Rekabet Kurumu - Karar Sayı 13-40/513-223

Rekabet Kurumu Başkanlığından,
REKABET KURULU KARARI

Dosya Sayısı : 2013-3-35 (Devralma)
Karar Sayısı : 13-40/513-223
Karar Tarihi : 26.06.2013

A. TOPLANTIYA KATILAN ÜYELER

Başkan : Prof. Dr. Nurettin KALDIRIMCI
Üyeler : Kenan TÜRK, Dr. Murat ÇETİNKAYA, Reşit GÜRPINAR,
Fevzi ÖZKAN

B. RAPORTÖRLER : Burak BÜYÜKKUŞOĞLU, Neyzar ÜNÜBOL, Hatice ODABAŞ BUBA

C. BİLDİRİMDE
BULUNAN :- Yıldız Holding A.Ş.
Kısıklı Mah. Ferah Cad. No:1 Çamlıca 34692 Üsküdar/İstanbul

- Şok Marketler Ticaret A.Ş.
Temsilci: Av. Semin TUNALI
Aksu Savaş Çalışkan Avukatlık Ortaklığı Harman Sokak,
Harmancı Giz Plaza, Kat:16 34410 Levent/İstanbul

BAŞVURUDA : İhbar (3 başvuru)
BULUNAN

(1) D. DOSYA KONUSU: Yıldız Holding A.Ş. ve Şok Marketler Ticaret A.Ş. tarafından
DiaSA Dia Sabancı Süpermarketler Ticaret A.Ş.’nin tüm hisselerinin Distribuidora
Internacional de Alimentación S.A., Dia Portugal Supermercados Sociedade
Unipessoal Lda, Twins Alimentación S.A.U., Pe-Tra Servicios a la Distribución S.L.U.
ve Hacı Ömer Sabancı Holding A.Ş.’den devralınması işlemine izin verilmesi talebi.
(2) E. DOSYA EVRELERİ: Rekabet Kurumu (Kurum) kayıtlarına 30.04.2013 tarih ve 2617 sayı
ile giren bildirim üzerine düzenlenen 21.06.2013 tarih ve 2013-3-35/Öİ sayılı
Birleşme/Devralma Ön İnceleme Raporu görüşülerek karara bağlanmıştır.
(3) F. RAPORTÖRLERİN GÖRÜŞÜ: İlgili raporda özetle; bildirime konu işleme izin verilmesi
ve devralma işlemine ilişkin olarak Kurumumuza ulaşan ihbar ve şikâyetlerin reddedilmesi
gerektiği kanaat ve sonucuna ulaşıldığı ifade edilmiştir.
G. İNCELEME VE DEĞERLENDİRME
G.1. Taraflar
G.1.1. Devredilen: DiaSA Dia Sabancı Süpermarketler Ticaret A.Ş. (DiaSA)
(4) Devralma işleminde hisseleri devredilen DiaSA, Türkiye genelinde işlettiği süpermarketlerde
hızlı tüketim malları (HTM) perakende satışını gerçekleştirmek suretiyle faaliyet gösteren bir
anonim şirket olup Türkiye genelinde 29 ilde kurulu, ortalama net satış alanı (…..) olan, 902
mağazayla faaliyettedir.

13-40/513-223
2 / 15

G.1.2. Devredenler1
G.1.2.1. Distribuidora Internacional de Alimentación S.A.
(5) 1979 yılında İspanya’da ilk mağazasını açarak faaliyete başlayan Distribuidora Internacional
de Alimentación S.A, 1989 yılında franchise modeline geçmiş, 1999 yılında ise Türkiye
pazarında faaliyette bulunmaya başlamıştır.
G.1.2.2. Hacı Ömer Sabancı Holding A.Ş.
(6) 1967 yılında kurulan Hacı Ömer Sabancı Holding A.Ş., Türkiye’nin en büyük
topluluklarından biri olan Sabancı Topluluğu’na bağlı şirketleri temsil eden ana şirkettir.
Sabancı Topluluğu’nun temel faaliyet alanları finansal hizmetler, enerji, çimento, perakende
ve sanayidir.
G.1.3. Devralanlar
G.1.3.1. Yıldız Holding A.Ş. (Yıldız Holding)
(7) Yıldız Holding Ülker grubunun holding şirketi olup faaliyetleri gıda ve gıda dışı olmak üzere
iki alanda toplanmaktadır. Yıldız Holding’in gıda ve içecek alanındaki faaliyetleri bisküvi, kek,
çikolata ve çikolata kaplamalı ürünler, margarin ve sıvı yağ, mutfak ürünleri, süt ve sütlü
ürünler, içecek ve dondurulmuş ürünler kategorilerinden oluşmaktadır. Gıda sektörü
dışındaki faaliyetleri ise toptan ticaret, ambalaj, kişisel bakım, doğrudan pazarlama,
gayrimenkul ve finans kategorilerinden oluşmaktadır.
(8) Yıldız Holding’in hissedarlık yapısına Tablo 1’de yer verilmektedir.
Tablo 1: Yıldız Holding’in A.Ş.’nin Hissedarlık Yapısı
Hissedarlar Hisse Oranı (%)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
TOPLAM 100,00

(9) Yıldız Holding’in Hızlı Tüketim Malları (HTM) sektöründeki yeri, grubun Ülker markası çatısı
altında gıda ve içecek sektöründe yürüttüğü faaliyetlere dayanmakta, bu nedenle Yıldız
Holding HTM sektöründe “Ülker Grubu” olarak adlandırılmaktadır.
(10) Ülker Grubu bugün itibarıyla gıda ve içecek alanında 42 ayrı kategoride 300’den fazla alt
markayla üretim gerçekleştirmektedir. Ana ürün kategorilerini ise bebek besinleri, bisküvi,
kraker, gofret, çikolata, çikolatalı ürünler, dondurulmuş gıdalar, kahvaltılıklar, kek, süt ve süt

1 DiaSA’nın %99,96’sı Distribuidora Internacional de Alimentación ve Hacı Ömer Sabancı Holding A.Ş. elinde bulunduğundan devreden
olarak yalnızca adı geçen şirketlere yer verilmiştir.
13-40/513-223
3 / 15

