Rekabet Kurumu - Karar Sayı 23-55/1078-382

2022-2-046/ÖA Rekabet Kurumu Başkanlığından, REKABET KURULU KARARI Dosya Sayısı : 2023-2-010 (Soruşturma/Uzlaşma) Karar Sayısı : 23-55/1078-382 Karar Tarihi : 30.11.2023 A. TOPLANTIYA KATILAN ÜYELER Başkan : Birol KÜLE Üyeler : Ahmet ALGAN (İkinci Başkan), Şükran KODALAK, Hasan Hüseyin ÜNLÜ, Ayşe ERGEZEN, Cengiz ÇOLAK, Berat UZUN B. RAPORTÖRLER : Ahmet SAĞDUYU, Muhammet Cuma KÜRKÇÜ, Zekiye KARALİ, Dilan FİDANER, Tuğçe GÜRSEL C. UZLAŞMA TARAFI: - Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ Temsilcileri: Av. Gönenç GÜRKAYNAK, Av. Dicle Cansu İNCE, Av. Arif Göktuğ SELVİTOPU, Av. Evgeniya Havvanur DEVECİ, Av. Petek GÜVEN Av. Göksu KIRİBRAHİM Çitlenbik Sokak No: 12 Yıldız Mahallesi, Beşiktaş/İSTANBUL D. ŞİKÂYET EDEN : -Re’sen (1) E. DOSYA KONUSU: Rekabet Kurulunun 13.04.2023 tarihli, 23-18/321-M sayılı ve 28.09.2023 tarihli, 23-46/867-M sayılı kararları uyarınca Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ hakkında yürütülmekte olan soruşturma kapsamında, 09.11.2023 tarihli ve 23-53/1000-MUA sayılı uzlaşma ara kararına istinaden Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ tarafından gönderilen uzlaşma metni neticesinde soruşturmanın sonlandırılması. (2) F. İDDİALARIN ÖZETİ: Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ’nin (SEHER GIDA) alıcılarının yeniden satış fiyatını belirlemek suretiyle 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un (4054 sayılı Kanun) 4. maddesini ihlal ettiği iddiası. (3) G. DOSYA EVRELERİ: Rekabet Kurulu’nun (Kurul) 26.04.2021 tarihli ve 21-23/271-M sayılı, 20.05.2021 tarihli ve 21-26/325-M sayılı, 19.08.2021 tarihli ve 21-39/557-M sayılı, 25.11.2021 tarihli ve 21-57/796-M sayılı ve 27.01.2022 tarihli ve 22-06/84-M sayılı kararları uyarınca hızlı tüketim malları sektöründe üretici/tedarikçi ve perakendeci olarak faaliyet gösteren bazı teşebbüsler tarafından 4054 sayılı Kanun'un 4. maddesinin ihlal edilip edilmediğinin tespitine yönelik olarak aynı Kanun'un 41. maddesi uyarınca soruşturma açılmıştır. İlaveten Kurulun 25.11.2021 tarihli ve 21-57/807-M sayılı kararı ile ilgili soruşturma kapsamında, 4054 sayılı Kanun’un 14. ve 15. maddelerinde düzenlenen yetkilerin Gimsa Perakende Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (GİMSA) bakımından da kullanılmasına karar verilmiştir. Söz konusu yetkiler çerçevesinde 08.12.2021 tarihinde GİMSA’da gerçekleştirilen yerinde incelemede, Ak Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (AK GIDA) tarafından perakendecilerin yeniden satış fiyatlarının belirlendiğine yönelik şüphe uyandıran birtakım belgeler elde edilmiştir. (4) Söz konusu belgelere istinaden hazırlanan 27.01.2023 tarihli ve 2022-2-010/İİ sayılı İlk İnceleme Raporu, Kurulun 09.02.2023 tarihli toplantısında görüşülmüş ve 09.02.2023 tarihli ve 23-07/122-M sayılı kararla AK GIDA hakkında, 4054 sayılı Kanun
23-55/1078-382 2/82 kapsamında soruşturma açılmasına gerek olup olmadığının tespiti için aynı Kanun’un 40. maddesi uyarınca önaraştırma yapılmasına karar verilmiştir. (5) Önaraştırma süreci sonunda hazırlanan 05.04.2023 tarihli ve 2023-2-010/ÖA sayılı Önaraştırma Raporu, Kurulun 13.04.2023 tarihli toplantısında görüşülmüş ve 23-18/321-M sayı ile alıcılarının yeniden satış fiyatını belirlemek suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal edip etmediğinin tespiti amacıyla AK GIDA hakkında 4054 sayılı Kanun’un 41. maddesi uyarınca soruşturma açılmasına karar verilmiştir. (6) 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin ikinci fıkrası gereğince Soruşturma Bildirimi, 20.04.2023 tarihli ve 63248 sayılı yazı ile AK GIDA’ya elektronik olarak tebliğ edilmiş ve teşebbüsün birinci yazılı savunmasını 30 gün içinde Rekabet Kurumu (Kurum) adresine gönderebileceği belirtilmiştir. AK GIDA’nın birinci yazılı savunması 18.05.2023 tarih ve 38824 sayı ile süresi içinde Kurum kayıtlarına intikal etmiştir. (7) Soruşturma süresinin üç ay uzatılması talebine ilişkin hazırlanan 19.09.2023 tarihli ve 2023-2-010/BN-01 sayılı Bilgi Notu, Kurulun 21.09.2023 tarihli toplantısında ele alınmış ve 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin birinci fıkrası uyarınca soruşturmanın süresinin, ilk altı aylık sürenin bitiminden itibaren üç ay uzatılmasına 23-45/848-M sayı ile karar verilmiştir. (8) Soruşturma süreci devam ederken Kurum kayıtlarına 15.09.2023 tarih ve 42506 sayı ile intikal eden 17.08.2023 tarihli yazıyla1, AK GIDA tarafından 4054 sayılı Kanun'un 43. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca uzlaşma usulünün başlatılması ve AK GIDA’nın soruşturmadan çıkarılarak yerine Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ’nin (SEHER GIDA) soruşturmaya dâhil edilmesi talep edilmiştir. (9) Söz konusu başvuru üzerine 29.08.2023 tarihinde, AK GIDA yetkilileri ve temsilcileri ile görüşme gerçekleştirilmiştir. Görüşmenin akabinde hazırlanan tutanak ile teşebbüsten uzlaşma başvurusunda soruşturma tarafı değişikliğine yönelik olarak belirtilen hususlar kapsamında AK GIDA’nın ve SEHER GIDA’nın üretimini ve satışını gerçekleştirdiği ürünler ile satış kanallarına, SEHER GIDA’nın yönetim, satış ve pazarlama faaliyetlerine, Soruşturma Bildiriminde yer alan belgelerde bahsi geçen ürünlere ilişkin geçmişe dönük fatura örneklerine ve ilgili personelin geçmişe dönük çalışma kayıtlarına ilişkin bilgi ve belge talebinde bulunulmuştur. AK GIDA tarafından gönderilen cevabi yazı 19.09.2023 tarih ve 42644 sayı ile Kurum kayıtlarına intikal etmiştir. (10) İlgili cevabi yazıda yer alan bilgiler ve belgeler incelendiğinde; AK GIDA’nın soruşturma konusu markalı ürünlerin üreticisi konumunda olduğu, soruşturma konusu markalı ürünlerin AK GIDA tarafından SEHER GIDA’ya faturalandırıldığı, akabinde ilgili ürünlerin yerel ve ulusal kanala satışının ve dağıtımının SEHER GIDA tarafından gerçekleştirildiği, AK GIDA’nın ise ulusal kanalda soruşturma konusu ürünler ile ilgisi olmayan özel markalı ürünlerin satışını gerçekleştirdiği dolayısıyla soruşturma açılmasına dayanak teşkil eden markalı ürünlerin satışının SEHER GIDA’nın faaliyetleri kapsamında yer aldığı ve ilgili yazışmalarda ismi geçen personelin AK GIDA bünyesinde değil SEHER GIDA bordrosu altında çalıştığı tespit edilmiştir. (11) Dosya kapsamında elde edilen bilgilerden ve belgelerden hareketle yapılan tespitler üzerine hazırlanan 26.09.2023 tarihli ve 2023-2-010/BN-02 sayılı Bilgi Notu, Kurulun 28.09.2023 tarihli toplantısında görüşülmüş ve 13.04.2023 tarihli ve 23-18/321-M sayılı 1 Teşebbüs tarafından başvurunun e-Devlet üzerinden Kurum kayıtlarına aldırıldığı belirtilmiş olsa da ilgili başvurunun Kurum kayıtlarına girmediği anlaşılmış olup başvuru Kurum kayıtlarına ilerleyen süreçte aldırılmıştır.
