Rekabet Kurumu Başkanlığından;
REKABET KURULU KARARI
Dosya Sayısı : 2013-2-79 (Önaraştırma)
Karar Sayısı : 14-18/347-153
Karar Tarihi : 20.05.2014
A. TOPLANTIYA KATILAN ÜYELER
Başkan : Prof. Dr. Nurettin KALDIRIMCI
Üyeler : Dr. Murat ÇETİNKAYA, Reşit GÜRPINAR, Fevzi ÖZKAN
, Dr. Metin ARSLAN, Doç. Dr. Tahir SARAÇ
B. RAPORTÖRLER : Bülent GÖKDEMİR, Nilgün KOCADAĞ, Cemile YÜKSEK
C. BAŞVURUDA
BULUNAN : Açık Hava Reklamcıları Derneği
Gazeteciler Sit., Keskinkalem Sok., No:35, Esentepe-Şişli/İstanbul
D. HAKKINDA İNCELEME
YAPILAN :
1. Reklamcılar Derneği
İstiklal Cad. No: 203 Kat: 2 34433 Beyoğlu/İstanbul
2. Reklamverenler Derneği
Nispetiye Cad. Yanarsu Sk. Mustafa Çelik Apt. No:58 D:2 Etiler/İSTANBUL
3. Açıkhava İzleme Araştırma Kurulu
Nispetiye Cad. Yanarsu Sk. Mustafa Çelik Apt. No:58 D:2 Etiler/İSTANBUL
4. Wall Şehir Dizaynı ve Tic. Ltd. Şti.
Gazeteciler Sitesi 23 Temmuz Meydanı No:5 Esentepe Şişli/İSTANBUL
5. Clear Channel Tanıtım ve İletişim A.Ş.
Maslak Mh.. Meydan Sk. Veko Giz Plaza No:3 Kat:17 34396 Maslak Şişli/İSTANBUL
6. Ströer Kentvizyon Reklam Pazarlama A.Ş.
Barbaros Bulv. Morbasan Sk. Koza İş Merkezi C Blok K:1-2-3-4 Beşiktaş/İSTANBUL
7. Kinetic Reklam Hizmetleri Tic. Ltd. Şti.
Esentepe Mah. Atom Sk. No:18 Kat:2 Gültepe Kağıthane/İSTANBUL
(1) E. DOSYA KONUSU: Açıkhava İzleme Araştırma Kurulunun faaliyetlerine menfi
tespit belgesi verilmesine dair 10.03.2011 tarih ve 11-15/260-88 sayılı Kurul kararına
esas oluşturan protokol hükümlerinin ihlal edildiği iddiası ile bahse konu Kurul
kararının geri alınması veya taraflara belli davranışlarda bulunma yasağı getirilmesi
talebi.
(2) F. İDDİALARIN ÖZETİ: Başvuruda özetle,
- Menfi tespit başvurusunun konusunu oluşturan Açıkhava İzleme Araştırma Kurulu
(AÇİAK) Kuruluş, Yönetim ve Uygulama Protokolü’nde (Protokol) taahhüt edilen yönetim
kurulu toplantılarının hiçbir zaman yapılmadığı, söz konusu Protokol’ün STK üyeleri
Reklam Verenler Derneği (RVD) ve Reklamcılar Derneği (RD)’nin bu konuda bir istekte
bulunmadığı,
- RVD’nin AÇİAK oluşumuna başkanlık etmek istemediği, RD’den Atilla AKSOY’un
başkanlığa getirildiği; başkanlık görevinin değişimli olması gerekmesine rağmen 2 yıllık
sürenin sonunda seçim yapılmadığı ve değişiklik amaçlı bir toplantı dahi teklif edilmediği,
Atilla AKSOY’un görevine devam ettiği,
14-18/347-153
2/4
- RVD’nin, AÇİAK sekretaryasının bünyesinde oluşmasına izin vermediği, AÇİAK
çalışanlarının Başkan Atilla AKSOY'un şirketlerinden ücretlendirildiği,
- RVD ve RD’nin teknik komite toplantılarına hiçbir zaman katılmadığı,
- Protokol hükümlerine göre devam eden süreçte AÇİAK’ın sadece ticari üye katılımına
açık olduğu, buna rağmen Ströer Kentvizyon Reklam Pazarlama A.Ş. (Ströer), Clear
Channel Tanıtım ve İletişim A.Ş. (Clear Channel) ve Wall Şehir Dizaynı ve Tic. Ltd. Şti.