ürünleri, sıcak ve soğuk içecekler, şekerleme ve sakız, margarin ve sıvı yağlar, mutfak
ürünleri, kişisel bakım ve sağlık ürünleri ile light ve diyabetik ürünler oluşturmaktadır.
(11) Ülker Grubu ürün kategorilerinde marka alanında gelişimini sağlamak için çeşitli firmalarla
işbirliğine giderek, marka yönü ağır basan birleşme ve devralmalar gerçekleştirmektedir. Bu
kapsamda 2008 yılında Yıldız Holding bünyesine katılan Godiva, Premium çikolata alanında
dünyaca ünlü bir marka olup, Ülker Grubu için çikolata kategorisinde önemli bir marka
konumundadır. Ayrıca Ülker Grubu stratejik ortaklık için Kellog’s, Hero Baby, Cargill,
Gumlink ve Laurens Spethmann Holding gibi marka sahibi önemli küresel şirketlerle işbirliği
içerisindedir.
(12) Ülker Grubu’nun 2003 yılında “Cola-Turka” markası ile kolalı içecekler pazarına yaptığı
önemli giriş, yalnızca Ülker nezdinde değil, sektör genelinde pazarın büyümesine kaynaklık
etmiştir. 2003 yılındaki bir diğer Ülker Grubu yatırımı ise, Ülker Golf markası altında
dondurma pazarına girilmesidir.
(13) Yukarıda yer verilen bilgiler, Ülker Grubu’nun sektördeki mevcudiyetinin temelinde kendi
markasını taşıyan ürünlerin bulunduğunu ve bu çerçevede başta “bisküvi-çikolata” olmak
üzere tüketici nezdinde marka bilinirliği yüksek olan ürün portföyünü genişleten bir teşebbüs
konumunda olduğunu göstermektedir.
(14) Yıldız Holding, HTM perakendeciliği alanında sahip olduğu Bizim Toptan Satış Mağazaları
A.Ş. ve Şok Süpermarketleri Ticaret A.Ş. ile faaliyette bulunmaktadır.
G.1.3.2. Bizim Toptan Satış Mağazaları A.Ş.
(15) Bizim Toptan Satış Mağazaları A.Ş. (Bizim Toptan), Yıldız Holding iştiraklerinden olup
toptan perakende (cash&carry) pazarında HTM satışı gerçekleştiren mağazalar zinciridir.
2002 yılında faaliyetlerine başlayan Bizim Toptan, hâlihazırda 63 ilde 137 mağazasıyla
faaliyettedir. Nihai tüketiciye satış yapmayan Bizim Toptan’ın ana müşterileri; ticari vergi
mükellefi olan bakkallar, marketler, büfeler gibi perakende satış noktaları, catering
işletmeleri (lokantalar, oteller, kafeteryalar gibi) ve kurumsal şirketlerdir.
(16) Bizim Toptan mağazalarında Ülker, Coca Cola, Kent, Kraft, Pepsi Cola, Unilever, Nestle,
Çaykur, Filiz gibi bilinen markaların da içinde bulunduğu yaklaşık 9000 çeşit gıda ve içecek
grubu ile Tekel, Philip Morris, JTI, BAT ve Imperial Tobacco firmalarının ürünlerinin satışı
yapılmaktadır.
(17) Bizim Toptan’ın ürün portföyü içerisinde özel markalı (private label) ürünler olarak Besler
markalı margarin, sıvı yağ, bisküvi ve çikolata, Sealady markalı temizlik, Dolphin markalı
kâğıt ürünleri, BBT Profesyonel markalı catering boy bakliyatları ve profesyonel temizlik
maddeleri, Baltürk markalı bal ürünleri ve Bahar markalı kuruyemiş ürünleri yer almaktadır.
G.1.3.3. Şok Marketler Ticaret A.Ş. (Şok)
(18) Şok’un hisseleri, 17.08.2011 tarih ve 11-45/1044-357 sayılı Kurul kararıyla Yıldız Holding
İştirakleri Gözde Finansal Hizmetler A.Ş. ve Bizim Toptan Satış Mağazaları A.Ş. tarafından
Migros Ticaret A.Ş., Sanal Merkez Ticaret A.Ş. Ömer Özgür Tort, Erkin Yılmaz ve Demir
Aytaç’tan devralınmıştır. HTM perakendeciliği pazarının oyuncuları arasında yer alan Şok,
Türkiye genelinde 69 ilde kurulu, ortalama net satış alanı (…..) olan 1217 mağazasında
faaliyet göstermektedir.
(19) Şok’un hissedarlık yapısına aşağıda yer verilmiştir.
Tablo 2: Şok Marketler Ticaret A.Ş.’nin Hissedarlık Yapısı
Hissedarlar Hisse Oranı (%)
(…..) (…..)
13-40/513-223
4 / 15

(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
TOPLAM 100,0


G.2. İlgili Pazar
G.2.1. Sektöre İlişkin Bilgi
(20) HTM perakendeciliği, tedarik zincirinin bütün aşamalarındaki fiyat oluşum süreçlerinde ve
üreticilerin nihai tüketiciye ulaşmasında kilit rolü olan bir sektördür. HTM perakendeciliği, raf
devir hızları yüksek, kısa süreli stoklanan ve sürekli tüketilen gıda, içecek, kişisel bakım
ürünleri, kozmetik ve temizlik ürünleri gibi ürünlerin son kullanıcılara satışı hizmetidir. Büyük
ölçekli HTM perakende mağazalarının bir kısmında aynı zamanda mobilya, elektronik eşya
gibi dayanıklı tüketim malları ve tekstil gibi çeşitli ürünlerin de satışı yapılmakla birlikte, bu
sektörün cirosunun büyük bir kısmı HTM satışından elde edilmektedir.
(21) Dosya içeriği verilerden HTM perakendeciliği sektörünün devamlı bir büyüme içinde olduğu
ve 2012 yılında da hızla büyüdüğü anlaşılmaktadır.
(22) Gerek sektöre ilişkin geçmiş tarihli Kurul kararlarında2 gerekse Kurum tarafından hazırlanan
25.04.2012 tarihli HTM Perakendeciliği Sektör İncelemesi Nihai Raporu’nda HTM
perakendeciliği pazarı, organize ve geleneksel kanal ayrımında ele alınmış ve bu bağlamda
organize kanalın sahip oldukları ölçek ve kapsam, sunulan ürün ve hizmet portföyü ve fiyat
gibi kriterler bakımından tüketici nezdinde geleneksel kanaldan ayrı bir pazar teşkil ettiği
şeklinde bir yaklaşım benimsenmiştir. Tüm HTM perakendeciliği pazarı içerisinde organize
perakende kanalının payı %38’dir. 2012 HTM perakende pazarı büyüklüğü (141,43 milyar
TL) esas alındığında bu pay 54,16 milyar TL’ye tekabül etmektedir. Bunun yanı sıra Tablo
3’te HTM perakendeciliği pazarı ve HTM organize perakendeciliği pazarının son 3 yıla ait
toplam ciro ve mağaza sayısına yer verilmiştir.
Tablo 3: HTM Perakendeciliği Pazarı ve HTM Organize Perakendeciliği Pazarı
HTM Perakendeciliği Pazarı HTM Organize Perakendeciliği Pazarı 2011 2012 2011 2012
Mağaza Sayısı 232.146 231.616 13.953 16.224
Satış Değeri (milyon TL) 122.089 141.430 47.497 54.160

(23) Tablo 3’ten, toplam HTM perakendeciliği pazarında mağaza sayısının 2011 yılından 2012
yılına kadar % 0,22 azalma göstermesine karşın organize kanalda bu sayının % 16,27
arttığı, satış değerinin ise toplam HTM perakendeciliği pazarında % 0,15 artarken organize
kanalda % 14,02 arttığı görülmektedir. Bu veriler dikkate alındığında HTM perakendeciliği
pazarı içinde organize kanalın payının giderek arttığı sonucuna ulaşılmaktadır.

2 17.06.2005 tarih ve 05-4-/557-136 sayılı Carrefoursa-Gima Kurul kararı, 31.10.2005 tarih ve 05-76/1030-287 sayılı Migros-Tansaş Kurul
kararı, 06.05.2006 tarih ve 06-32/392-102 sayılı Kiler-Canerler Kurul kararı, 17.08.2011 tarih ve 11-45/1044-357 sayılı Ülker-Şok Kurul
kararı
13-40/513-223
5 / 15

(24) Organize HTM perakendeciliği, başta mağaza alanı olmak üzere çeşitli özellikleriyle
birbirinden ayrılan alt ayrımlara tabi tutulmaktadır. Bunları hipermarket, büyük süpermarket,
süpermarket, küçük süpermarket ve orta büyüklükteki market şeklinde sıralamak
mümkündür. Tablo 4’te söz konusu mağazaların büyüklük, kasa sayısı ve diğer özelliklerine
yer verilmiştir.
Tablo 4: HTM Organize Kanalı Mağaza Ayrımları
Büyüklük (m2) Kasa Sayısı Diğer Özellikler
Hipermarket 2500 ve üzeri 8+ Self Servis, araç park alanı, ATM
Büyük Süpermarket 1000-2499 2+ Self Servis
Süpermarket 400-999 2+ Self Servis
Küçük Süpermarket 100-399 2 Self Servis
Orta Büyüklükte Market 50-99 1 Ana cadde/ana caddeye açılan yan sokak üzeri