23-55/1078-382 3/82 Kurul kararı ile başlatılan soruşturmada AK GIDA’nın soruşturma tarafı olmaktan çıkarılarak yerine SEHER GIDA’nın soruşturma tarafı olarak eklenmesine 23-46/867-M sayı ile karar verilmiştir. (12) 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin ikinci fıkrası gereğince SEHER GIDA’ya 10.10.2023 tarihinde 74356 sayılı yazı ile elektronik tebligat yolu ile Soruşturma Bildirimi iletilmiş ve teşebbüsün birinci yazılı savunmasını 30 gün içerisinde Kurum adresine gönderebileceği belirtilmiştir. Bu kapsamda tarafın birinci yazılı savunması 13.10.2023 tarihinde 43549 sayı ile süresi içinde, Kurum kayıtlarına intikal etmiştir. (13) Kurum kayıtlarına 13.10.2023 tarih ve 43550 sayı ile intikal eden yazıyla, SEHER GIDA tarafından 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca uzlaşma usulünün başlatılmasına dair başvuruda bulunulmuştur. (14) Söz konusu başvuru üzerine hazırlanan 19.10.2023 tarihli ve 2023-2-010/BN-03 sayılı Bilgi Notu, Kurulun 26.10.2023 tarihli toplantısında ele alınmış ve 23-50/967-M sayı ile uzlaşma görüşmelerinin başlatılmasına karar verilmiştir. (15) Anılan karar kapsamında; 02.11.2023 tarihinde SEHER GIDA yetkilileri ve temsilcileri ile Kurum merkez binasında uzlaşma görüşmesi gerçekleştirilmiştir. “Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hâkim Durumun Kötüye Kullanılmasına Yönelik Soruşturmalarda Uygulanabilecek Uzlaşma Usulüne İlişkin Yönetmelik”in (Uzlaşma Yönetmeliği) 6. maddesinin beşinci fıkrası uyarınca yapılan görüşmede teşebbüse iddiaların içeriği, isnat edilen ihlalin niteliği, kapsamı ve süresi, teşebbüs hakkında ihlal isnadına dayanak oluşturan başlıca belgeler, sürecin uzlaşma ile sonuçlanması halinde uygulanabilecek indirim oranı ve uzlaşma tarafına verilebilecek idari para cezası aralığı hakkında bilgi verilmiştir. (16) SEHER GIDA ile gerçekleştirilen uzlaşma görüşmesi ve SEHER GIDA’nın uzlaşma sürecinin devam ettirilmesi yönündeki talebi çerçevesinde hazırlanan 07.11.2023 tarihli ve 2023-2-010/BN-04 sayılı Bilgi Notu Kurulun 09.11.2023 tarihli toplantısında görüşülmüş ve 23-53/1000-MUA sayılı uzlaşma ara kararı alınmıştır. (17) İlgili karar, SEHER GIDA’ya 09.11.2023 tarihli ve 76679 sayılı yazı ile bildirilmiştir. Uzlaşma ara kararına istinaden SEHER GIDA tarafından gönderilen uzlaşma metni 21.11.2023 tarih ve 45129 sayı ile süresi içinde, Kurum kayıtlarına intikal etmiştir. (18) Bu gelişmeler üzerine hazırlanan 24.11.2023 tarih ve 2023-2-010/BN-05 sayılı Bilgi Notu görüşülerek karara bağlanmıştır. (19) H. RAPORTÖR GÖRÜŞÜ: İlgili raporda özetle; Kurulun 09.11.2023 tarihli ve 23-53/1000-MUA sayılı uzlaşma ara kararı ile SEHER GIDA tarafından sunulan uzlaşma metni çerçevesinde, Kurulun 13.04.2023 tarihli, 23-18/321-M sayılı ve 28.09.2023 tarihli, 23-46/867-M sayılı kararları uyarınca SEHER GIDA hakkında yürütülmekte olan soruşturmanın uzlaşma usulü ile sonlandırılabileceği ifade edilmiştir. I. İNCELEME, GEREKÇE ve HUKUKİ DAYANAK I.1. Hakkında İnceleme Yapılan Teşebbüs: Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ (SEHER GIDA) (20) AK GIDA tarafından üretilen süt, peynir, yoğurt, ayran, tereyağı, krema, kaymak, kefir, ketçap, mayonez, büyüme küpü2 ve puding kategorilerinde yer alan ürünlerin satışını ve dağıtımını gerçekleştiren SEHER GIDA 2002 yılında kurulmuştur. SEHER GIDA, 2 Küp şeklinde ambalajlanan meyveli çocuk yoğurdu.
23-55/1078-382 4/82 AK GIDA’nın %100 pay sahipliğindeki iştiraki konumundadır3. (21) AK GIDA tarafından üretilen markalı ürünlerin organize ve geleneksel kanal ile ev dışı tüketim (EDT)4 kanalına satış ve dağıtım faaliyetlerini SEHER GIDA yürütmektedir. Teşebbüs, organize kanal ile EDT kanalında markalı ürünlerin satışını ve dağıtımını doğrudan satış yoluyla gerçekleştirirken, geleneksel kanalda doğrudan satışın yanı sıra bayiler aracılığıyla da satış ve dağıtım faaliyetinde bulunmaktadır. (22) SEHER GIDA, AK GIDA tarafından üretilen İçim, İçimino, President, Dolcia ve Masterini markalı ürünlerin yanı sıra Namet Gıda Sanayi ve Ticaret AŞ (NAMET) tarafından üretilen Namet markalı ürünlerin de satışını ve dağıtımını gerçekleştirmektedir. SEHER GIDA’nın herhangi bir iştiraki bulunmamaktadır. (23) SEHER GIDA’nın 2022 yılında kanal bazında gerçekleştirdiği satışlara ve bunların toplam ciro içindeki oranına aşağıda yer verilmektedir. Tablo 1- SEHER GIDA’nın Kanal Bazında Elde Ettiği Ciro Kırılımı (TL, %) Satış Kanalı 2022 (TL) Oran (%) Geleneksel Kanal5 (Markalı) (.....) (.....) Ulusal Kanal (Markalı) (.....) (.....) Tablo 1’in devamı: Satış Kanalı 2022 (TL) Oran (%) Yerel Kanal6 (Markalı) (.....) (.....) EDT7 (Markalı) (.....) (.....) Üçüncü Taraf Marka Satışları8 (.....) (.....) Diğer Gelirler9 (.....) (.....) Toplam (.....) 100,00 Kaynak: Cevabi Yazı (24) Yukarıda yer verilen tablo incelendiğinde; SEHER GIDA tarafından 2022 yılında gerçekleştirilen toplam satışlar içinde, geleneksel kanalda markalı ürünlerin satışından elde edilen cironun oranının %(.....); ulusal kanalda markalı ürünlerin satışından elde edilen cironun oranının ise %(.....) olduğu anlaşılmaktadır. I.2. Yerinde İncelemede Elde Edilen Belgeler (25) 08.03.2023 tarihinde gerçekleştirilen yerinde incelemede elde edilen belgelere aşağıda yer verilmektedir. (26) Delil 1: 16.06.2015 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Altunbilekler Gıda ve İht. Md. Tic ve San. Ltd. Şti. (ALTUNBİLEKLER) Satınalma Müdürü (.....) ile ALTUNBİLEKLER çalışanı (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “Fwd: Altunbilekler” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey 3 SEHER GIDA ve AK GIDA, 2015 yılında BSA International SA kontrolündeki LACTALIS GRUP bünyesine dâhil olmuşlardır. 4 SEHER GIDA, bu kanalda ev dışında tüketime uygun ürünlerin otel, restoran, kafe gibi yeme içme hizmeti veren müşterilere doğrudan satışı yoluyla faaliyette bulunmaktadır. 5 SEHER GIDA, geleneksel kanalda doğrudan satış yoluyla ve bayileri aracılığıyla; bakkal, ÖSM (özel seçilmiş müşteriler) ve yerel EDT gibi müşterilerine markalı ürünlerin satışını ve dağıtımını gerçekleştirmektedir. 6 SEHER GIDA, yerel kanalda doğrudan satış yoluyla belirli bir bölgede ya da şehirde mağazaları bulunan müşterilere markalı ürünlerin satışını ve dağıtımını gerçekleştirmektedir. 7 SEHER GIDA, EDT kanalında otel, restoren, kafe gibi yeme içme hizmeti veren müşterilerine markalı ürünlerin satışını ve dağıtımını yapmaktadır. 8 SEHER GIDA, Namet markalı ürünlerin satışını ve dağıtımını gerçekleştirmektedir. 9 Kasa, palet satışları ve promosyon ürün satışlarından oluşan gelirler “diğer gelirler” kapsamındadır.
