yıllık süre içinde Miller veya bağlı şirketleri bölge
içinde bir malt içeceği imal etmek için bir ortak girişime (lisansın dışında)
girmek istedikleri takdirde Miller (ve o bağlı şirketleri) bu faaliyet amacıyla
üçüncü şahıslarla bu düzenleme veya anlaşmalara girme hakkına sahip
olacaklardır; ancak şu şartla ki, aynı koşulların öncelikle Efes'e teklif edilmiş
olması ve Efes'in bu koşulları teklif tarihinden itibaren otuz gün içinde yazılı
olarak kabul etmemiş olması gerekir." şeklindedir.
Bu maddeye göre anlaşmanın 31.12.2010 tarihinde sona ermesi halinde
Miller takip eden yıl içinde herhangi bir malt içeceği üretimi yapmak istediği
takdirde sadece Efes ile bir ortak girişim kurma görüşmelerine başlama
taahüdünde bulunmakta, bu 1 yıllık sürede anlaşmaya varılamaması halinde
Miller imalata doğrudan veya iştirakleri veya lisans alanları veya ortak
girişimleri vasıtasıyla girmekte serbest olmaktadır. 1 yıllık süreyi takip eden 5
yıllık süre içinde ise, Miller -sadece ortak girişimlerle sınırlı olmak kaydıyla-
ortak girişime girmek istediği takdirde, üçüncü kişilerle düzenleme veya
anlaşma yapma hakkına sahip olacak, ancak aynı koşullar öncelikle Efes'e
teklif edilmiş ve Efes’in teklif tarihinden sonraki otuz günde bu teklifi reddetmiş
olması gerekecektir. Ancak bu beş yıllık süredeki şufa hakkı sadece ortak
girişim ile sınırlı olmakta Miller lisans vermek konusunda tamamen serbest
olmaktadır. Hükmün 5 yıllık süre ile ilgili kısmı, rekabet etmeme
yükümlülüğünün ortak girişimle sınırlanmasıdır. Genel olarak 21.6. madde,
öncelikle Efes'e teklif götürülecek olması nedeniyle, Miller'in Efes dışındaki bir
teşebbüsle pazara girmesine engel olma potansiyelini içerdiğinden rekabeti
kısıtlayıcı amaca sahiptir.
Anlaşmada yer alan ve genel olarak rekabeti sınırlayıcı amaç veya etkiye
sahip olmadığı düşünülen hükümler aşağıda değerlendirilmiştir.
Miller’in 3.1.h maddesi uyarınca verdiği lisans karşılığında ürününün üretimi
ile ilgili Efes tarafından yeterli çabanın gösterildiğini teminen düzenli raporlar
istemesi makul olarak karşılanabilir. Taraflardan birinin fiyat, fiyatı oluşturan
unsurlar veya lisanslı ürünler için indirim oranlarını belirlemesinin sınırlanması
halinde bir lisans anlaşmasına bireysel muafiyet verilemeyeceği, anlaşmadaki
3.1.i maddesi uyarınca Efes'in iskonto, indirim, iade veya kredi ödeme
talepleri veya benzer talepler hakkında Miller'in makul taleplerini içeren
bilgileri vermesi yükümlülüğünün bu sonucun doğması için yeterli olmadığı,
lisans veren şirketin Türkiye'de ilgili ürün pazarında başkaca faaliyetinin
9
olmadığı da düşünüldüğünde, hükmün bu haliyle rekabeti sınırlayıcı olmadığı
kanaatine varılmıştır.
Efes'in anlaşmanın 9.2., 9.3. ve 9.4. maddeleri uyarınca Miller birasını sadece
onaylanan tesislerinde tarife, teknik spesifikasyonlar, ambalaj
spesifikasyonlarına göre üretmesi, Miller'in temsilcilerinin bu tesislere girerek
üretilen üründen numune almalarına izin vermesi, anlaşma süresince imalat
yapılan her tesisten alınacak ürün ve ambalaj numunelerinin Miller'in tespit
ettiği bir ABD test kurumuna masrafları kendine ait olmak üzere göndermesi,
lisanslı biranın kalitesini korumak amacıyla Miller'in talep edebileceği makul her
türlü tedbiri alması, stoklardaki spesifikasyonlara uygun olmayan ambalajları
imha etmesi, tarife ve teknik spesifikasyonlara uygun olmayan lisanslı birayı
başka biralarla ancak bu biraların en fazla %10'u olacak şekilde harmanlaması
gibi yükümlükler altına girmesi, lisansı verilen biranın aktarılan know-how
kapsamındaki tarife ve her türlü teknik spesifikasyonlara uygun olmasını
sağlayarak kalitesini ve orijinali ile benzerliğini temin etme, diğer biralarla
karıştırılmasını engelleme ve dolayısıyla markanın imajını korumaya yöneliktir.