(25) Tablo 4’ten en büyük alana sahip olan (2500 m2 ve üzeri) hipermarketlerde 8 veya daha
fazla kasa bulunabildiği, ayrıca tüketicilere araç park alanı, ATM gibi ilave hizmetler
sunulabildiği, hipermarketlerden orta büyüklükteki marketlere gidildikçe kasa sayısının
azaldığı ve ilave hizmet sunumu imkânının daraldığı görülmektedir. HTM perakende
sektöründe mağaza alanı birçok açıdan önem arz etmektedir. Şöyle ki; mağaza alanı
bakımından göreli büyüklük perakendeciye hem HTM hem de HTM dışındaki tüketim
ürünleri kategorilerinde daha fazla ürün çeşitliliği sunma ve bu paralelde tüketicilere HTM
dışındaki ihtiyaçlarını karşılamaya yönelik “tek duraklı alışveriş (one-stop shopping)” imkânı
sağlamaktadır. Küçük süpermarketlerde ise ürün portföyü büyük oranda HTM
kategorilerinden oluşmakta, mağaza alanı küçüldükçe portföyde temel gıda kategorilerinin
ağırlığı artmaktadır. Ürün portföyünün sınırlı olması, bu perakendecilerin tüketicilere “tek
duraklı alışveriş”e tamamlayıcı nitelikte olan “telafi/tamamlayıcı alışveriş (top-up shopping)”
imkânı sağlamasına yol açmaktadır.
(26) Dosya içeriğinden mağaza alanı küçüldükçe ürün portföyünün gerek çeşitlilik olarak azaldığı
gerekse satışların HTM üzerine yoğunlaştığı anlaşılmaktadır. Bu çerçevede organize
perakende kanallarının mağaza büyüklüğünden başlayıp bunun sonucunda şekillenen ürün
ve hizmet sunumu ile birbirinden ayrıştığını söylemek mümkündür.
(27) Bu noktada, mağaza satış alanı kriteri ile bağlantılı olarak, HTM perakendeciliği sektöründe
organize perakende kanalı içerisinde ikinci bir ayrım da söz konusudur. Bu ayrım büyük
ölçüde küçük süpermarket mağaza alanı dâhilinde faaliyette bulunan ancak fiyat odaklı
yaklaşım ile şekillenen indirim mağazaları (ucuzluk marketleri) ve süpermarketler (küçük
süpermarketler, süpermarketler, büyük süpermarketler ve hipermarketler) şeklinde ele
alınmaktadır.
(28) İndirim mağazaları ve süpermarketler fiyat başta olmak üzere mağaza alanı, stok tutma
birimi (SKU)/çeşit sayıları, mağaza yerleşimi, özel markalı (private label) ürün oranı gibi
unsurlar bakımından farklılaşmaktadır. İndirim mağazacılığının temelini oluşturan fiyat
odaklı yaklaşım; indirim mağazalarının organizasyon, ürün portföyü ve hizmet bakımından
maliyetlerinin asgarileştirilmesi gerekliliğini doğurmakta; bu gereklilik indirim mağazalarında
SKU sayısının belirli seviyenin altında, ürün portföylerinin yüksek stok devir oranına sahip
ve önemli düşük maliyetle tedarik edilebilen ürünler olması sonucunu doğurmaktadır. Ayrıca
indirim marketlerinin ürün portföylerinde özel markalı ürünlerin belli bir ağırlıkta olduğu
görülmektedir. Personel ve mağaza işletme maliyetleri ise küçük satış alanı ve basit
yerleşime sahip, az sayıda personel ile asgari ilave hizmet sunumu veren mağazalar ile
minimize edilmektedir. Yüksek stok devir oranına sahip az sayıda SKU ve küçük mağaza
alanları, ürün portföyü ve dolayısıyla satışlarda temel tüketim ürünlerinin ağırlık
kazanmasına yol açmaktadır. Bu durum tüketici tercihleri bakımından hızlı tüketime ve sık
13-40/513-223
6 / 15

alışveriş ihtiyacına odaklı bir mağazacılık anlayışını beslemekte; bu yönüyle indirim
mağazaları müşterilerine daha geniş bir ürün portföyü ile tek duraklı alışveriş imkânı sunan
süpermarketlerden farklılaşmaktadır.
(29) Dosya içeriği verilerden, tüketicilerin hipermarketlere ayda 2-3 defa, süpermarket ve indirim
marketlerine 7-8 defa gittikleri anlaşılmaktadır.
(30) Perakendecilik pazarı bağlamında yer verilmesi gereken bir diğer husus bölgesel/yerel
perakendecilerdir. Bölgesel/yerel perakendeciler belirli bir il veya bölgede faaliyet gösteren
zincir ve tekil marketleri içermektedir. Ağırlıklı olarak süpermarket formatında faaliyet
gösteren bölgesel/yerel perakendeciler Türkiye’de özellikle ulusal gıda perakende zincirleri
ile rekabet etmektedir.
(31) Dosya içeriğinden 2008-2011 yılları arasında HTM sektöründe Türkiye Perakendeciler
Federasyonu (TPF)’na üye olan perakendeci sayısı ile şube ve çalışan sayılarının sürekli
arttığı anlaşılmaktadır. 2013 yılı itibarıyla TPF’ye üye olan perakendeci sayısının 348’e, şube
sayısının 3.375’e ve toplam metrekarenin 2.103.000 m2’ye yükseldiği dikkate alındığında
TPF’nin devam eden bu gelişiminin bölgesel/yerel perakendecilerin pazardaki önemini
arttırdığını söylemek mümkündür.
G.2.2. İlgili Ürün Pazarı
(32) HTM perakendeciliği sektörünün temel aktörlerini hipermarketler, süpermarketler, orta
ölçekli marketler, marketler, bakkallar, büfeler, ihtisas mağazaları (kasap, manav,
kuruyemişçi gibi) olarak sıralamak mümkündür. HTM perakendeciliği sektöründe ilgili pazar
tanımının iki temel ekseni bulunmaktadır. Bunlar tedarik zincirinde üst pazar olarak da
nitelendirilebilecek alım (tedarik) pazarı ile alt pazar olarak nitelendirilebilecek perakende
pazarıdır3.
G.2.2.1. Perakende Pazarı
(33) Şok, Yıldız Holding tarafından devralınmadan önce pazarda düşük indirim marketi olarak
konumlanırken, devralma işleminden sonra Şok mağazalarının ürün ve hizmet karmasında
değişikliğe gidildiği anlaşılmaktadır. Şok yetkilileri ile yapılan görüşmede, Şok’ta özel markalı
ürün oranının devralmadan önce (…..) seviyesindeyken, bugün (…..) civarında olduğu, raf
düzenlemelerine önem verildiği, ürün çeşitliliğinin arttığı, raflarda her türlü üründen 5-6
marka bulmanın mümkün olduğu ve Şok’un süpermarket olarak konumlandırıldığı
belirtilmiştir.
(34) Şok’un 2013 Nisan itibarıyla 1.217, DiaSA ise 1093 mağazayla faaliyet göstermekte olup,
dosya içeriğinden Şok ve DiaSA’nın ortalama mağaza büyüklüklerinin (…..) olduğu, ayrıca
Şok ve DiaSA’nın indirim marketi olarak konumlanmadıkları bununla beraber, indirim
mağazacılığı formatında faaliyet gösteren BİM, A101 ve UCZ marketlerinin Şok ve DiaSA
üzerinde rekabetçi baskı oluşturdukları anlaşılmıştır.
(35) HTM perakendeciliği bakımından, geçmiş tarihli Kurul kararlarında yapılan pazar tanımları
da dikkate alındığında, kesin ölçütler kullanılarak bir ilgili pazar tanımını net bir şekilde ortaya
koymak oldukça güçtür4. Bilindiği üzere, işlem, gerek ürün gerekse de coğrafi açıdan olası
alternatif pazar tanımları çerçevesinde rekabet açısından endişeler yaratmıyor ya da
alternatif tüm tanımlar açısından rekabeti bozucu bir etki söz konusu oluyorsa pazar tanımı
yapılmayabilmektedir. Bu doğrultuda dosya kapsamında kesin bir ilgili pazar tanımı
yapılmasına gerek duyulmamıştır.
G.2.2.2. Tedarik Pazarı

3 31.10.2005 tarih ve 05-76/1030-287 sayılı Migros-Tansaş Kararı
4 31.5.2005 tarih, 05-76/1030-287 sayılı Migros-Tansaş Kararı
13-40/513-223
7 / 15