23-55/1078-382 5/82 Leaflete10 görseli ektedir. Fiyatlarımızı Pazartesi bu görseldeki fiyatlara göre revize edebilir misin Bilgilerinize” (27) Delil 2: 29.02.2016 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu e-posta grubuna gönderilen “RE: 1000 ml Süt Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey; 1 lt sütte 2,69 üzerin de olan 4 müşterimiz var. Pınara göre ise Makro ve Snowy’de fiyatımız yüksek. Arkadaşlar Ankara için açıklamaları ve aksiyonları yazdım. Diğer müşteriler için açıklamaları ve aldığınız aksiyonları yazar mısınız?” (28) Delil 3: 18.03.2016 tarihinde SEHER GIDA Ticaret Pazarlama Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen “Migros- 700 g kaşar” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) selam, Sanal market fiyatı hatalı kalmışsanırım değil mi..Düzelttirebilir misiniz rica etsem” 10 Broşür.
23-55/1078-382 6/82 (29) Delil 4: 02.05.2016 tarihinde SEHER GIDA çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “SEHER GELENEKSEL KANAL”, “SEHER MODERN KANAL”, “SEHER KATEGORİ YONETIMI” ve “SUTLU URUNLER PAZARLAMA GURUBU” isimli e-posta gruplarına gönderilen “17. Hafta Raf Fiyatları Analizi (Mobilgi)” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Değerli Yöneticilerimiz, Sahadan Market Aktivite Elemanlarımız aracılığıyla topladığımız 17. Hafta(25 Nisan -1 Mayıs) raf fiyatları ekte bilgilerinize sunulmuştur. Önceki haftaların datalarına, pivot alanlarını kullanarak ulaşabilirsiniz. Saygılarımla,” (30) Yukarıdaki e-postaya istinaden 02.05.2016 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) tarafından gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Müşterilerimizdeki Min. Max fiyat endeksinin dışında kalan tüm fiyatları yeşil renk ile işaretledim bu fiyatların 18. Hafta Mayıs ayına taşınmaması önemli, Mayısın ilk haftası müşteri görüşmelerimizde aksiyonlarımızı alalım. Bilgi için İyi çalışmalar” (31) E-posta silsilesinin devamında 02.05.2016 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından gönderilen e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Mayıs ayın da müşteri bazlı ve tarihli aksiyon aldık örneğin dolcıa 15 gün aktivitede olsun dediğimiz bir ürün mayıs son iki hafta aktivite planlayacaksak ilk 15 gün liste fiyatı olacaktır. Teşekkürler” (32) E-posta silsilesinde son olarak, 02.05.2016 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında bazı SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Re: 17. Hafta Raf Fiyatları Analizi (Mobilgi)” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Liste fiyatı olan dönemlerde max. fiyat seviyesinde kalmaya çalışalım.” (33) Delil 5: Yapılan yerinde incelemede elde edilen; 07.10.2016 tarihinde SEHER GIDA Satış Direktörü (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “SEHER ZM11 MUSTERI YONETICILERI” isimli e-posta grubuna gönderilen “Ekim 1000 G Tereyağ Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar Tereyağ fiyatları inserte alınan müşteriler haricinde mağaza içi 26,95 altında fiyat yapılmayacaktır. Ekim ayı raf fiyatlarını acilen yükseltelim. 11 Zincir market/mağazalar.
23-55/1078-382 7/82 Ekim Taleplerde revize yapılacaktır. Teşekkürler,” (34) Delil 6: 24.11.2016 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ticaret Pazarlama Müdürü (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “SÜZME 500 EK TALEPPP (4).xlsx” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım, Yz12 müşterileri 500 süzme peynir talebimiz ektedir. Tabloda aktiviteyi uygulayacağımız hafta sonlarını sarı ile işaretledik. fakat ürünlerin sevki hafta başından başlayacağı için talebimiz 28 kasım-11 aralık tarihleri arası içindir. Değerlendirmenizi rica ederiz.” (35) Söz konusu e-postaya cevaben, 24.11.2016 tarihinde SEHER GIDA Ticaret Pazarlama Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA İstanbul Satış Yöneticisi (.....)’ya gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: SÜZME 500 EK TALEPPP (4).xlsx” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, Planlarınız (.....) Bey ile paylaşıldı. Kendisinden aldığımız yönlendirme aktivite sıklığını artırmak ve 6,95 TL fiyatın altına inmemek yönünde. Adetleri ve oranları bu şekilde düzenleyip paylaşmanızı rica ediyoruz. Ancak bu fiyat seviyesinde mümkün olan en yüksek adetleri oluşturacak bir plan olması yönünde de bir beklenti var. Bu minvalde gözden geçirerek tekrar paylaşmanızı rica ederim. Sizden geldikten sonra bugün öğleden sonra tekrar onaya çıkartılacak. Selamlar” (36) Yukarıdaki e-posta silsilesinde son olarak, 24.11.2016 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ticaret Pazarlama Müdürü (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: SÜZME 500 EK TALEPPP (4).xlsx” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım, Revize taleplerimiz ektedir. Onaylanması durumunda bu hafta sonundan itibaren 15 aralığa kadar tüm müşterilerimizde mağaza içi 6,95 raf fiyatı uygulanacaktır. Dönüşlerinizi bekleriz.” (37) Delil 7: 29.11.2016 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “SEHER YEREL ZINCIRLER GRUP MUDURLUGU” isimli e-posta grubuna gönderilen “Aralık Ayı Fiyat Geçişi ve Aralık Aksiyonlarımız” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar Aralık ayında fiyat Geçişi olacak 5 Aralık gibi yeni liste verilecek ve müşteriler de 15 Aralık'ta fiyat Geçişi yapacağız bu bilgiye göre aksiyonlarımızı yeniden gözden geçirip revizeler yapmamız gerekiyor. Mağaza içi aktivitelerimizi 15 aralığa kadar planlayacağız daha uzun aktivite planı yaptıysak revize edelim. 5-6 Aralık gibi başlayıp 18-19 aralığa kadar plânladığımız insert13 var ise bunlar kalabilir bunun dışında 10 Aralık ve sonrasında başlayıp 18-19 Aralık'tan sonraya devam eden insertler var ise onları iptal ediyoruz yeni liste fiyatına göre planlarımızı oluşturacağız. Son olarak fiyat Geçişi dönemin de raf fiyat yönetimi çok hassas takip ediliyor bu dönemde problem yaşamamak için dikkatli ve kontrollü olalım. Pastörize cam şişe fiyatı minimum 3,50 olacak 3,45 de aynı diye düşünmeyelim dip fiyatı 3,50 olacak bu ürün PL14 olarak BIM e açılacağı için fiyat yönetimin de daha da hassas ve dikkatli olalım.” (38) Yukarıdaki e-postaya cevaben, 30.11.2016 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a ve 12 Yerel zincir. 13 Dönemsel indirim. 14 Özel markalı (Private label) ürün.