(Wall) şirketlerinin birlikte oluşturdukları Açık Hava Reklamcıları Vakfı’nın (ARVAK) hiçbir
idari karara bağlanmaksızın teknik komite toplantılarına dahil olduğu, en büyük medya
satın alma şirketlerinden biri olan Kinetic Reklam Hizmetleri Tic. Ltd. Şti. (Kinetic)’nin üst
düzey yöneticisinin ARVAK’ı temsilen tüm teknik toplantılara katıldığı,
- AÇİAK’ın Protokol’de gösterilen adresi, vs. şekilde içeriğinin değiştirilmesinin gündeme
geldiği, değişiklikle ilgili Rekabet Kurumuna başvuru yapılmadığı, değişiklik ile beraber
uygulamada AÇİAK ile ilgili tüm işlemlerin ARVAK sorumluluğuna geçtiği, ARVAK’ın ise
faaliyetini Ströer ile aynı adreste sürdürdüğü, ARVAK’ın teklif ettiği yeni Protokol’ün üç
ticari şirketin isteği doğrultusunda hazırlandığı ve fiilen uygulanır hale geldiği,
- Ölçümleme için gerekli POSTAR (Poster Audience Research) lisansının RVD
tarafından alınması gerekirken, resmi yetkisi olmayan ARVAK tarafından alındığı,
- Ströer tarafından uygulanan billboardların üzerine vinil gerilmesi işleminin ölçümleme
çalışmalarının uzamasına yol açtığı, ayrıca söz konusu işlemin vinil germe işlemi
yapmayan şirketlerin aleyhine ortam yarattığı,
- Gelinen noktada AÇİAK oluşumunun üç ticari şirket ve STK ayağında bu üç şirketin
birlikte kurdukları ARVAK tarafından yönetilen ve yönlendirilen, Açıkhava Reklamcıları
Derneği (ARED)’nin sadece teknik komite toplantılarına katılabildiği ve diğer gelişmelerin
ARVAK çatısı altında gerçekleştirildiği bir oluşum haline gelerek menfi tespit kararı verilen
Protokolden tamamen farklı bir oluşum haline geldiği
ifade edilmiş ve menfi tespit kararının 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında
Kanun’un 8. ve 13. maddelerine istinaden geri alınması veya taraflara belli davranışlarda
bulunmama yasağı getirilmesi talep edilmiştir.
(3) G. DOSYA EVRELERİ: Kurum kayıtlarına 15.11.2013 tarihinde intikal eden başvuru
üzerine hazırlanan 09.01.2014 tarih ve 2013-2-79/İİ sayılı İlk İnceleme Raporu
16.01.2014 tarihli Kurul toplantısında görüşülerek, 14-02/51-M sayı ile önaraştırma
yapılmasına karar verilmiştir. İlgili karar uyarınca yapılan inceleme üzerine hazırlanan
06.05.2014 tarih ve 2013-2-079/ÖA sayılı Önaraştırma Raporu görüşülerek karara
bağlanmıştır.
H. RAPORTÖR GÖRÜŞÜ: İlgili raporda; önaraştırma konusu Yeni Protokol’de yer alan
hükümlerin 4054 sayılı Kanun’a aykırılık teşkil etmemesi nedeniyle, ilgili teşebbüs ve
teşebbüs birlikleri hakkında 4054 sayılı Kanun’un 41. maddesi uyarınca soruşturma
açılmasına gerek olmadığı ifade edilmiştir.
I. İNCELEME VE DEĞERLENDİRME
(4) Dosya mevcudu bilgiler çerçevesinde, ilgili ürün pazarları “açık hava reklam yeri
ölçümleme pazarı” ve “açık hava reklam yeri sağlama pazarı” olarak belirlenmiş olup, ilgili
coğrafi pazar tanımı yapılmasına ise gerek görülmemiştir.