(36) Üreticiler ile perakendeciler arasındaki pazarı nitelendirmek için kullanılan tedarik pazarı,
bildirime konu devralmadan etkilenecek pazarlardan biridir. HTM perakendeciliğinde alıcı
gücü kaynaklı sorunlar bakımından öne çıkan pazar da tedarik pazarıdır.
(37) Tedarik pazarında üretici açısından kritik faktör, üreticinin üretimini değiştirme ve üretimini
farklı kanallarda satabilme esnekliğidir. Genelde üreticiler belli bir ürün veya ürün grubunda
uzmanlaşarak üretim yapmakta, başka bir ürün grubunu üretebilmek için ilave yatırıma ve
know how’a ihtiyaç duymaktadır. HTM perakendeciliği sektöründe faaliyet gösteren
teşebbüsler binlerce çeşit ürüne raflarında yer verirken tedarikçilerin ürün portföyü ve
perakendeciye tedarik ettiği ürün çeşidi sınırlıdır. Bu bakımdan HTM perakendeciliği sektörü
için tek bir tedarik pazarından bahsedilememektedir. Bu bakımdan tedarik pazarını
etkileyecek olan alıcı gücüyle ilgili yapılacak incelemede, üretim anlamında birbirine ikame
teşkil eden ürünlerin bir araya geldiği ürün grupları ayrı ayrı ilgili pazarlar şeklinde
tanımlanabilmektedir.
(38) Ürün kategorileri bazında tedarik pazarının tanımlandığı Migros/Tansaş ile başlayan süreçte
alınan Kurul kararlarında, alım pazarına ilişkin olarak çeşitli ürün grupları bazında
değerlendirme yapılmasının yerinde olacağı belirtilmiş ve son olarak 17.08.2011 tarih ve 11-
45/1044-357 sayılı Ülker/Şok kararında organize HTM perakendecilerinde satılan gıda
ağırlıklı hızlı tüketim ürünleri 11 ana kategori altında değerlendirilmiştir. Bu kategoriler;
içecekler, süt ve süt ürünleri, et ve et ürünleri, taze meyve/sebze, atıştırmalık ve
şekerlemeler, yağlar, dondurulmuş ürünler, bakliyat ve unlu mamuller, temel gıda, sigara,
kişisel bakım ürünleri, ev temizlik ürünleridir.
(39) Bildirime konu işlem bakımından da tedarik pazarında aynı kategorilerin kullanılmasının
uygun olduğu kanaatine varılmıştır.
G.2.3. İlgili Coğrafi Pazar
G.2.3.1. Perakende Pazarı Açısından Coğrafi Pazar
(40) HTM perakendeciliği bakımından mağazaların müşteri çekim alanları, bir başka deyişle
tüketicilerin ne kadarlık bir mesafede yer alan HTM perakendecilerinden alışveriş yaptıkları
önem taşımaktadır. Ancak, Türkiye bakımından HTM perakendeciliğinde günümüze kadarki
süreçte yoğun rekabet ortamı paralelinde, yoğunlaşmaların görece düşük seyretmesine
bağlı olarak coğrafi pazarın geniş tanımlanmış olmasının işlemin rekabet hukuku
çerçevesindeki değerlendirmesinde ulaşılacak sonucu değiştirmeyeceği, bu nedenle coğrafi
pazarların pek çok dosya bakımından kritik bir parametre olmadığı belirtilmelidir.
(41) HTM perakendeciliğinde mağazaların müşteri çekim alanları mağaza büyüklüğü ve
formatına göre değişiklik gösterebilmektedir. 1.000 m2’nin üzerinde satış alanına sahip bir
süpermarket veya hipermarket ile küçük süpermarket alanına sahip bir mağazanın “müşteri
çekim alanı” aynı olmayacaktır.
(42) Devralmaya konu olan mağazalar Türkiye genelinde pek çok ilde dağınık olarak
bulunmaktadır. İşlem taraflarının mağaza alanlarının ortalama 230 m2 olduğu dikkate
alındığında il bazında yapılan pazar tanımının özellikle büyük şehirler için rekabet şartlarını
karşılamakta yetersiz kalacağı ve pek çok durumda tüketicilerin alışveriş yaptığı alanı
aşacak nitelikte olduğu söylenebilir. Bu bakımdan dosya kapsamında ilçe bazında hem Şok
hem de DiaSA’nın mağazasının bulunduğu pazarların da incelenmesi gereği duyulmuştur.
(43) Bu devralmanın perakende pazarında yaratacağı etkiler hem il hem de ilçe bazında
değerlendirilmiş olmakla birlikte, alternatif pazar tanımları çerçevesinde işleme ilişkin
değerlendirmenin değişmemesi nedeniyle kesin bir coğrafi pazar tanımı yapılmamıştır.
G.2.3.2. Tedarik Pazarı Açısından Coğrafi Pazar
13-40/513-223
8 / 15

(44) Tedarik (alım) pazarında coğrafi pazar, gerek üreticilerin gerekse perakendecilerin ülke
genelinde yaygın pazarlama ve dağıtım kanalları bulunması ve tedarikin pek çok ürün
kategorisi bakımından ülke genelinden gerçekleştirilebilmesine bağlı olarak, geçmişte alınan
Kurul kararları paralelinde “Türkiye” olarak belirlenmiştir.
G.3. Dosya Konusu Devralmaya İlişkin Kuruma İntikal Eden Şikâyetler
(45) Kurum kayıtlarına intikal eden şikâyet başvurularında özetle; Yıldız Holding’in BİM Birleşik
Mağazalar A.Ş. (BİM)’de ortaklığının bulunduğu, BİM mağazalarında satılan özel markalı
ürünlerin çoğunun Ülker Grubu ortaklarınca tedarik edildiği, ayrıca Yıldız Holding’in Şok
mağazalarının ardından DiaSA mağazalarını da devralarak piyasada tekel olmayı
hedeflediği, gerek tedarik, gerek perakende pazarının söz konusu devralmadan olumsuz
etkileneceği ve dolayısıyla pazardaki rekabetin ortadan kalkacağı ifade edilmiştir.
(46) Ayrıca, DiaSA’nın franchise verdiği işletmelerle arasında pek çoğu yargıya intikal etmiş özel
hukuka ilişkin uyuşmazlıkların bulunduğu ileri sürülmüş ve bildirime konu devralma işlemi
bakımından bu hususun da dikkate alınması talep edilmiştir.
(47) Kurum kayıtlarına intikal eden aynı içerikli ihbarda ise özetle Ülker Grubu’nun devraldığı BİM
ve Şok mağazalarında satılan süt ve süt ürünleri başta olmak üzere özel markalı ürünlerin
çoğunun Ülker Grubu ortakları tarafından tedarik edildiği, Ülker Grubu’nun özellikle piyasada
hâkim durumda olan BİM mağazaları aracılığıyla fiyat belirleyici konumda bulunduğu,
DiaSA’nın devralınması işlemine izin verildiği takdirde de aynı sorunun artarak yaşanmaya
devam edeceği, öte yandan medyada A101 Yeni mağazacılık A.Ş.’nin de devrinin
hedeflendiğine ilişkin haberlerin yer aldığı ve Ülker Grubu’nun piyasada tekel olma amacının
ve bu yöndeki girişimlerinin rekabeti olumsuz yönde etkilediği ifade edilerek söz konusu
devralma işlemine ileri sürülen gerekçelerle izin verilmemesi talebinde bulunulmuştur.
(48) Eti Gıda San. ve Tic. A.Ş. (ETİ)’nin Kurum kayıtlarına 20.06.2013 tarih ve 3795 sayı ile giren
işlem ile ilgili görüşünde (…..)
G.4. Yapılan Tespitler ve Hukuki Değerlendirme
G.4.1. Dosya Konusu Devralmaya İlişkin Devralan Yetkilileri İle Yapılan Görüşme
(49) Yıldız Holding ve Şok tarafından DiaSA’nın %100 paylarının devralınmasına ilişkin başvuru
hakkında Raportörlerce Yıldız Holding yetkilileri ve Şok Mali İşler Direktörü ile yapılan
görüşmede; Şok mağazalarına ilişkin olarak özetle Şok’un, 1995 yılında Migros Ticaret A.Ş.
bünyesinde faaliyete başladığı ve 2011 yılında Yıldız Holding iştirakleri tarafından
devralındığı belirtilmiştir. Devralmayla birlikte Şok mağazalarında satılan özel markalı ürün
oranının (…..)’lerden (…..) civarına düşürüldüğü ve markalı ürünlere ağırlık verildiği, ürün
sayısının artırılmasının yanı sıra iç ve dış görselliklerin geliştirilip raf düzenlemelerinin
yapıldığı ifade edilmiştir. 2013 yılı itibarıyla ürün sayısının (…..) civarında olduğu, yukarıda
bahsedilen özellikleriyle Şok’un özel markalı ürünlere ağırlık veren, SKU sayısı düşük olan,
basit raf düzenlemelerini tercih eden BİM gibi indirim mağazalarından farklılaştığı ve
süpermarket segmentinde konumlandırılmasının gerektiği belirtilmiştir. Ayrıca Şok’ta Bizim
Toptan ürünlerinin yanı sıra “Eti” başta olmak üzere diğer markalı ürünlerin de satışa
sunulduğu ve en fazla talep edilen 200 ürünü Şok mağazalarında bulmanın mümkün olduğu,
Şok mağazaları büyüklüğünün mümkün olan lokasyonlarda (…..) kadar çıkabildiği bilgisi
verilmiştir. Şok mağazalarında genelde merkezi fiyatlandırma yapıldığı ancak talebe, kâr
marjına ve yerel rekabete bağlı olarak mağazalar arasında fiyat farklılıklarının bulunduğu,
ortalama sepet büyüklüğünün (…..) olduğu, yeni mağaza açma kararlarında lokasyonların
alım gücü, bütçesi ve gelir seviyesi ile müşteri trafiğinin belirleyici olduğu ve tüketicilere
fatura ödeme, kontör yükleme gibi hizmetler vermek suretiyle onların tüm ihtiyaçlarına
karşılık vermeye çalışıldığı ifade edilmiştir.
13-40/513-223
9 / 15