23-55/1078-382 8/82 SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “SEHER YEREL ZINCIRLER GRUP MUDURLUGU” isimli e-posta grubuna gönderilen “RE: Aralık Ayı Fiyat Geçişi ve Aralık Aksiyonlarımız” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Müdürüm, Aralık aktivitelerimizi dediğiniz terminlere göre ayarlamaya çalışalım. Ancak 15 aralık perşembeye denk geleceği için 19 aralık pazartesi müşteri geçişlerinin yapılması daha uygun olur diye düşünüyorum.” (39) Delil 8: 15.12.2016 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Ulu Kardeşler Gıda İnşaat San. ve Dış Tic. Ltd. Şti. (SNOWY MARKET) Taze Gıda Kategori Yöneticisi (.....)’ya gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....)’ın bulunduğu “Şişe Ayran Raf fiyatı” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, 1 lt şişe ayran raf fiyatını 2,45 1,5 lt şişe ayran fiyatını 3,45 yapabilir misin? (…)” (40) Delil 9: 20.01.2017 tarihinde SEHER GIDA Modern Kanal Ticaret Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Modern Kanal Ticaret Saha Satış Sorumlusu (.....) ile SEHER GIDA Satış Yöneticileri (.....)’a ve (.....)’ya gönderilen “ÖNEMLİ BİLGİ” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “merhaba Namlı müşterimizin mağaza içi raf fiyatları hakkında sizden yardım rica ediyorum. Bizden habersiz raf fiyatı yapmasını engellemek adına sizlerden gelen dönüşler çok önemlidir. Bozuk raf fiyatlarını görür görmez bana haber vermenizi rica ediyorum. Kolay gelsin” (41) Yukarıdaki e-posta iletilerek, 20.01.2017 tarihinde SEHER GIDA Modern Kanal Ticaret Saha Satış Sorumlusu (.....) tarafından Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’ın da aralarında bulunduğu SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen “FW: ÖNEMLİ BİLGİ” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar konu önemli” (42) Delil 10: 29.03.2017 tarihinde SEHER GIDA çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticileri (.....)’a ve (.....)’e gönderilen “Nev Gida fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler ve bazılarının ekran görüntülerine yine aşağıda yer verilen raf görselleri bulunmaktadır: “İyi akşamlar, Güncel fiyatlarimiz ek doslarinda verilmiştir. Saygilarimla”
23-55/1078-382 9/82 (43) Yukarıdaki e-posta iletilerek, 29.03.2017 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticileri (.....) tarafından GİMSA Satınalma Müdür Yardımcısı (.....)’a gönderilen “fwd: Nev Gida fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Bugün fiyatları Nev” (44) Yukarıda e-postaya cevaben, GİMSA Satınalma Müdür Yardımcısı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Ynt: Nev Gida fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Sana zahmet birde yoğurt tereyağ ve ayran gurubunu da gönder …” (45) Yukarıdaki e-posta silsilesi iletilerek, 31.03.2017 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Alnıaçıklar Enerji İnşaat Temizlik Madencilik Otomotiv Turizm Gıda Taahhüt Tic. AŞ (ALNIAÇIKLAR MARKET) çalışanı (.....)’a ve Başkent Gross Market Gıda AŞ (BAŞKENTGROSS) çalışanı (.....)’ya gönderilen “Fwd: Nev Gida fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Özellikle kaşarı sizlerde yükseltir misiniz kardeşler 1 haftadır düşük kaldınız. Nev ve Gimsa fiyatları ektedir.” (46) Delil 11: 02.10.2017 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticileri (.....) tarafından Anka Gross Alış Veriş Hizmetleri San. ve Tic. AŞ (ANKAGROSS) Yöneticisi (.....)’ye gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “03-31 EKİM RAF SATIŞ FİYATLARI” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler ve kısmi ekran görüntüsüne aşağıda yer verilen tablo yer almaktadır: “(.....) bey merhaba; 03-31 ekim 2017 maliyetlerimiz ve raf satış fiyatlarımız aşağıdaki gibidir. Detaylar ekte olup raf satış fiyatlarının aynen uygulanmasını önemle rica ederim. Not: Tüm groslarda fiyatalar standart olacağı için sizlerinde bu fiyatları yapmanız önemlidir.
23-55/1078-382 10/82 İyi çalışmalar dilerim.” (47) Delil 12: 06.12.2017 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ANKAGROSS Yöneticisi (.....)’ye gönderilen “ARALIK 2017 AKTİVİTE BİLGİLERİ” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler ve aşağıda kısmi ekran görüntüsüne yer verilen tablo yer almaktadır: “(.....) bey merhaba; Aralık ayı aktivite bilgileri aşağıdaki gibidir. Detay tablo ektedir. İyi çalışmalar.”
23-55/1078-382 11/82 (48) Delil 13: 20.02.2018 tarihinde SEHER GIDA çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanı (.....)’a gönderilen “dm fiyat raporu” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey; DM15 20 Şubat 2018 fiyat raporu ekteki gibidir. Min. altında kalanlar SARI renk Max üstünde kalanlar KIRMIZI renk MİN-MAX aralığındakiler MAVİ RENK ve geçtiğimiz haftaya göre bu hafta değişen fiyatlar ise beyaz rakam ile belirginleştirilmiştir. Not: Max-Min fiyatlar 6 Şubatta temin edilip revize edilmiştir. Bilgilerinize Saygılarımla.” (49) Yukarıdaki e-posta 20.02.2018 tarihinde SEHER GIDA çalışanı (.....) tarafından, bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ve SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) olacak şekilde, SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticileri (.....) ve (.....)’a “bilgilerinize sunarım.” ifadesi ile iletilmektedir. (50) İlgili e-posta silsilesinin devamında 20.02.2018 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), (.....) ile (.....)’a gönderilen ve ekinde, aşağıda kısmi ekran görüntüsüne yer verilen, “DM FİYAT TAKİP RAPORU (3)” isimli Excel dosyasının bulunduğu “İLT: dm fiyat raporu” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar fiyat yönetimi benim bu sene dikkat ettiğim önemli ve öncelikli konulardan bir tanesi. Bu sadece minimum fiyatların uygulanması anlamın da değil, buraya odaklanıyoruz fiyat yönetimin de en öncelikli konu bu ancak sorun sadece min. fiyatı yakalamak da değil. Sizin yapmamanızı beklediğim saçma örnekleri var. Bunların tamamını biliyor ve yönetiyor olmanızı bekliyorum. Bu tarz hatalar, sizin deneyiminizdeki yöneticilerin yapmayacağı hatalar. Nokta, nokta 15 İndirim marketleri (discount market)
23-55/1078-382 12/82 ürün ürün ve hafta hafta takip ile istediğimiz başarıyı yakalayıp sürdürebilir kılabiliriz. Benim notlarım aşağıda, bu notlara ek olarak herkes kendi müşterisini bu gözle değerlendirip, aksiyonlarını alsın lütfen. Fiyat yaparken rakibin durumu, stratejik fiyatlar 3,10 yerine 2,99 fiyat gibi mesela, minimum ve max. fiyatların hepsine her hafta bakıp, kendimizi güncelleyerek aksiyonlar almalıyız. Bu yüzden bu müşterilerin adı DM ve bu yüzden müşterilerin haftalık ziyaret edilmesini bekleniyor. Bu sene her hafta fiyatlara bu gözle bakmamız lazım. Zor ve daha dikkatli iş yapmamız gereken bir seneyi yöneteceğiz. En ufak bir hata yapmamaya ve tabiri caiz olur ise sineğin kanadından yağ çıkartmaya mecburuz. 1.Altunbilkeler 2 kg doğal çok pahalı. Para sorunu yok, 9,45 fiyata gerek de yok. En azından 8,45-8,95 aralığın da olmalı. 2.Nev 1900 gr kase kaymaklıyı yanlış satıyor. 2 kg doğaldan daha ucuz olmamalı, yarım yağlı fiyatı gibi 7,45 fiyat var gerek yok. 3.Almini fiyatlarının tamamının üstünden geçilmesi lazım. Ya çok gereksiz nev ve gimsadan ucuz, yada çok çok pahalı. Bu çok ucuz olan da karlılık kaybına, pahalı olan da iade sorununa neden olur. Tüm fiyatları için; aktivite fiyatlarına ve gross mantığına göre düşünerek gözden geçirilip aksiyon alınmalı. 