Bu nedenle 4054 sayılı Kanun'un 4. maddesine aykırı bir sınırlama söz konusu
değildir.
Efes'e getirilen Miller birası imalatı için ihtiyaç duyduğu bileşikleri sadece
Miller'den veya Miller'in tayin edebileceği başka kaynaklardan Miller'e olan
maliyetine eşit fiyattan alması, şerbetçiotu ekstresini daha uygun koşulların
varlığında başka satıcılardan alabilmesi, bileşikleri sadece Miller birası
üretiminde kullanması, özellikle kültür mayasını Miller'in belirttiği şekilde
kullanması ve kültür mayasını lisanslı Miller imalatı dışında üretmemesi,
herhangi bir Miller bileşiğini Miller'in izni olmaksızın üçüncü şahıslara herhangi
bir şekilde vermemesi gibi yükümlülükler lisansı verilen biranın orijinali ile olan
benzerliğini ve kalitesini sağlamaya ve Efes'e satılan know-how kapsamındaki
tarif unsurlarının korunmasına yönelik hükümlerdir. Kültür mayasının Miller'in
belirttiği şekliyle kullanılacak olması biranın kalitesi ve orijinali ile olan
benzerliği için özellikle gereklidir. Dolayısıyla anlaşmanın 9.5., 12.1., 12.2. ve
12.4. maddeleri de 4054 sayılı Kanun kapsamında bir sınırlama
içermemektedir.
Anlaşmanın pazarlamaya ilişkin 17. madesinde; Miller birasının Türkiye'deki
genel pazarlama stratejisinin Efes ve Miller'in müşterek sorumluklarında
olması, Miller'in Türkiye dışında pazarladığı markalarının reklamında,
tanıtımında uygulanması gereken ürün konumlandırma, yaratıcı stratejiler,
rekabet çerçevesinde konumlandırma stratejileri gibi satış artırmaya yönelik
genel politikalarını Efes'e bildirmesi, Efes'in pazarlama planları hazırlayarak
Miller'in onayına sunması, bu planların Miller'in genel politikalarına uygun
olması, pazarlama planlarındaki değişikliklerin tarafların mutabakatına bağlı
olması, tarafların temsilcilerinin pazarlama planlarını düzenli olarak tartışması,
Efes'in Miller birası ile ilgili pazarlama, reklam stratejilerini, planlarını,
formatlarını pazarlama planlarının parçası olmadıkça veya önceden Miller'le
tartışarak onayını almadıkça uygulamaması, pazarlama planı üzerinde
anlaşılamadığı takdirde mümkün olduğu ölçüde önceki yıl pazarlama planının
uygulanması ve pazarlama harcamaları bileşiminin aynen devam etmesi,
Efes'in her sözleşme yılının sonundan itibaren 5 ay içinde Miller birası için
10
yaptığı pazarlama harcamalarını gösteren rapor sunması, Efes'in her sözleşme
yılında lisanslı biranın pazarlaması ve reklamları için anlaşma ekinde
gösterilen miktarlarda harcama yapması, Efes'in her sözleşme yılında anlaşma
ekinde kararlaştırılan asgari satış hacimlerine ulaşmak için gerekli çabayı
göstermesi, her sözleşme yılının sonundan itibaren 5 ay içinde bir önceki yıl
sattığı Miller birası hacimlerini gösteren rapor sunması, anlaşmanın imza
tarihinden 31.12.2004'e kadar satılacak bira miktarına dair projeksiyon
belirlenmesi, bu tarihe kadar olan dönem için daha detaylı iş planı
hazırlanması, anlaşmanın her takvim yılı için önceden beş yıllık iş planı
hazırlanması amacıyla işbirliği yapılması, iş planı üzerinde anlaşılamaması
halinde önceki iş planı satış projeksiyonlarının uygulanması ve son yıl için
kararlaştırılmış planın 1 yıl daha uzatılması hususları düzenlenmiştir. Bu
madde, genel itibarıyla Miller Genuine Draft markalı biranın etkili bir şekilde ve
marka imajına uygun olarak konumlandırılmasına, tanıtımına, pazarlanmasına
yönelik planları ve asgari pazarlama ve reklam harcamaları gibi hususları
içeren ve genel olarak rekabeti sınırlayıcı olmayan hükümlerdir. Asgari satış
yükümlülükleri ve İş Planındaki satış hacmi projeksiyonları, Efes’in gerekli
çabayı göstermesini temin etme açısından yapılması gereken satış miktarları
ve hedeflenen, ancak bununla da sınırlı olmayan toplam satış miktarına ilişkin
öngörüler olarak değerlendirilmiştir.