(50) DiaSA mağazalarına ilişkin olarak ise SKU sayısının (…..), özel markalı ürün sayısının (…..),
sepet büyüklüğünün ise tahmini olarak (…..) civarında olduğu dile getirilmiştir. Ayrıca
devralma işlemine izin verildiği takdirde “DİA” markalı ürünlerin satışına son verileceği, ülke
genelinde birbirine çok yakın konumda bulunan yaklaşık 10-15 kadar Şok ve DİA mağazası
hariç olmakla birlikte, hiçbir mağazanın kapatılmasının söz konusu olmayacağı, franchise
modelini franchise verilen mağaza sayısını artırarak devam ettirecekleri, COCO’ların Şok
olarak, COFO ve FOFO’ların ise DiaSA olarak faaliyetlerini sürdürmeye devam edeceklerine
yönelik planlar aktarılmıştır.
(51) Son olarak bakkallardan indirim mağazalarına, yerel marketlerden hipermarketlere kadar
tüm oyuncuların birbirine rakip konumda bulunduğu dile getirilmiştir. Öte yandan pazarın
doymuş ve yoğunlaşmaların yaşandığı bir pazar olmadığı, hala ülkenin her bölgesinde yeni
mağazalara ihtiyaç duyulduğu vurgulanmış, İstanbul’da açılan UCZ mağazalarının kısa
zamanda hızla büyüdüğü ve bunun potansiyel rekabetin varlığına delil teşkil ettiği ileri
sürülmüştür.
G.4.2. İşlemin Niteliği
(52) 19.04.2013 tarihli Alım Satım Sözleşmesi uyarınca Distribuidora Intemacional de
Alimentación, S.A. Distribuidora Internacional de Alimentación S.A., Dia Portugal
Supermercados Sociedade Unipessoal Lda, Twins Alimentación S.A.U., Pe-Tra Servicios a
la Distribución SU ve Hacı Ömer Sabancı Holding A.Ş., DiaSA Dia Sabancı Süpermarketler
Ticaret A.Ş. üzerinde sahip oldukları tüm hisseleri Yıldız Holding ve Şok’a devredecektir.
(53) Devralma işlemine konu olan DiaSA, üç ayrı mağaza formatı ile faaldir. Bunlar; DiaSA’nın
bizzat kiralayarak işlettiği mağazalar (COCO), DiaSA tarafından kendilerine alt imtiyaz
(franchise) verilen ve alt imtiyaz sahiplerince kiralanıp işletilen mağazalar (FOFO) ile DiaSA
tarafından kiralanan ancak alt imtiyaz sahiplerince işletilen mağazalardır (COFO). Bildirim
konusu işlem gerçekleştiği takdirde Nisan 2013 itibarıyla COFO, FOFO ve COFO
mağazaları dâhil olmak üzere yaklaşık 900 DiaSA mağazasının kontrol hakkını Yıldız
Holding ve Şok haiz olacaktır5.
(54) Tablo 5’te DiaSA’nın mevcut ortaklık yapısı ve işlem gerçekleştiği takdirde oluşacak ortaklık
yapısına yer verilmiştir.
Tablo 5: DiaSA Dia Süpermarketler Ticaret A.Ş’ nin İşlem Öncesi ve Sonrası Hissedarlık Yapısı
Hissedarlar
İşlem Öncesi
Hisse Oranı (%)
İşlem Sonrası
Hisse Oranı (%)
(…..) (…..) (…..)
(…..) (…..) (…..)
(…..) (…..) (…..)
(…..) (…..) (…..)
(…..) (…..) (…..)
(…..) (…..)
(…..) (…..)
TOPLAM 100 100
(55) Dosya konusu işlemin gerçekleşmesi halinde 900 civarında DİA mağazasının kontrolü Yıldız
Holding ve Şok’a geçecektir. Dolayısıyla söz konusu işlem 2010/4 sayılı “Rekabet

5 DiaSA’nın COCO olarak faaliyet gösterdiği mağaza sayısı Kurum kayıtlarına 13.05.2013 tarih ve 2887 sayı ile intikal eden yazısında
568, FOFO 156, COFO ise 166 mağaza olarak verilmiştir.
13-40/513-223
10 / 15

Kurulundan İzin Alınması Gereken Birleşme ve Devralmalar Hakkında Tebliğ” (2010/4 sayılı
Tebliğ) kapsamında bir devralma işlemidir.
(56) Dosya içeriğinden, işlem taraflarının 2012 yılı cirolarının 2010/4 sayılı Tebliğ’in 7.
maddesinde yer alan eşikleri aştığı anlaşıldığından dosya konusu işlem izne tabidir.
G.4.3. Dikey Bütünleşme ve Alıcı Gücü Bakımından Değerlendirme
(57) Üst pazarda faaliyet gösteren bir teşebbüsün alt pazarda yer alan bir teşebbüsü devraldığı
işlemler dikey bütünleşme ile sonuçlanmaktadır. Dikey bütünleşmenin rekabet üzerindeki
etkisi üst pazardaki teşebbüsün pazar gücü doğrultusunda alt pazardaki rakiplerini
dışlayabilecek, üst pazardaki rakiplerin alt pazara erişimini sınırlayabilecek veya alt
pazardaki varlığı aracılığıyla üst pazardaki rakiplerinin ticari bilgilerine erişebilecek
olmasıdır. Nitekim dikey birleşme sonucunda alt pazardaki rakiplerin girdi, üst pazardaki
rakiplerin ise müşteri kaynaklarından dışlanması veya her iki pazar bakımından da giriş
engellerinin yükseltilmesi söz konusu olabilecek, bu durumda devralma işleminin rekabeti
sınırlayıcı yönü ağırlık kazanabilecektir. Bununla birlikte, dikey birleşmeler, alt ve üst
pazarlardaki teşebbüs sayısının azalması ya da rakiplerin bilgilerine erişimin kolaylaşması
nedeniyle teşebbüslerin paralel davranışlarda bulunma ve bu yapıyı koruma eğilimlerini
etkileyebilecektir. Bu çerçevede dikey birleşmelerin öne çıkan rekabeti sınırlayıcı etkileri;
-Alt pazardaki oyuncuların girdi kaynaklarından dışlanması- girdi kaynaklarının kapatılması-
(input foreclosure)
-Üst pazardaki oyuncuların müşteri kaynaklarından dışlanması- müşterilerin kapatılması-
(customer foreclosure)
-Rekabeti sınırlayıcı koordinasyon yaratılması
olarak sıralanabilecektir. Yıldız Holding gibi önemli bir üreticinin alt pazardaki konumunu
güçlendiren başvuru konusu işlem bakımından da dikey bütünleşmenin etkilerinin
değerlendirilmesi gerekmektedir.
(58) İlgili bölümde de açıklandığı gibi Yıldız Holding kontrolündeki Ülker Grubu oldukça geniş bir
ürün portföyüne sahip olup pek çok ürün kategorisinde yüksek pazar payları ile pazarın lideri
konumundadır. Pazar payları bakımından özellikle kek, bisküvi, margarin, krem çikolata ve
çikolata kaplamalı ürünlerde (…..) varan yüksek dikkat çeken ürünlerdir.
(59) Bu noktada dikey bütünleşme kapsamında rekabet açısından sorun teşkil edebilecek
hususların başında Ülker Grubu’nun yüksek pazar payına sahip olduğu ürünleri HTM
perakendeciliği pazarında faaliyet gösteren diğer rakiplerine tedarik etmemesi olabilecektir.
Ancak Grubun alt pazardaki rakiplerine girdi temin etmemesi, diğer bir deyişle özellikle
hâkim durumda olduğu ürünleri diğer organize HTM perakendecilerine temin etmemesinin
kendisine sağlayacağı faydanın yanında maliyeti de bulunmaktadır. Bu maliyetlerin temel
unsuru, rakiplere girdi sağlamamaktan veya daha sınırlı girdi sağlamaktan dolayı uğranacak
maddi kayıplardır. Rakiplere girdi sağlanmamasının ölçek ekonomilerinden yararlanamama,
gerekli yenilikleri zamanında uygulayacak kaynakları bulamama gibi etkileri de olacaktır.
Girdi kaynaklarının kapatılmasının getirisi ise rakipleri saf dışı bırakarak veya zora sokarak
pazar gücünü arttırma ve daha yüksek fiyatlar uygulayarak tüketici artığının daha büyük bir
bölümünü kendisine mal etmektir. Ancak burada talebin fiyat esnekliğinin yüksek olması
nedeniyle fiyat artışlarının toplam getiride azalmaya yol açması olasılığı vardır. Alt ve üst
pazarlar bakımından kapatma davranışları önündeki diğer bir engel talebin esnek olması
durumudur. Bununla birlikte, Ülker Grubu’nun pazar payı ve pazardaki konumu itibarıyla
pazar gücünün en yüksek olduğu ürün kategorilerinde talep esnekliğinin yüksek olduğu
17.08.2011 tarih ve 11-45/ 1044-357 sayılı Kurul kararında ifade edilmiştir. Bu da Yıldız
Holding’in alt pazardaki rakiplerine girdi temin etmeme ya da girdi teminini zorlaştırma gibi
bir stratejiyi rekabeti bozacak şekilde uygulayabilme ihtimalini azaltmaktadır.
13-40/513-223
11 / 15