4.Soykan fiyatlarında da benzer durumlar var. Soykan için bir çok şeye göz yumuyoruz, ay bitecek artık şu süzme 1 kg fiyatını yükseltsin. Bir diğer örnek 250 kozalak, 9,75 iken, 500 kozalak 24,95 nasıl olur? Minimum fiyat 11,90 ayrıca 500 kozalak neden 24,95. Böyle bir fiyat varken, rafa neden 500 kozalak koyuyoruz. Tüketici iki tane 250 alıp üstüne 5,5 lira kara geçmeyi düşünmez mi? Markaya karşı ve müşteriye karşı olumsuz bir görüşü olmaz mı? Bu durum akla bu ve bunun gibi onlarca olumsuz soru getirmez mi? Tüketici neden 500 alsın? Almayacağı için, bu ürün iade demek. Bu iade riskine neden giriyoruz? Kısa süreli 2 günlük aktivite tamam ama rafta 250 kozalak derinliği bu kadar bozulurken 500 kozalak da bu kadar absürt bir fiyat olmaz. Fiyatları almini gibi bazı ürünler de çok düzensiz bunun da tüm fiyatlarının üstünden geçelim. 5.Nev-gimsa da 1 kg süzme de 14,75 fiyata gerek yok. 15 kuruş ucuz olunca daha ucuz olunmuyor. 14, 95 de yapmalarına gerek yok 14,90 yapsınlar. 6.500 kozalak iyi gün fiyatı da düşük. 7.Neve tereyağın da 42,90 dan 39,90 dedim, fiyat 39,50 benzer şey 500 kozalakta var 22,90 ve 39,90 fiyata çıkalım. 8.İyi gün 500 ml sütler 3,75 olsun. Birkan daha idare edilebilir ancak iyi gün de müsaade etmeyelim 3,75 yapsın. 9.Beyaz peynir 900 gr geçişi tamamlanmalı. Soykan bunda da 13,90 bitsin artık bu fiyat. Diğer müşterilerin çoğun da hala 1 kg var. Elde kalanları da toplayıp birkaç mağaza da satma, fiyata müdahale edip eritme vs yöntemler ile 1 kg eritip 900 gr peynire fiilen de geçmemiz gerekiyor. Bu arada insert olmamak kaydı ile 900 gr peynirde de 14,90 yapabiliriz. Grosslar ve buna bağlı olanlar 900 gr peynir de 14,90 olsun, diğer müşteriler 15,90 olsun. Diğer müşteriler mağaza için de kısa süreli hafta sonu aktivitesin de mesela 14,90 insinler sonra raf fiyatlarını 15,90 da tutsunlar ki gross ve benzerlerinin fiyatlarını yönetelim. Elin de 1kg olan mağazaları da 15,90 yapalım nev diğerleri de dahil bitsin üründe 900 geçelim. 10.Altunbilkeler 700 kaşar fiyatı düşmemiş. 11.Adese ve nev 1 kg süt fiyatı 2,95 bu fiyat çok düşük, müsaade edemeyiz. Soykanı söyleyemiyor bile, ne gerek var o fiyata anlamadım. İyi gün ve Anka fiyatları da düzelmeli. Özetle sütte 3,45 altına müsaade etmeyin. Bu ürün en can alıcı ürün, elinde fazla ürün olan varsa geri versin SKT16 sıkıntısı varsa başka çözümler üretelim ikinciye indirim bir alana bir bedava vs gibi ancak raf fiyatın da 3,45 altın da fiyat olmayacak. 12.İyi gün yarım yağlı 2,59 fiyatta çok düşük kalmış. Buna da müdahale edilmeli, yarım yağlı en düşük nev fiyatı olabilir. Daha aşağısına yarım yağlı fiyatı da yapmayın. Süt fiyatını yönetemiyor olmayı açıklayamayız. 13.Nev şu laktossuz süt fiyatını artık düzeltsin. Kaç hafta daha müsaade etmemizi bekliyor. O fiyata hiç gerek yok.” 16 Son kullanma tarihi.
23-55/1078-382 13/82 (51) Delil 14: 13.04.2018 tarihinde Onur Market Özen Alışveriş Hizmetleri AŞ (ONUR MARKET) Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....)’e gönderilen, ekinde İçim markalı ürünlerin de yer aldığı SHOW MARKET indirim kataloğu olan ve bilgi kısmında ONUR MARKET çalışanı (.....) ile SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’ın bulunduğu “FW: Show 13-20 nisan” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey merhaba, Ektekı bozuk fıyatlarınız ıle ılgılı bıze acıklama yapabılecekmsıınız ? Benım yıldonumunde konuştuğumuz ve baskısız yapacağımız urunu bozuk fıyat diyerek bana marka degıstırmıstınız. Su anda ektekı fıyatların mantıklı bır açıklaması bıle yok ektekı fıyatların karşılığında gereklı destegı vermenızı rıca ederım .” (52) Delil 15: 16.05.2018 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SNOWY MARKET Taze Gıda Kategori Yöneticisi (.....)’ya gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....)’ın bulunduğu “700 kasar fiyat hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey 700 g kasar fiyatimizi 19,95 yapabilir misiniz? Saygılar” (53) Yukarıdaki e-postanın akabinde 17.05.2018 tarihinde SNOWY MARKET Taze Gıda Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a “yaptım” şeklinde cevap gönderilmiştir. (54) Delil 16: Yapılan yerinde incelemede elde edilen; 01.08.2018 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....) tarafından İstanbul Satış Yöneticisi (.....)’ya,
23-55/1078-382 14/82 Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a ve SEHER GIDA Yerel Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)’ya gönderilen “İLT: PERŞEMBE GÜNÜ ZİYARET NOKTALAR” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar, Yarınki ziyaret noktaları aşağıdaki gibi olacak. Siz fiyat konularına tekrar bugün dikkat edin. Geçen hafta paylaştığım notları tekrar paylaşıyorum bende bugün ziyaret edeceğim varsa problem size bilgi veririm.  Ziyaret tam ayın başına denk geldiği için uygulamaları 30.07 pazartesi güncelletmekte fayda var  Çilekli günlük süte gelen destek normal şartlarda çikolatalıda kullanılmayacak. Biz temmuzda kullandık ancak ağustosta çileklide kullanalım. İkisinde de kullanmamız gerekirse 3,45 gibi fiyat yapalım 2,95 fiyat problem olur.  Fiyatı +/- yönde değişen ürünlere dikkat edelim. Üçgen peynirde 3 TL altında fiyat olması, kefir max 2,99 ve 5,99 olsun.  Discount parite17 ürünlerde aşağıdaki tabloya dikkat edelim kesinlikle altında fiyat olmasın.  Son toplantıda kaymaklı yoğurt gündem oldu. Tava ve 1750 deki uygulamaları verelim, 1750 fiyatı 2000 doğal ile aynı olsun.  Karlı ürünler krema, fit, laktozsuz, kefir, günlük süt özellikle dikkat edelim bozuk fiyat olmasın rakibin 1 tık altında olmamız yeterli.  250 peynir fiyatı rakibe parite olacak şeklinde bir konuşma geçmişti buna dikkat edilebilir bülten desteklerini uygulayalım rakipten yüksek kalmayalım.  3 kg yoğurt fiyatımızı 10,95 yükseltelim.  Tereyağ ürünlerinde rakiple aradaki gap18’e dikkat ediyor. Tüm gramajlarda yine uygun olalım ancak çok düşük kalmayalım. Örnek Sütaş 44,95 ise biz 39,95 değil de 42,95 olalım.  Organik süt önemli (.....) & (.....) bu hafta özen ve happy’e birer sorti19 daha yapalım.” (55) Delil 17: 02.08.2018 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Ynt: Ağustos rakip fiyatlar” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Sn. (.....) Bey, Tablo üzerinden yaptığım çalışma neticesinde; Akyurt 1 lt ty süt 3,49 (.....) Bey, Yunus 1 lt ty süt 3,49 TL (.....) Bey, Makromarket te (.....) Bey ve (.....) Hnm ile görüşülüp 1 lt ty süt 3,79 ve tüm uht ürünler de mevcut fiyatlarına %10 ek yaparak (4581 carisinde prim olmadığı için yeniden karlılık belirlemeleri gerektiği uyarısı yapılmıştır ) raf fiyatı düzeltmelerini hemen yapmaları yönünde uyarıldılar. (Yarın tüm uht ürün raf fiyatları değişiyor) Ankamar da fiyatları Nev } Gimsa 900-1000 suzme veya peynir ile 600 kaşar fiyat paritesi raf fiyatlarını değiştirecektir. Ayrıca Yunus ta 1 lt ayran 2.75 ve 900 süzme peynir 14.75 fiyatları insert sebebiyle düzelmemis olup 11 Ağustos'ta 3,25 ayran, 15,95 -16,45 TL 900 süzme olacak şekilde konuşulmuştur. Öte yandan Makromarket te günlük sutumuz 4.25 değil 4.45 TL dir. Bilgilerinize, Arz ederim. Saygılarımla” (56) Delil 18: 28.09.2018 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Bölgesel Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “FW: DM FİYATLAR” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer 17 İndirim marketleri (discount market). 18 Fiyat farkı. 19 Fiyat indirimi yaparak son kullanma tarihi yaklaşan ürünlerin satışının artırılması.