17. maddede yer verilen ve satış hacimlerine dair bağımsız denetçilerce rapor
hazırlanmasına benzer nitelikteki anlaşma maddeleri de bulunmaktadır. Bunlar
arasında madde 3.1.(h)'ye göre, Efes'in Miller’e Miller birası satışları ile ilgili
düzenli raporlar sunması, 10.7. maddeye göre Efes'in 10. madde uyarınca
ödenecek royalty bedellerinin hesaplanma şekli ve satışları hakkında detaylı
açıklamalar içeren hesap özeti sunması, 10.8. maddeye göre her sözleşme
yılının sonundan itibaren Efes'in Miller’e Efes’in bağımsız denetçilerinin
hazırladığı o yıl için Miller’e 10. madde uyarınca yapılacak ödemelerin anlaşma
koşullarına uygun olarak ve doğru hesaplandığını ve bölge içinde o yılın her 3
aylık takvim döneminde her Miller birası markasının satış hacmini teyit eden bir
rapor sunması sayılabilir. Bu türden hükümler lisans verenin lisans karşılığında
elde edeceği royalty miktarlarının doğru hesaplandığını görmesini teminen
anlaşmaya konulan hükümler olarak rekabeti sınırlayıcı değildir.
18. maddede düzenlenen, anlaşmayı uygulamak için aksi gerekmedikçe veya
kanunlar aksini gerektirmedikçe Efes'in, anlaşma süresi içinde ve sonrasında
lisanslı Miller birası ile ilgili Miller bileşikleri, imalat prosedürleri, tarifler ve diğer
bütün Miller gizli bilgilerini daima gizli tutması, anlaşmanın izin verdiği amaçlar
dışında kullanmaması, gizli bilgilerin ifşa edilmemesini sağlaması, Miller'in de
aynı şekilde Efes'in gizli bilgilerini saklı tutması, anlaşmanın açıkça izin verdiği
amaçlar dışında kullanmaması ve ifşa etmemesi, Efes'in Miller bileşiklerini,
tarifleri, teknik spesifikasyonları ve gizli diğer bilgileri lisanslı Miller imalatı
dışında kullanmaması ve üçüncü kişilerin kullanımına izin ve yetki vermemesi
hususları gibi yükümlülükler rekabeti sınırlayıcı olarak değerlendirilmemektedir.
Lisans verenin, know-how’ının gizli olduğu müddetçe açıklanmamasını ve
sadece sözleşmede belirtilen amaçlarla kullanılmasını istemesi en tabii
hakkıdır.
H.3.2. Muafiyet Değerlendirmesi
11
Anlaşma vasıtasıyla Miller Genuine Draft marka biranın Türkiye'de üretilmesi
nedeniyle bu biranın ithal edilmesine ve bundan kaynaklanan taşıma
maliyetlerine katlanılmasına gerek kalmamaktadır. Ayrıca, halihazırda bira
ithalatının sınırlı miktarlarda gerçekleşebilmesi nedeniyle, verilen lisans
yardımıyla ithalat yoluyla tüketiciye sunulabilecek miktardan daha fazla
oranda üretim yapılması sonucunda dağıtılan bira miktarı da artarken, Efes'in
yaygın dağıtım ağı üretilen biranın tüketim noktalarında bulunabilirliğini de en
üst düzeyde temin edecektir. Ayrıca Efes'e aktarılan know-how'ın bu
teşebbüsün yeni bir segmente giren bira üretimine olanak tanıması da Efes'e
teknik anlamda anlaşma ile sağlanan olumlu katkılardandır. Bu açıklamalar
doğrultusunda 4054 sayılı Kanun’un 5. maddesinin "a" bendinde aradığı şart
yerine getirilmektedir.