(60) Devralma sonrasında DiaSA ve Şok’un Türkiye genelinde sahip olacağı pazar payı seviyesi
bakımından değerlendirildiğinde ise işlem sonrasında Şok’un pazar gücünün Ülker
Grubu’nun diğer rakiplerinin HTM perakendeciliği pazarına erişimini önemli ölçüde
sınırlayacak düzeyde olmadığı kanaati oluşmuştur. Diğer yandan, Ülker Grubu’nun alt
pazardaki rakiplerine mal temin etmemesi, bu rakiplerin taleplerinin tamamını alternatif
tedarikçilerden temin etmesine neden olacaktır. Ülker Grubu’nun devralma sonrasında
ulaşacağı pazar gücü böyle bir stratejiyi uygulamaya koyabilecek düzeyde değildir. Zira
organize HTM perakendeciliği pazarının Türkiye genelinde %1-10’lik kısmına Şok ve DiaSA
sahip iken geri kalan %99-90’lık kısmı rakipleri tarafından kontrol edilecek ve bu durumda
Ülker Grubu’nun gıda ve içecek pazarlarındaki pazar payını korumak için rakipleri ile
çalışması bir zorunluluk olacaktır. Raportörlerce Şok yetkilileri ile yapılan görüşmede de
Yıldız Holding’in kontrolünde bulunan Bizim Toptan ve Şok marketlerinde hem Ülker
ürünlerinin hem de Ülker’in gıda alanındaki en yakın rakibi olan ETİ ürünlerinin bulunduğu
ve Şok marketlerinde en fazla talep edilen ikiyüz ürünü bulundurdukları belirtilmiştir. Zira
organize HTM perakendeciliği sektöründe mağazadaki ürün çeşitliliği HTM perakendeciliği
pazarındaki rekabetin önemli bir unsuru olduğu dikkate alındığında Şok’un ürün çeşitliliği
konusundaki yaklaşımı ekonomik olarak rasyonel görülmektedir.
(61) Dikey bütünleşmenin rekabet üzerindeki bir diğer etkisi rakiplerin bilgilerine erişimin
kolaylaşması nedeniyle teşebbüslerin paralel davranışlarda bulunma alt ve üst pazarda
faaliyet gösteren teşebbüs sayısının azalması ile koordinasyon doğurucu davranışların
uygulanabilmesi hususu ile ilgilidir. Tedarik ve perakende pazarlarının genel özellikleri
itibarıyla, hem söz konusu pazarlarda faaliyet gösteren teşebbüs sayısı fazla, hem de bu
pazarlarla ilgili giriş engelleri görece düşüktür. Teşebbüs sayısının fazla olması ise bu
pazarda koordinasyon ihtimalini zayıflatmaktadır. Diğer yandan, Yıldız Holding 17.08.2011
tarih ve 11-45/1044-357 sayılı Ülker/Şok kararı kapsamında Yıldız Holding tarafından
Şok’un organizasyon yapısının, şirketin, Ülker Grubu iştiraki üretim/pazarlama şirketlerinin
diğer perakendecilerle yürüttükleri ticarete ilişkin elde ettikleri bilgilere ulaşmasını
engelleyecek şekilde bilgi sistemleri ve personelin izole edilmesine dayalı olarak
oluşturulacağı beyan edilmiştir. DiaSA’nın yönetiminin Şok’a devredilmesi ile birlikte söz
konusu yapı DiaSA için de geçerli olacaktır. Bu yapının, ETİ tarafından da dile getirilen
rakibin ticari bilgilerine erişebilme endişesini bertaraf ettiği kanaatine varılmıştır.
(62) Tedarik pazarı Yıldız Holding’in işlem sonrasında ulaşacağı alıcı gücü bakımından ele
alındığında rekabeti bozacak düzeyde bir alıcı gücüne ulaşılmadığı değerlendirilmiştir. Bizim
Toptan’ın, Şok ve DiaSA’dan farklı bir formatta faaliyet göstermesine ve perakende pazarı
bakımından farklı pazarda yer aldığı değerlendirilebilecek olmasına rağmen, tedarik
pazarında Yıldız Holding’in alıcı gücünün ortaya konması bakımından dikkate alınmalıdır.
Yıldız Holding’in kontrol ettiği Bizim Toptan ve Şok’un 2012 yılı toplam ciroları (…..).
DiaSA’nın devralınması işlemi ile birlikte Yıldız Holding’in ulaşacağı 2012 yılı toplam cirosu
(…..) olacaktır. Şok, DiaSA ve Bizim Toptan’ın yani Yıldız Holding’in Türkiye’de organize
HTM perakendeciliğinde elde ettiği ciro toplam organize HTM perakendeciliği pazarının %5-
10’unu oluşturmaktadır. Dolaysıyla farklı ürün kategorilerinde yer alan tedarikçiler için Yıldız
Holding ile çalışmak organize HTM perakendeciliği pazarının %5-10’una erişim sağlamak
anlamına gelmektedir. HTM perakendeciliği pazarı bakımından bu oran çok düşük
olmamakla birlikte, tedarikçiler için ekonomik bağımlılık düzeyine ulaşacak bir alıcı
gücünden söz etmek için yeterli değildir. Zira tedarikçilerin organize HTM perakendeciliği
pazarına erişimde alternatif kanalları mevcuttur ve bu alternatif kanallar pazarın %95-90’ını
oluşturmaktadır. Bu kapsamda, farklı ürün kategorilerini barındıran tedarik pazarlarından hiç
birinde işlem sonrasında rekabetçi endişe doğuracak düzeyde bir alıcı gücüne
ulaşılmayacağı kanaatine varılmıştır.
13-40/513-223
12 / 15

G.4.4. Devralma Öncesi ve Sonrası Pazar Payları
(63) Türkiye organize perakende pazarında Şok ve DiaSA’ya ait pazar paylarına aşağıda yer
verilmiştir.
Tablo:6 Şok ve DiaSA’nın Türkiye Geneli Organize Perakende Pazar Payı
Teşebbüs 2011 (%) 2012 (%)
Şok 0-5 0-5
DiaSA 0-5 0-5
Toplam 0-5 5-10
(64) Türkiye genelinde faaliyet gösteren belli başlı organize perakendecilere ait 2012 pazar
paylarına Tablo 7’de yer verilmektedir.