23-55/1078-382 15/82 almaktadır: “Arkadaşlar Aşağıdaki sarı ile boyalı fiyatlar problemli olanları acil düzletmemiz lazım. Özellikle 600 gr kaşar ve 900 süzme fiyatları çok düşük ben nevde cumartesi Pazar bu ürünleri sizin fiyatınıza çekiyorum yükselen ürünlerin görselini paylaşırsanız sevinirim 1 kg tereyağ 42,90 500 kozalak 22.45 için de ben nev ile görüşeceğim 1 lt süt için 3,75 e yükselmemiz lazım onu yükseltince de sizinle paylaşırım” (57) Yukarıdaki e-postaya cevaben, 28.09.2018 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Re: DM FİYATLAR” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “16,95 yapın süzmeyi diğer fiyatlara acil aksiyon almanızı rica ediyorum aynı konuyu her fiyat geçişinde konuşmayalım” (58) Delil 19: 18.10.2018 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) tarafından SNOWY MARKET Taze Gıda Kategori Yöneticisi (.....)’ya gönderilen “Fit çeşitleri raf fiyat uygulaması” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey merhaba 250 ml ve 500 ml fit çeşitlerinde raf fiyatlarını 2,49 – 4,99 yapabilirmisin?” (59) Yukarıdaki e-postaya cevaben, 18.10.2018 tarihinde SNOWY MARKET Taze Gıda Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....)’a gönderilen “RE: Fit çeşitleri raf fiyat uygulaması” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Yaptım abi” (60) Delil 20: 08.11.2018 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....) (O.E.G.) ile SEHER GIDA Yerel Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)(B.K.) arasında “Sales Team” isimli WhatsApp grubunda gerçekleştirilen görüşmede aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: O.E.G. (08.11.2018, 14:01): Arkadaşlar bu ara bozuk fiyatlarımız artmaya başladı Fiyat bozma riski gördüğünüz müşterilerde inserte girmeyelim Sayı arttıkça savunma yapamayacağız O.E.G. (08.11.2018, 14:02): Selam ve onur perakendeyi kesin bir dille uyaralım O.E.G. (08.11.2018, 14:03): Altunlar ve happy mevcut insertler dışında bülten tavsiye fiyatlarının dışına çıkmayalım B.K. (08.11.2018, 14:03): Ok abi (61) Delil 21: 17.01.2019 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)
23-55/1078-382 16/82 tarafından ONUR MARKET Satınalma Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’ın bulunduğu “SEHER GIDA ÖDEME HK: [Hizmete Özel]” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, Ödeme ile ilgili verilen tarih ve sözler yine ertelenmiş ve tutulmamıştır. Biz elimizden gelen desteği vermeye çalışsakta;ödeme vadeleri,aktivite fiyatları ve listelemelerle ilgili olarak aynı desteği göremiyoruz. Gerekli hassasiyetin gösterilmesi için desteğinizi bekliyorum. İyi çalışmalar” (62) Yukarıdaki e-postaya cevaben, 17.01.2019 tarihinde ONUR MARKET Satınalma Kategori Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım, Bana ulaşan bilgi Perşembe ya da Cuma yapılacaktır. Size bunu da böyle söyledim. Bugün henüz Cuma da olmadı. Listeleme konusuna gelince yeni yıl başı olmasından dolayı portföy yapıyoruz demiştim. Yeni ürün açıp açamayacağımıza portföy yapıldıktan sonra bilgi vereceğim. Aktivite fiyatınıza gelince 13,99 tl piyasa da Kaşar sattırıyorsunuz biz buna gözlerimizi kapatıyoruz. Ben sizin piyasadaki bozuk fiyatlarınızı ortaya koysam akşama kadar fiyat konuşuruz. Konuları doğru zeminlerde konuşalım lütfen. Hassasiyetinizi ÖNEMLE rica ederim.” (63) Yukarıda yer verilen e-posta silsilesinin devamında, 17.01.2019 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....) tarafından ONUR MARKET Satınalma Kategori Müdürü (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’ın, SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’ın, ONUR MARKET çalışanları (.....)’un ve (.....)’ın bulunduğu “RE: SEHER GIDA ÖDEME HK: [Hizmete Özel]” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey merhaba, Öncelikle ticaret yaptığımızı ne sizin ne bizim tehdit vari konuşmaya hakkımız olmadığını belirtmek isterim. Teminat konusu tüm müşterilerimiz için geçerli bir konudur. Size özel bir konu değil. Teminat dolum tarihi yaklaşırken tabiki hatırlatma geçeceğiz. Özen gruptaki muhatabımız olarak sizden destek istememiz gayet normal. Fiyat konularında size sadece tavsiyede bulunabiliriz ancak telefonda ve mail ortamında belirttiğimiz fiyatlara uymayı tercih etmiyorsanız sonraki aktivite dönemlerinde bizde tekliflerimizi gözden geçirmek zorunda kalacağız. Ödeme konusunda Pazartesi günü bizzat sizinle telefonda görüştüm miktarını söyleyemesenizde Salı çıkacağını ilettiniz. Şimdi Perşembe cuma diyorsunuz. Bu konuda net olursanız bizde şirket içinde doğru bilgiler verir inandırıcılığımızı kaybetmemiş oluruz. Yukarıda saydığım sizinle netleştiremediğimiz bunca konunun üzerine listing20 konularında da net bir bilgi alamıyoruz. Maille konular sabaha kadar uzar, gelelim yüz yüze görüşelim tabiki çözebilecekseniz.” (64) Yukarıda yer verilen e-posta 18.01.2019 tarihinde ONUR MARKET Satınalma Kategori Müdürü (.....) tarafından “(.....) bey, Pazartesi saat 14:00 uygundur” şeklinde cevaplanmıştır. (65) Delil 22: 10.04.2019 tarihinde SEHER GIDA Satış Direktörü (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) ve SEHER GIDA çalışanı (.....)’a gönderilen “Laktozsuz Yoğurt 750 gr” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Laktozsuz yoğurt rakip 6,95 e çıkarmış fiyatı 20 Ürünlerin ilgili markette satışa sunulması.
23-55/1078-382 17/82 Bizde 5,95 e yükseltelim” (66) Delil 23: 16.05.2019 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanı (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “MAYIS SİMÜLASYON VE ÜRÜN RAF SATIŞ FİYATLARI HK [Kurum İçi]” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar Sarı ile işaretli ürünlerin fiyatlarının yükselmesi gerekiyor. İyi gün fiyatları dün geçti bugün tekrar alalım Nevde %90 oranında istediğimiz fiyatlara yükseldik bugün Gimsa fiyatlarını aldırmış 700 gr kaşar 18,95 20,95 olması gerekiyor. yoğurt grubuna dikkat etmedi sanırım ama yarın onu da gündem yapabilir. Yükselen fiyatlar veya ne zaman yükseleceği hakkında bilgi verebilirseniz benim de nevi yönetmem kolaylaşır Teşekkür ederim
23-55/1078-382 18/82 (…)” (67) Söz konusu e-postaya cevaben 16.05.2019 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanı (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: MAYIS SİMÜLASYON VE ÜRÜN RAF SATIŞ FİYATLARI HK [Kurum İçi]” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Gimsanın fiyatlarını kim nerden nasıl aldı arkadaşlar. Aşağıdaki fiyatlardan değişik fiyatların olmadığını ve biz dün hangi fiyatları gönderdi isek aynısını yaptığını söylüyor. Ve tasvip etmeyeceğimiz bir uslupla (.....)21 beyle bize mail yazıyor. Fiyatları düzgün alamıyorsa bana bildirin ben isteyim kendisinden. İyi çalışmalar” (68) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, 16.05.2019 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a, SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanı (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Çalışanı (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Gimsanın fiyatları bozuk diye yazı yazdık adam kıvırmayın yaptım diye cevap döndü aşağıdaki fiyatları alan arkadaş kim ise açıklama yapsın gidip görselini alsın baştan savma yaptı ve bizi bu kavganın içine düşürdü ise o arkadaş ile de oturup bir konuşalım” (69) Delil 24: Yapılan yerinde incelemede elde edilen; 10.07.2019 tarihinde ONUR MARKET Kuru Gıda Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA ile ONUR MARKET çalışanlarının bulunduğu, “AKTİVİTE ÜRÜNLERİ TOPLANTI NOTLARI HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım merhaba, 21 İlgili kişi SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’dır.