Lisans anlaşmasının pazara yeni bir ürün sunulmasına imkân tanıması,
tüketici tercihlerini artırdığından 4054 sayılı Kanun'un 5. maddesinin "b"
bendindeki şart sağlanmış olmaktadır.
Anlaşmanın yapıldığı tarihte Efes şirketinin Miller Genuine Draft markalı
biranın dahil olduğu segmente giren bira üretmemesi nedeniyle anlaşma
öncesinde bu segmentte kendisine atfedilebilecek pazar payının olmaması,
pazara yeni bir ürün sunulmasının pazarda dinamik etkiler doğuracak olması,
Carlsberg markalı biranın varlığı ve anlaşma konusu biranın dahil olduğu
segmentteki üretim ve satışların bira pazarının oldukça küçük bir bölümünü
temsil etmesi hususları 5. maddenin "c" bendindeki ilgili pazarın önemli
bölümünde rekabetin ortadan kalkmaması şartı açısından dikkate alınmıştır.
Yukarıda yer verilen açıklamalar sonrasında, lisans anlaşması vasıtasıyla
4054 sayılı Kanun’un 5. maddesinin “a” ve “b” bendlerindeki amaçların elde
edilmesi için zorunlu olandan fazla oranda rekabet sınırlanmayacağı için
Kanun’un 5. maddesinin “d” bendindeki şart da gerçekleşmiş olacaktır.
Örneğin Efes'e verilen lisansın inhisari niteliği, tek yetkili distribütörlük hakkı,
lisans verenin ve lisans veren ile sözleşmesi olan diğer şahısların Efes'e
tanınan bölgeye satış yapmalarının yasaklanması gibi unsurlar Efes'in lisans
alması için gerekli olup, aksi takdirde Efes'in lisans almaktan kaçınabileceği,
bu durumda Miller'in de "bira pazarının" oldukça küçük bir kısmını oluşturan
bir segmente giren bira üretmek için gerekli yatırımı yaparak, hakkında yeterli
bilgi ve deneyime sahip olmadığı farklı bir coğrafi pazara girmekten
kaçınabileceği göz önüne alınmalıdır. Efes'in bölge dışına satış yapmamasına
dair yükümlülükler Miller'in kendisine veya lisans verdiği diğer teşebbüslere
ayırmak isteyeceği bölgelerin korunmasına yönelik olduğundan, bu yasakların
kabul edilmemesi halinde Miller de Efes'e lisans vermekten imtina
edebilecektir. Dolayısıyla tarafların anlaşmada kabul ettiği yükümlülükler bira
üretimi veya dağıtımında yeni gelişme ve iyileşmelerin ya da teknik gelişmenin
sağlanması ve tüketicinin yarar sağlaması için gerekli olandan fazla oranda
rekabeti sınırlayıcı değildir.
Anlaşmaya açıklanan nedenlerle menfi tespit verilemeyeceği, ancak bireysel
muafiyet tanınanabileceği sonuç ve kanaatine varılmıştır.