Tablo 7: Organize Perakende Pazar Payları (2012, %)
Teşebbüs BİM Migros Carrefour Tesco-Kipa Kiler
2012 20-25 5-10 0-5 0-5 0-5

(65) Ülke çapında yapılan değerlendirmede devralma sonrasında organize perakende pazarında
Şok ve DiaSA’nın pazar payı büyüklükleri endişe verici seviyenin altında olacaktır. Nitekim
Tablo 6’dan her iki teşebbüsün toplam pazar paylarının %0-10 seviyesinde olduğu
anlaşılmaktadır.
(66) HTM perakende ürünleri pazarında yatay anlamda rekabet yerel olmaktadır. Bu nedenle
teşebbüslere ait pazar paylarının il/ilçe bazında değerlendirilmesi gerekmektedir. Ancak
ülkemizde HTM perakendeciliğinin yapısı gereği söz konusu pazar paylarına ulaşmak kolay
olmamakta veya bazı tahminler/varsayımlar yapılmak suretiyle hesaplanmaktadır.
(67) Yıldız Holding’ten istenen Şok ve DiaSA’nın şehir bazında pazar payları ve mağaza adres
bilgileri değerlendirilerek, diğerlerine göre görece yüksek pazar payına ulaşacak iller ile
birbirlerine yakın lokasyonu olan Şok ve DiaSA mağazaları belirlenmiştir. Şok ve DiaSA
mağazalarının 300 m²den küçük organize perakende pazar büyüklükleri ve bu pazarda
DiaSA ve Şok’a ait ciroları Yıldız Holding’ten talep edilen bilgiler çerçevesinde
değerlendirilmiştir.
(68) Dosya içeriğinden, seçilmiş olan illerde 300 m2 altındaki HTM organize perakende pazarında
Şok ve DiaSA’nın il bazında devralma sonrasında oluşacak tahmini toplam pazar paylarının
çok büyük oranda %10’nun altında seyrettiği, Şok ve DiaSA’nın devralma işlemi sonrasında
pazar payının %10 eşiğinin üzerine çıkması beklenen illerin Muğla (…..) ve Yalova (…..)
olduğu, daha yüksek pazar payına ulaşılacak başka bir ilin bulunmadığı anlaşılmıştır.
(69) Pazarın 300 m2 altı indirim marketleri hariç organize HTM perakende pazarı olarak
daraltılarak tanımlanması durumunda, bu pazar tanımında yer alan teşebbüsler, indirim
marketler hariç, 300 m2 altında satış alanına sahip yerel/bölgesel perakendeciler, küçük
süpermarketler ve orta büyüklükteki organize marketlerden oluşmaktadır. Bu kapsamda
devralma sonrası il bazında indirim marketleri hariç Şok ve DiaSA’nın elde edilen pazar
payları verileri incelendiğinde %10’un üzerinde pazar payına sahip olan iller Antalya (…..),
Balıkesir (…..), İstanbul (…..), Muğla (…..), Tekirdağ (…..) ve Yalova (…..) olduğu dosya
içeriğinden anlaşılmaktadır. Pazarın 300 m2 altı organize HTM perakendeciliği pazarı olarak
belirlenmesi durumunda da daraltılmış halinde de il bazında 300 m2 altı organize perakende
pazarında herhangi bir hakim durum endişesi oluşmamaktadır.
G.4.5. Şok ve DiaSA’nın Pazar Konumları
(70) Geçtiğimiz yılarda Migros grubu bünyesinde faaliyet gösteren Şok marketler, 17.8.2011 tarih
ve 11-45/1044-357 sayılı Kurul kararı ile Ülker grubu tarafından devralınmıştır. Şok, Ülker
grubu tarafından devralınmadan önce düşük indirim marketi formatında faaliyet gösterirken,
13-40/513-223
13 / 15

devralma sonrasında bu formatından çıkarılarak küçük süpermarket şeklinde hizmet
vermeye başlamıştır. Bu çerçevede devralma öncesinde 2011 yılının ilk çeyreğinde 700
civarında olan Şok SKU sayısı 2011 yılında devralmayla birlikte (…..), 2012 yılında ise
(…..)’e yükselmiştir. Şok marketlerdeki özel markalı ürünler ise toplam ciro içerisinde 2010
yılında (…..), 2011’de (…..)civarında yer tutarken, 2012 yılında bu oran (…..) kadar
düşmüştür.
(71) Konuya ilişkin olarak teşebbüs temsilcileri ile yapılan görüşmede Şok’un hâlihazırda bir
indirim marketi olmadığı, devralma sonrasında marketlerde önemli değişiklikler olduğu, “Şok
özel markalı” ürünlerin artık marketlerde satılmadığı, 2013 yılı itibarıyla SKU sayısının (…..),
özel markalı ürünlerin oranının (…..) olduğu, marketlerin işlek caddelerde de açılmaya
başlanarak süpermarket formatında konumlandırıldığı ve marka sayısının artarak, iyi
markaların satıldığı vurgusunun yapıldığı bilgisi edinilmiştir. Şok yetkilileri tarafından yapılan
bu değerlendirmenin yukarıda yer verilen tespitlerle örtüştüğü görülmektedir.
(72) Diğer yandan DiaSA açısından konu değerlendirildiğinde DiaSA’nın, 2012 itibarıyla (…..)
SKU’ya sahip olduğu, 2010 ve 2011 yıllarına ilişkin teşebbüs bünyesinde bu istatistiğin
tutulmadığı ancak tahminen bu verinin (…..) civarında olduğu dosya içeriği bilgilerden
anlaşılmıştır. DiaSA açısından özel markalı ürünlerin toplam satışlara oranı 2010-2012 yılları
bağlamında sırasıyla (…..), (…..) (…..)’dir. Ancak, Yıldız Holding’ten temin edilen bilgilerden,
devralma sonrasında “DİA” özel markalı ürünlerin satışının yapılmayacağı, markalı ürünlere
yönelineceği ve özel markalı ürün oranının ciro içerisinde düşeceği, DiaSA’nın küçük
süpermarket formatında faaliyet göstereceği anlaşılmıştır.
(73) HTM sektör raporunda yer alan küçük süpermarketlerin ortalama SKU sayısının 1600
olduğu bilgisi ile birlikte, özel markalı ürünler, raf düzenlemeleri, satış alanı büyüklükleri ve
diğer unsurlar dikkate alındığında her iki marketin daha çok küçük süpermarket formatında
faaliyet göstereceği anlaşılmaktadır. Küçük süpermarket olarak değerlendirilen 300 m²
altındaki pazar HTM perakendeciliğindeki en dinamik ve rekabetçi segment olarak göze
çarpmaktadır.
(74) Küçük süpermarket ve indirim marketlerinde tüketiciler ağırlıklı olarak tamamlayıcı alışveriş
yaparken, perakendecilerin metrekareleri büyüdükçe alışveriş tek duraklı alışveriş olarak
yapılmaktadır. Yine HTM sektör raporuna göre süpermarket/küçük süpermarket formatında
faaliyet gösteren bölgesel/yerel perakendeciler belirli bir il veya bölgede faaliyet gösteren
zincir ve tekil marketleri içermekte ve ulusal gıda perakende zincirleri ile rekabet etmektedir.
(75) Türkiye’de 81 ilde süpermarket formatında faaliyet gösteren hem çok şubeli hem de tekil
gıda perakendecisi bulunduğu, bu teşebbüslerin 366 marka ve 3490 mağaza ile Türkiye
Perakendeciler Federasyonu çatısı altında yer aldığı dosya içeriği bilgilerden
anlaşılmaktadır.
(76) Mağaza sayısı ve toplam metrekare büyüklüğü gibi ölçütler bakımından İstanbul ve
Ankara’nın, yerel perakendeciler bağlamında listenin başında yer aldığı, bu illeri Bursa’nın
takip ettiği, Ege bölgesinin yerel perakendecilerin yoğun olarak faaliyet gösterdiği bölgelerin
başında olduğu, yerel marketlerin hızlı bir büyüme oranı yakalayarak hem şube sayısı hem
de toplam metrekare büyüklüğünü yıllar itibarıyla artırdıkları ve pazardaki varlıklarını
güçlendirdikleri, bu zincirlerin özellikle meyve-sebze, et, unlu mamuller, bakliyat, şarküteri
gibi temel ürünlerde rekabetçi olmaya çalıştıkları HTM sektör raporundan anlaşılmaktadır.
(77) Dosya içeriği bilgilerden son bir yıllık süre içerisinde (01.01.2011 ile 01.01.2012 arasında)
ülkemizdeki yerel perakendecilerin artan mağaza sayısı göz önünde bulundurulduğunda
oldukça hızlı bir şekilde büyüyerek, ulusal zincirlere rekabetçi baskı yarattığı ve rekabetçi
yapıda dikkate alınan unsurlar arasında yer aldığı anlaşılmaktadır.
13-40/513-223
14 / 15