(5) AÇİAK protokolünün 2010 yılında imzalanmasının ardından AÇİAK’ın sağlayıcı şirket
konumundaki tarafları Kurul’a başvurarak Protokol için menfi tespit talebinde bulunmuş,
Kurul 10.03.2011 tarihli toplantısında, 11-15/260-88 sayı ile AÇİAK’ın ilgili Protokol
çerçevesinde gerçekleştirmeyi planladığı faaliyetlerin 4054 sayılı Kanun’un 4, 6 ve 7.
maddelerine aykırı bir nitelik taşımaması nedeniyle ilgili işleme menfi tespit belgesi
verilmesine karar vermiştir.
14-18/347-153
3/4
(6) Söz konusu kararda özellikle, Protokol’ün açık hava reklam yerlerinin pazarlamasını
yapan tüm ticari kuruluşların katılımına açık olması; bu sektörde faaliyet gösteren tüm
ticari kuruluşların AÇİAK yönetim kurulunda yer alma hakkına sahip olması; üyelerden
tahsil edilecek katkı paylarının üyeler arasında ayrıcalık yaratacak bir duruma yol
açmaması; Protokol’ün ilgili pazarda faaliyet gösteren üye olan veya olmayan teşebbüs
ya da teşebbüs birlikleri açısından herhangi bir zorlaştırıcı, rekabeti engelleyici bir
yönünün tespit edilmemiş olması; toplantı ve karar almaya ilişkin yeter sayılarının üyeler
arasında dengeyi sağlamış olması; veto veya bir başka özel hak ile herhangi bir üyenin
kayırılmaması, Rekabet Kurulu’nun Müşterek Endüstri Komiteleri (MEK) için öngördüğü
tam bağımsızlık, kurumsal yapı, yazılı ve objektif kurallara göre hareket etme ve hukuki
belirlilik şartlarının ilgili Protokol ile sağlanmış olması gibi hususlar esas alınmıştır.
(7) Dosya mevcudundan, 01.01.2013 tarihli yeni Protokol’de, AÇİAK başkanının
belirlenmesi, sekretaryanın oluşumu, yönetim kurulu toplantılarının usulüne ilişkin
hükümlerde değişikliklerin yapıldığı, ayrıca ARVAK’ın, AÇİAK’a üyeliğinin kabul edildiği
anlaşılmıştır.
(8) Bu itibarla Kurul’un menfi tespit kararına esas teşkil eden Protokol’den farklı yeni bir
Protokol’ün yürürlük kazandığı değerlendirmesinden hareketle 10.03.2011 tarihli ve 11-
15/260-88 sayılı Menfi Tespit Kararı’nın, 01.01.2013 tarihi itibarıyla geçerliliğini yitirdiği
kanaatine ulaşılmıştır.
(9) Dosya mevcudundan, AÇİAK’ın açık hava reklam mecrasının ölçümlenmesi amacıyla
sektörün farklı oyuncularının bir araya gelerek oluşturdukları bir MEK olduğu, Kurul’un
geçmiş tarihli kararlarında ise bir MEK oluşumunun rekabeti bozucu bir etkisinin ortaya
çıkmaması için, bağımsız olması; objektif ve yazılı kurallara göre hareket etmesi; hukuki
belirliliğe; kurumsal yapıya ve teknik yeterliliğe sahip olmasının gerekliliği tespit
olunmuştur.
(10) Dosya mevcudu bilgiler çerçevesinde, AÇİAK Protokolünün yeni halinin de MEK’lerin
oluşumunda Kurul tarafından varlığı aranan koşulları taşıdığı ve/veya muhafaza ettiği,
ayrıca, “Teknik Komite” adı altında olsa da; AÇİAK’ın tüm taraflarının temsil edildiği ve
söz sahibi olduğu toplantılarda ölçümlemenin işleyişine ilişkin konuların görüşülüp karara
bağlanması; yönetim kurulunun en önemli görevlerinden olan ölçümleme şirketinin ve
metodunun belirlenmesi konularının bir defa karara bağlanmasının ardından tekrar
yönetim kurulu kararı alınmasını gerektirmemesi ve yönetim kurulunun toplanmasını
gerektirecek özel bir durumla karşılaşılmamış olması tespitleri göz önünde
bulundurulduğunda, AÇİAK Yönetim Kurulu’nun toplanmamasının rekabeti engelleyici bir
nitelik taşımadığı kanaatine ulaşılmıştır.