23-55/1078-382 19/82 Toplantımızda konuştuğumuz gibi aşağıda belirttiğimiz fiyatlar 31 Temmuz tarihine kadar uygulanmıştır. 600 gr kaşar fiyatı değiştirilmeme kararı alınmıştır. İçim bol kaymaklı 950 gr için 7,99 tl yada 8 tl tek fiyat ile mağazalarımıza ciddi bir yükleme yapalım. Hem ürünü müşterilerimize tanıtmış olalım hem de güzel bir hacim getirelim. Dönüşlerini rica ederim. (…)” (70) Söz konusu e-postaya cevaben 10.07.2019 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET Kuru Gıda Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA ile ONUR MARKET çalışanlarının bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, • 950 gr kaymaklı yoğurt için mağaza içi aktivite fiyatımız toplantıda görüştüğümüz gibi 9,95 tl olmalıdır. • 600 gr kaşar peynir aktivitesi tüm ağustos ayını kapsayacağı için, size gönderdiğim teklif 17,99 tl son aktivite fiyatı olacaktır. • Ürünün aktiviteye alınmaması durumunda da fiyatın 18,99 tl olarak devam ettirilmesi için desteklerinizi bekliyorum. İyi çalışmalar” (71) Delil 25: 29.08.2019 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanı (.....) ile SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “içim&sütaş” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “500 Süzme de 8,75 fiyatlara müsaade etmeyin eylül ilk haftaya da 8,95 girelim Sütaş 9,95 di nevde onlar tekrar 9,95 çıkarsa biz de 9,45 olalım 900 peynir gimsa da biz 1 kg satıyoruz sütaşın gramajını öğrenir misiniz? Gimsa fiyatlarını da eksiksiz alalım 6-7 ürün girip aklınız da bile tutarsınız fiyatları alın. Sütaş 900 satış 19,75 yaptı ise bizim 1 kg 19,90 anlamı yok bizim de mutlaka 900 gr geçip 17,95 fiyatı yapmamız lazım. Bu durum netleşmeden gimsaya 1 kg vermeyin. 600 kaşa da iyigün ve Gimat fiyatları nevden düşük müsaade etmeyin herkes neve göre fiyat yapıyorsa ki yapıyor nev çıkınca da herkes çıkacak o zaman bu da nevin hakkı 😊 Alnıaçık kremada 4,95 muhtemelen gimsanın elindeki yakın tarih için yaptığı fiyata uymuş skt sorunu nadir oluyor gimsa da Alnıaçık buna uymasın gimsa fiyatını da elindeki ürünü takip edip yükseltelim Altunbilek yarım yağlı süt fiyatı düzelmeli (.....) Ayda iki kere düzenli olarak benim attığım ekteki listeye göre fiyatları alıp raporlamaya devam edin. İnsertler ay sonu teşhirleri ve bu konu son birkaç aydır aksayan konular.” (72) Delil 26: 15.11.2019 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET Kuru Gıda Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA ile ONUR MARKET çalışanlarının bulunduğu “RAF FİYAT GÜNCELLEMESİ HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, Raf fiyatlarının Pazartesi güncellenmesi için desteklerinizi bekliyorum. İyi çalışmalar” (73) Söz konusu e-postaya cevaben 15.11.2019 tarihinde ONUR MARKET Kuru Gıda Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a
23-55/1078-382 20/82 gönderilen “RE: RAF FİYAT GÜNCELLEMESİ HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım merhaba, Öneri raf fiyatlarınızı aşağıdaki tabloda iletmenizi rica ederim." (…)” (74) Söz konusu e-postaya cevaben, 15.11.2019 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET Kuru Gıda Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: RAF FİYAT GÜNCELLEMESİ HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, Raf fiyatları ekteki tabloya işlenmiştir. Dilimli burger peynir fiyatı geri gelecektir. Liste fiyatıyla beraber güncellenmesi için desteğinizi rica ederim. İyi çalışmalar (…)” (75) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında 18.11.2019 tarihinde ONUR MARKET Kuru Gıda Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: RAF FİYAT GÜNCELLEMESİ HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım merhaba, Güncellemeler aşağıdaki gibi yapılmıştır. Bilgilerinize,
23-55/1078-382 21/82 (…)” (76) Delil 27: Yapılan yerinde incelemede elde edilen; 29.11.2019 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından Yeni Çağdaş İhtiyaç ve Gıda Mad. İnş. Tic. Ltd. Şti. (ÇAĞDAŞ) Gıda Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “ÇAĞDAŞ MARKETLER/01-31 ARALIK DÖNEMİ ÜRÜN SATIŞ FİYAT AKTİVİTELERİMİZ VE SATINALMA KOŞULLARI DEĞİŞİKLİĞİ HK [Gizli]” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Sn. (.....) Bey, 01-31 Aralık 2019 Döneminde siz değerli müşterimizde çalıştığımız 20 sku22 ürünümüzde yapılacak raf fiyatı uygulamalarımız ve buna bağlı anlaşmamız gereği oluşacak satınalma koşullarımız ekteki gibidir. Belirtilen fiyatlarımızın 01 Aralık 2019 itibariyle uygulanması adına çok değerli desteklerinizi rica eder, işlerinizde kolaylıklar dilerim. Hayırlı Cumalar… Not: Siyah içine kırmızı ile işaretlediğim ürünlerimizdeki raf fiyatlarımızın değiştirilmesi önem arz etmektedir. (…)” (77) Delil 28: 02.12.2019 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Gimat Mağazacılık İnşaat Sanayi ve Ticaret AŞ (GİMATGROSS) Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Aralık Aktivite” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi aralık ayı maliyeti değişen ürünler ve raf fiyatları aşağıdaki gibidir 22 Stok tutma birimi (stock keeping unit).
23-55/1078-382 22/82 (…)” (78) Delil 29: 05.12.2019-11.12.2019 tarihleri arasında SEHER GIDA Satış Direktörü (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’e, SEHER GIDA Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a ve SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Pastörize Pet Sütler Fiyat Etiketleri” konulu e-posta silsilesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar, Pastörize Pet Yarım yağlı 5,50.TL etiketli olarak üretilecek.1-2 haftayı bulur sevk olması. Migros saha ekibine ve Carrefour içinde şehir depolarına ve mağazalarında etiketli ürün kalıp kalmadığını teyit ettikten sonra rafta 4,95.TL etiketli bitti ise Mevcut Fiyatımızı 5,50.TL olarak güncelleyebiliriz. Bilgi için (…) Arkadaşlar Pet sütlerin fiyatın 5,50 TL ye yükseltelim Teşekkürler (…) Arkadaşlar yarın ya da en geç Çarşamba gününe 5,50.TL raf fiyatına yükseltelim Saha ekibine de bilgilendirmede bulunalım. 4,95.TL boyunluk pop23 malzemesi takmasınlar (79) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında 11.12.2019 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’ye, SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’e ve SEHER GIDA Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Pastörize Pet Sütler Fiyat Etiketleri” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba Carrefour yükselmiştir (80) Söz konusu e-posta silsilesine cevaben, 11.12.2019 tarihinde SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’ye, SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’a ve SEHER GIDA Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Pastörize Pet Sütler Fiyat Etiketleri” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba 23 Poster, pankart, afiş, raf etiketi, deneme standı, teşhir üniteleri, vitrin için hazırlanmış üniteler ve buna benzer her türlü basılı malzemeler pop (point of purchase) olarak adlandırılır.