G.4.6. Potansiyel Rekabet
(78) Pazarda 300 m² altında faaliyet gösteren teşebbüsler açısından pazara giriş ve/veya
pazardaki aktörlerin büyüme olasılıklarının değerlendirilmesi bağlamında, öncelikle A-101
mağazalarına yer verilmiştir. 2008 yılının Nisan ayında ilk mağazasını açarak “düşük indirim
marketi” formatında pazara giriş yapan A-101, 5 yıl içerisinde Türkiye’nin 81 ilinde 2000
mağazayı aşan bir büyüklüğe ulaşarak BİM’den sonra 2. en büyük market zinciri konumuna
gelmiştir. Nitekim 2011 yılı ilk altı ay verileri doğrultusunda A101, BİM, Tesco/Kipa,
CarrefourSa’nın ardından 4. büyüklüğe ulaşmış durumdadır. A-101, BİM ile birlikte en hızlı
şekilde büyüyen perakende zinciridir. Ortalama büyüklüğü (…..) olan mağazalarında 800
civarında ürün satan A-101’in toplam cirosu içerisinde özel markalı ürünlerin oranı (…..)’dur.
Kurulduktan sonra hızlı bir şekilde büyüme stratejisi izleyen teşebbüsün önümüzdeki
dönemde de büyümesi beklenmektedir. Yine pazardaki büyüme anlamında yer verilmesi
gereken bir başka mağaza zinciri 2012 yılının Mayıs ayında Park Holding bünyesinde
İstanbul’da 10 mağazayla faaliyetine başlayan UCZ’dir. UCZ 300 civarında ürünle
geleneksel perakende benzeri ancak organize perakende formatında faaliyet
göstermektedir. Daha yüksek indirim (harder discount) formatında hizmet veren UCZ,
hâlihazırda İstanbul’da 1150 mağazaya ulaşmıştır. İndirim marketlerinden daha düşük m²
büyüklükleri olan UCZ mağazalarının önümüzdeki dönemde İstanbul dışındaki illerde de
faaliyet göstererek büyüme eğilimini devam ettirmesi beklenmektedir.
(79) Yukarıda haklarında kısaca bilgi verilen A-101 ve UCZ mağaza zincirlerinin, her ne kadar
indirim marketi formatında olsa da, dosya bazında en önemli özellikleri, 300 m²’den daha
düşük mağaza satış alanlarında faaliyet göstermeleridir. Benzer şekilde BİM de faaliyetlerini
bu kapsamda sürdürmekte ve hızlı bir şekilde büyümektedir. Söz konusu büyümenin altında
yatan en önemli faktör ise yeni mağaza bulunmasının görece kolay olmasıdır. Bir başka
deyişle m² alanı küçüldükçe yeni mağaza açılması kolaylaşmaktadır. Özellikle ülkemizde
1000 m² üstü mağazalar için geçerli olan bu unsur 300 m² altındaki noktalar için önemini
kaybetmekte ve bu noktalar için daha hızlı bir şekilde büyümeyi beraberinde getirmektedir.
Bu bilgiler, pazarın bu segmentinin potansiyel rekabet/yeni girişler ve mevcut aktörlerin
büyümesi adına olumlu bir özellik taşıdığını göstermektedir.
G.4.7. Şikâyetlerin Değerlendirilmesi
(80) 17.08.2011 tarih ve 11-45/1044-357 sayılı Kurul kararında, Ülker Grubu iştirakleri Ülker-
Topbaş6 ilişkisi temelinde incelendiğinde öncelikle göze çarpan durumun, Ülker ve Topbaş
Grubu ortaklıklarının üretim/tedarik seviyesinde yoğunlaştığı ve perakende pazarlarına
doğru inildikçe ortaklık ve yönetim bağlarının çözülme eğiliminde olduğu belirtilmektedir. Her
iki grubun perakende pazarına inildikçe farklılaşan stratejileri doğrultusunda menfaat
ortaklığının zayıfladığı, Ülker markalı ürünlerin BİM’in alımları ve satışları içerisindeki
payının zaman içerisinde azalma eğiliminde olduğu, BİM’in özel markalı ürünlerinin BİM’deki
büyümenin lokomotifi olarak görüldüğü tespit edilmiş, Ülker grubunun da tam tersi olarak
markalı ürünlere yatırım yaptığı vurgulanmış ve her iki grubun da perakende seviyesinde
farklı ekonomik çıkarlarla hareket edeceği öngörülmüştür.
(81) Ayrıca bu noktada Yıldız Holding tarafından sunulan ve Yıldız Holding’in işlemin parçası
olarak Kurumumuza sunduğu beyanları işlem kapsamında değerlendirilmiştir. Bu
beyanlarda;
- Yıldız Grubu’nun, BİM’deki %4,94 oranındaki hissesini holding, iştirak ve ortakları nezdinde
artırmayacağı,
- BİM’deki yönetim birimlerinde (icracı ve denetim birimleri dâhil) görevli Yıldız Grubu
mensuplarının bu görevlerinden ayrılacağı,

6 BİM Topbaş Grubu altında faaliyet gösteren bir şirkettir.
13-40/513-223
15 / 15

- Yıldız Grubunun Topbaş Grubu ile pazarlama seviyesindeki ortaklıkları daha ileri seviyeye
taşınmayacağı, yeni pazarlama şirketi kurulmayacağı ve mevcut şirketlerdeki
ortaklık/yönetim yapısının Topbaş Grubunun ağırlığını aratacak şekilde değiştirilmeyeceği
taahhüt edilmiştir.

(82) Ülker Grubu perakende seviyesini doğrudan ilgilendiren yukarıdaki beyanlarının yanı sıra
Şok’un organizasyon yapısının, şirketin, Ülker Grubu iştiraki üretim/pazarlama şirketlerinin
diğer perakendecilerle yürüttükleri ticarete ilişkin elde ettikleri bilgilere ulaşmasını
engelleyecek şekilde bilgi sistemleri ve personelin izole edilmesine dayalı olarak
oluşturulacağını belirtmiştir. Ülker Grubu, taahhütlerin yerine getirilip getirilmediğini Kurum’a
periyodik olarak raporlanacağını da beyan etmiştir.
(83) Bu bilgiler ışığında üretim seviyesindeki ortaklıkların her iki Gruba da üretim faaliyetleri
bakımından ortak hizmet ederken, perakende seviyesinde Grupların çelişen menfaatler
paralelinde ve taahhütler çerçevesinde organik bağların asgariye indirilmesiyle bağımsız
karar alma mekanizmaları güdümünde hareket edeceği, Şok ve BİM’in rakip teşebbüsler
olacağı öngörülmüştür.
(84) Söz konusu tespit ve değerlendirmelere mevcut dosya kapsamında da iştirak edilmekte ve
ayrıca yukarıda yer verilen pazar payları ve rekabet analizi bağlamında işlemin, 4054 saylı
Rekabetin Korunması Hakkında Kanun (4054 saylı Kanun)’un 7. maddesi çerçevesinde
hakim durum yaratılması veya mevcut bir hakim durumun güçlendirilmesinin söz konusu
olmadığı kanaatine varılmıştır.
(85) ETİ tarafından Kurumu kayıtlarına intikal ettirilen yazıda; mevcut durumda (…..)
(86) (…..).
(87) Yukarıda yer verilen tespit ve değerlendirmelerde devralma sonrasında tarafların nihai ürün
pazarında ve tedarik pazarında düşük pazar paylarına sahip olacağı, pazarın bu
segmentindeki yerel/bölgesel HTM perakendecilerinin önemli bir rekabetçi unsur oldukları
ve söz konusu segmetin pazara yeni giriş veya pazardaki aktörlerin büyümesi anlamında
elverişli olduğu tespit edilerek işlemin 4054 sayılı Kanun’un 7. maddesi kapsamında endişe
doğurmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
H. SONUÇ
(88) Düzenlenen rapora ve incelenen dosya kapsamına göre,
1. Bildirim konusu işlemin 4054 sayılı Kanun’un 7. maddesi ve bu maddeye dayanılarak
çıkarılan 2010/4 sayılı “Rekabet Kurulundan İzin Alınması Gereken Birleşme ve
Devralmalar Hakkında Tebliğ” kapsamında izne tabi olduğuna; işlem sonucunda aynı
Kanun maddesinde yasaklanan nitelikte hakim durum yaratılmasının veya mevcut bir
hakim durumun güçlendirilmesinin ve böylece rekabetin önemli ölçüde azaltılmasının söz
konusu olmaması nedeniyle işleme izin verilmesine;

2. Devralma işlemine ilişkin olarak yapılan başvuruların reddine
OYBİRLİĞİ ile karar verilmiştir.




Full & Egal Universal Law Academy