(11) AÇİAK ölçümlemesinin sağlıklı ve objektif bir şekilde yürütülmesinin, AÇİAK oluşumunun
tarafı olmayan teşebbüsler açısından pazara giriş engeli oluşturmamasının ve dışlayıcı
bir niteliğe sahip olmamasının önemli olduğu, bu doğrultuda AÇİAK’ın mecralarını
ölçtürmek isteyen bütün teşebbüslere açık olan yapısının, dışlayıcılık riskini bertaraf ettiği
değerlendirilmiştir.
(12) Dosya mevcudundan, AÇİAK’ın hâlihazırdaki yapısı ve işleyişinin, komiteye üye olmayan
teşebbüsler açısından pazara giriş engeli teşkil etmediği, zira AÇİAK bünyesinde
gerçekleştirilen ölçümlemenin yalnızca AÇİAK’a üye olan teşebbüslerin mecralarına
yönelik olduğu, ancak bütün mecra sahiplerinin diledikleri takdirde AÇİAK’a taraf olup
mecralarını ölçtürme imkânına sahip oldukları, AÇİAK’a taraf olma konusunda hiçbir ticari
işletmeyi kayırıcı veya ayrımcı bir hüküm bulunmadığı, AÇİAK tarafından gerçekleştirilen
ölçümlemenin masraflı olması nedeniyle, AÇİAK bünyesinde ölçümleme yaptırmak
isteyen ticari katılımcılardan belirli miktarda katkı payı alınmasının öngörüldüğü, ancak
14-18/347-153
4/4
bu konuda herhangi bir işletmeye üstünlük sağlayan bir Protokol hükmünün bulunmadığı
ve tüm ticari işletmelere aynı prosedürün uygulandığı anlaşılmıştır.
(13) Dosya mevcudu bilgiler çerçevesinde, RVD temsilcilerinin teknik toplantılara katılmadığı,
ancak RD’nin katılım sağladığı, RVD’nin teknik komite toplantılarına katılmamasının
derneğin tercihine ilişkin bir durum olduğu, derneğin toplantılara katılma zorunluluğunun
bulunmadığı, AÇİAK merkezinin RVD değil de ARVAK bünyesinde konumlandırılmasının
ise AÇİAK ölçümlemesinin sağlıklı, objektif ve bağımsız bir şekilde yürütülmesini
engelleyecek bir durum olmadığı, bu nedenle 4054 sayılı Kanun’a aykırılık teşkil etmediği
değerlendirilmiştir.
(14) 01.01.2013 tarihinde AÇİAK Protokol hükümlerinde esaslı değişikliklere gidilmesi ile
ortaya çıkan Protokol’ün, yeni bir protokol olarak kabul edilmesi nedeniyle Kurul’un
10.03.2011 tarih ve 11-15/260-88 sayılı Menfi Tespit Kararı’nın, yeni Protokol’ün yürürlük
kazandığı 01.01.2013 tarihi itibarıyla geçerliliğini yitirdiği, Yeni Protokol hükümlerinde ise
rekabete aykırılık teşkil eden herhangi bir unsurun bulunmadığı kanaatine varılmıştır.
(15) Bu hususlar çerçevesinde, dosya konusuna ilişkin olarak soruşturma açılmasına gerek
olmadığı sonucuna ulaşılmıştır.
J. SONUÇ
(16) Düzenlenen rapora ve incelenen dosya kapsamına göre, 4054 sayılı Kanun’un 41.
maddesi uyarınca şikâyetin reddi ile soruşturma açılmamasına OYBİRLİĞİ ile karar
verilmiştir.
Full & Egal Universal Law Academy