12
I- SONUÇ
Yukarıda yer verilen değerlendirmeler ışığında;
I. Miller Brewing Company (Miller) ile Anadolu Efes Biracılık ve Malt Sanayi
A.Ş. (Efes) arasında imzalanan Miller Genuine Draft marka biranın üretim,
satış ve dağıtımına ilişkin lisans anlaşmasındaki (Anlaşma);
- Efes'e Miller Genuine Draft markalı biranın imalatı, satımı, dağıtımı,
pazarlaması konularına ilişkin ticari marka ve know-how gibi fikri
mülkiyet haklarını kullanma hakkını içeren münhasır lisans verilmesi
(Madde A, 8.1),
- Efes'in ithal Miller Genuine Draft markalı bira için Türkiye'de tek yetkili
distribütör atanması (Madde A),
- Miller ve Miller ile sözleşmesi olan üçüncü kişilere Efes'e tanınan
bölgeye doğrudan veya dolaylı satış yasağı getirilmesi (Madde 2.2.2),
Miller'in
- Efes dışında bir başka şahıs veya şirketi bölge içinde Miller birasının
distribütörü olarak tayin etmeyeceği (Madde 2.2.2.a),
- Miller birasını bölge içinde Efes dışında) herhangi bir şahıs firma veya
şirkete tekrar satış amacıyla veya başka amaçlarla satmayacağı (Madde
2.2.2.b),
- Bölgenin herhangi bir kısmında Miller birasını satmak için müşteri
aramayacağı ya da bölgenin herhangi bir yerinde Miller birasının satışı
için şube açmayacağı veya dağıtım deposu kurmayacağı (Madde
2.2.2.c)
konularında taahhütte bulunması,
- Efes'in Miller'in önceden yazılı olarak izin ve yetki verdiği markalar hariç,
Kuzey Amerika kaynaklı olan veya Kuzey Amerika kaynaklı olduğu iddia
edilen ya da ürünün piyasaya konumlandırılmasından Kuzey Amerika
kaynaklı olduğu anlaşılan herhangi bir malt içeceği ürünü markasını bölge
içinde herhangi bir tarzda doğrudan veya dolaylı olarak pazarlamayacağı,
satmayacağı veya dağıtmayacağı ya da pazarlama, satış veya
dağıtımıyla ilgilenmeyeceği ve bağlı şirketlerinin de bunları yapmamasını
sağlayacağı taahhütlerinde bulunması (Madde 2.3.1),
- Efes'e getirilen bölge dışına doğrudan ve dolaylı satış yasakları (Madde
2.3.2),
- Anlaşma süresi içinde Miller'in bölge içinde herhangi bir ilave malt
içeceğinin imalat, dağıtım veya satışına başlamaya karar vermesi halinde,
Miller'in bu anlaşma süresinin kalan kısmını kapsayan bir anlaşma için
13
Efes'e yazılı olarak bir şufa hakkı tanıyacağı, Miller'in bölge içinde
dağıtılmakta olan bir marka üzerinde hak edinmesi ve Miller bu markayı
mevcut distribütörü dışında bir üçüncü şahsa teklif etmeye karar vermesi
halinde, yukarıda bahsi geçen şufa hakkının geçerli olacağı ve
uygulanacağı (Madde 2.4.1),
- Miller'in bu markanın yıllık satışlarının iki bin hl geçmemesi şartıyla,
marka adında Miller ismi bulunmayan herhangi bir markasını doğrudan
doğruya veya üçüncü şahıslar aracılığıyla satma hakkını saklı tutmasını
düzenleyen hükümdeki miktar kısıtlaması (Madde 2.4.4),
- Miller'in anlaşmanın 3.12. 2010 tarihi itibarıyla sona ermesi ve Miller'in
takip eden bir yıl içinde bir malt içeceği imaline başlamak istemesi halinde
Miller'in bölge içinde bu bira imalatı için bir ortak girişim kurma olasılığı
konusunda münhasıran Efes ile müzakereye gireceği ve bir yıllık
münhasır müzakere süresini takip eden beş yıllık süre içinde Miller veya
bağlı şirketlerinin bölge içinde bir malt içeceği imal etmek için bir ortak
girişime (lisansın dışında) girmek istemesi halinde Miller'in (ve o bağlı
şirketlerinin) bu faaliyet amacıyla üçüncü şahıslarla, aynı koşulların
öncelikle Efes'e teklif edilmiş olması ve Efes'in bu koşulları teklif
tarihinden itibaren otuz gün içinde yazılı olarak kabul etmemiş olması
şartıyla, bu düzenleme veya anlaşmalara girme hakkına sahip olacağı
(Madde 21.6)
hususlarını düzenleyen hükümlerin 4054 sayılı Kanun'un 4. maddesini ihlal
ettiğine,
II. Anlaşmada yer alan;
- Efes'in Miller birasına dair Miller’in rutin ve makul olarak talep edebileceği
başka bilgilerle birlikte, Miller’in makul olarak gerekli gördüğü bilgileri içeren
düzenli raporlar sunma, iskonto, indirim, iade veya kredi ödeme talepleri veya
benzeri talepler hakkında, Miller’in makul olarak talep edebileceği bilgileri tam
ve doğru olarak verme (Madde 3.1.h ve i),
- Efes'in lisanslı Miller birasını sadece üretim tesislerinde üretme, tarife,
teknik spesifikasyonlara uyma, Miller temsilcilerinin Efes tesislerine girmesine
ve lisanslı Miller birasından numune almalarına izin verme, imal edilen biraya
dair Miller'in tespit ettiği bir ABD test kurumuna numune gönderme, lisanslı
Miller birasının kalitesine yönelik her türlü tedbiri alma, spesifikasyonlara
uygun olmayan bira ambalajlarını imha etme, tarif ve teknik spefikasyonlara
uymayan lisanslı Miller birasını en fazla %10 olacak şekilde diğer biralarla
harmanlama (Madde 9.2, 9.3, 9.4),
- Efes'in lisanslı Miller birası imalatı için ihtiyaç duyduğu bileşikleri sadece
Miller'den veya Miller'in tayin edebileceği başka kaynaklardan satın alma
(Miller bileşikleri maliyeti üzerinden satacaktır, Efes şerbetçiotu ekstresini
daha uygun koşullarda bulabilirse başka satıcılardan alabilecektir) (Madde
9.5, 12.1),
14
- Efes'in Miller bileşiklerini sadece lisanslı Miller birası üretmek amacıyla
kullanma, kültür mayasını lisanslı Miller imalatı dışında üretmeme (Madde
12.2),
- Efes'in Miller'in izni olmadıkça herhangi bir Miller bileşiğini üçüncü kişilere
devir ve teslim etmeme (Madde 12.4),
- Miller birasının bölge içinde genel pazarlama stratejisini tarafların müşterek
sorumluluğunda tutma (Madde 17.1.1),
- Miller'in (veya onun tayin ettiği şahısların) bölge dışında pazarladığı her
Miller birası markası için reklam, tanıtım vs satış artırıcı genel politikalarını
Efes'e bildirme (Madde 17.1.2),
- Efes'in pazarlama planları hazırlama ve Miller'in onayına sunma, planlardaki
değişikliklerde mutabakat sağlama, onaylanmayan reklam, tanıtım vs'yi
uygulamama, pazarlama planı üzerinde anlaşma olmadıkça mümkün olduğu
kadarıyla önceki yılın planını uygulama ve pazarlama harcamalarına aynen
devam etme (Madde 17.2),
- Efes'in her sözleşme yılı sonunda pazarlama harcamalarını gösterir rapor
sunma (Madde 17.4.1),
- Efes'in her yıl sözleşme ekinde (Ek G.1) belirtilen tutarda pazarlama ve
reklam harcaması yapma (Madde 17.4.2),
- Efes'in her yıl sözleşme ekinde (Ek E.1) belirtilen tutarda asgari satış
hacmine ulaşmak için elinden gelen çabayı gösterme (Madde 17.5.1),
- Efes'in her yıl bölge içinde sattığı Miller birası hacimlerini gösterir rapor
sunma (Madde 17.5.2),
- Ek F.1'deki iş planı satış hacmine uyma ve daha detaylı iş planı hazırlama
(Madde 17.7.1),
- Her takvim yılından önce beş yıllık iş planı için tarafların işbirliği yapma, iş
planı üzerinde anlaşma olmazsa önceki iş planının satış hacmi
projeksiyonlarına uyma (Madde 17.7.2),
- Efes'in anlaşma süresince ve sonrasında Miller bileşiklerini, imalat
prosedürlerini, tarifleri ve diğer gizli bilgileri gizli tutma, anlaşmanın açıkça izin
verdiği amaçlar dışında kullanmama ve ifşa etmeme (Madde 18.1.a),
- Miller'in anlaşma süresince ve sonrasında bütün Efes gizli bilgilerini gizli
tutma, izin verilmeyen şekilde kullanmama ve ifşa etmeme (Madde 18.1.b),
- Efes'in Miller bileşiklerini, tarifleri ve gizli bilgileri lisanslı Miller birası imalatı
dışında kullanmama ve üçüncü kişilerin kullanmasına yetki vermeme (Madde
18.3)
15
hususlarındaki karşılıklı kabul ve taahhütlerini düzenleyen hükümlerin genel
olarak rekabeti sınırlayıcı olmadığına,
III. I. kısımda yer verilen rekabeti sınırlayıcı hükümler nedeniyle Anlaşmaya
menfi tespit verilemeyeceğine, ancak anlaşmanın yapıldığı tarih olan
13.10.2000 tarihinden itibaren 5 yıllığına bireysel muafiyet tanınmasına
OY BİRLİĞİ ile karar verilmiştir.
Full & Egal Universal Law Academy