23-55/1078-382 23/82 Migros’ta fiyatımız yükseltilmiştir. Bilgi için, (81) Delil 30: 05.02.2020 tarihinde SEHER GIDA Satış Direktörü (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’e, SEHER GIDA Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a ve SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Organik Sür 1 LT Mağaza İçi Fiyatı Hakk.” konulu e-posta silsilesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar Organik süt 1 LT fiyatımız 6,75.TL Öncelikle Migros da 6,95.TL ye yarına yükseltelim. Carrefour da ise pınar organik 1LT dergide ve 6.95.TL olduğu için şimdilik 6.75.TL kalsın. Pınar Organik süt dergi bitip fiyatı yükseldiğinde mağaza içi fiyatımızı 6.95.TL ye çıkarmış oluruz.” (82) Delil 31: 25.02.2020 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Birkan Gıda San. Tic .Ltd. Şti. (BİRKAN GIDA) çalışanı (.....)’a gönderilen “Raf fiyat.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim aşağıdaki ürünlerin raf fiyatlarını nevgrossa göre ayarlayabilir miyiz ? yarın müdürümle gelince mağazaya gireriz 😊 (83) Delil 32: 25.03.2020 tarihinde SEHER GIDA Ticaret Pazarlama Müdürü (.....) tarafından “MK24 BOLGE MUDURLERI” ve “BOLGE MUDURLERI” isimli e-posta gruplarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “600 gr Kaşar peyniri fiyatları hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “600 gr kaşarda bildiğiniz üzere ciddi bir sipariş yoğunluğu var. İçeride 350 ton sipariş var ürünü b2b ye kapattığımız durumda. Hal böyleyken tavsiye aktivite fiyatlarımızın altında 19,90 TL gibi agresif uygulamalardan kaçınmalıyız. Lütfen talebin yüksek olduğu bir dönemde bu kadar derin aktiviteler yapmayınız. 24 Modern kanal.
23-55/1078-382 24/82 Bülten Tavsiyemiz, rakibin 22,95 etiketli ürünü karsısında 22,75 TL aktivite fiyatı. Burada özellikle 21,95 TL’in altını aldık. Bu noktalardaki rakip fiyatına baktığımızda bu fiyatlara ihtiyaç olmadığı net olarak görüyoruz. Rakiple eş ya da 25 kr altı olacak şekilde bu noktalarda fiyatı düzenleyiniz. (84) Yukarıda yer alan e-postanın devamında 25.03.2020 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubuna gönderilen “İlt: 600 gr Kaşar peyniri fiyatları hk” e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Kaşar için 22,45 şubeli 21,95 de gross fiyatına bu yok dönem de çıkmalıyız arkadaşlar ürün düzene girerse bakarız hem ürün yok hem de rakipten çok düşük fiyata şu aşamada bence de gerek yok aksiyon alalım lütfen” (85) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında 26.03.2020 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubuna gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: 600 gr Kaşar peyniri fiyatları hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar Son fiyat raporu aşağıdaki gibi. Nisan aktivitelerini planlarken 22,45 21,95 olarak planlayalım. Tüm müşteriler fiyatı yükseltmeden benim Nevde yükseltmem çok mümkün değil (gimsa, gimat gross, city gross hariç) Siz fiyatlar yükselince bana haber verirseniz ben de Nevi yükseltirim. Gk25 tarafı da bu dönemde baskılı aktivite yapmaz ise sevinirim 😊” (86) Delil 33: 01.07.2020 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından BİRKAN GIDA çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA ile BİRKAN GIDA çalışanlarının bulunduğu “Fit Maliyet Ve Raf Fiyat Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim fitlerde raf fiyatını 5,95 e çekebilir miyiz ? (87) Delil 34: 09.07.2020 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)’a, SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a, SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’a ve SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen “DM Fiyat Raporu” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar dm fiyat raporunu her 15 günde bir Salı günleri biz alıyor olacağız. Kimin hangi müşteriden fiyat alacağını aşağıdaki gibi planladım. Fiyatı alınacak ürünler ekteki gibidir. Burada ana amacımız fiyat hakimiyetimizi 15 günde bir tazelemek. Mağazalara birebir ziyaret de bulunmak. Fiyatları merchleri26 veya st27 leri arayarak almak değil. Bu ürünler veya ana rakip dışında oluşan fiyatları da not olarak alabiliriz. İlk fiyatı ayın 14 ünde alalım” (88) Delil 35: 28.07.2020 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından (.....) e-posta hesabını kullanan Başgimpa Başdurak Gıda İhtiyaç Maddeleri 25 Geleneksel kanal. 26 Saha satış elemanları. 27 Satış temsilcisi.
23-55/1078-382 25/82 Tic. ve San. Ltd. Şti. (BAŞGİMPA) çalışanına ait olduğu düşünülen e-posta hesabına gönderilen “1-31 Ağustos 2020 Tavsiye Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) s.a hayırlı işler, 1-31 ağustos tavsiye raf fiyatları aşağıdadır. Buna uygun raf fiyatlarının ayarlanması konusun da desteğini bekliyoruz. Birkaç konu var. Aşağıda özetliyorum bu konularda da desteğini rica ediyorum. Selamlar… (…) Aromalı sütleri raflara vermiyoruz bizim tabletlerde de kapalı özel okullar 17 sinde telafi eğitimi için bir aksilik olmaz ise açılacak ürünler deponda da bitmiştir diye tahmin ediyorum bunları artık raflara açalım bizde tabletlere açıyoruz. Ürünleri vermeden önce senin de ürünleri ve fiyatları ayarladığına dair dönüş yapmanı bekliyoruz. Biliyorsun fiyat eski kalıyor fark çıkıyor sorun yaşıyoruz. Tamamdır fiyatını düzelttim açtım dersen bizde ona göre raflara vermeye başlayalım birçok noktada ürün yoka düştü ve okullar da açılıyor. (…)” (89) Delil 36: 10.08.2020 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” ve “ANKARA GK BOLGE MUDURLERI” isimli e-posta gruplarına gönderilen “Uht Süt Çalışması” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “City ve iyi gündeki yarım yağlı 3,65 fiyatını yükseltmemiz lazım.17 ağustos tarihinden itibaren de yarım yağlı da 3,90 ve tam yağlıda 4,90 fiyat minimum olacak şekilde tüm noktalar da aksiyon alınmasını rica ederim. Kolay gelsin.” (90) Söz konusu e-postaya cevaben, 12.08.2020 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen “RE: Uht Süt Çalışması” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Sayın (.....) Bey, City Gross Müşterimizde ; UHT Süt 1 Litre YY28 Fiyatımız ( 3,90 TL ) dün itibariyle güncellenmiş olup, bugün itibariyle reyon kontrolleri yapılmıştır. Bilgilerinize arz ederim. Saygılarımla” (91) Delil 37: 01.10.2020 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Nev Gıda Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Değerli Arkadaşlarım Bugün itibariyle Nev Gıda da aşağıdaki ürünlerin raf fiyatı değişmiştir. Fiyat aktarımı yetişirse bugün yetişmezse yarın fiyatlarımız değişecek. ((.....) haber versin bize) Sizlerin de citygross, Gimsa, Ankamar ve çağdaş raf fiyatlarını yarına kadar değiştirmeniz. Gelecek dönemde olası yaşanacak fiyat yükseltme sorunlarının önüne geçecektir. Konuyla ilgili desteğinizi bekliyorum. Organik Süt 6,95 500 Fit 5,95 Orman Meyveli Kefir 7,45 Laktozsuz Kefir 7,45 Sade Kefir 6,5 Cheddar ve Gouda 17,95 (.....) bey; Yarın öğlene kadar yukardaki marketler ve gimatgrosstan bu ürünlerin raf görsellerini alalım” (92) Söz konusu e-postaya cevaben, 02.10.2020 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge 28 Yarım yağlı.
23-55/1078-382 26/82 Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e, SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)’a ve SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Nev Gıda Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar; Bugün alınan fiyatlar aşağıdaki gibidir. Kolay gelsin.” (93) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında 02.10.2020 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Nev Gıda Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Nev çağdaş tamam zaten diğerlerini nispeten daha kolay onları da düzeltelim sorun olmasın arkadaşlar” (94) Delil 38: 02.11.2020 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubuna ve SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’na gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 01- 30 Kasım 2020 Aktivite Fiyat Listesi Bakkal_ÖSM29_DM” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar Yarın itibariyle nevdeki raf fiyatlarımız aşağıdaki gibi olacaktır. Lütfen herkes müşterilerini buna göre yönlendirsin. Her geçişte yaşadığımız sıkıntıyı bu sefer yaşamayalım.” (…) (95) Söz konusu e-postaya cevaben, 04.11.2020 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge 29 Özel seçilmiş müşteri.
23-55/1078-382 27/82 Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e ve “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubuna gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhabalar. Citygross ve Nev gross fiyatları bugün itibariyle geçiş yapılmıştır. Kontrol sağlanmıştır.” (96) Delil 39: 06.11.2020 tarihinde SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Kanal Bazlı Fiyat Geçişleri ve Rekabet 20201106.xlsx” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey, Ekte kanal bazlı fiyat geçişlerindeki son durum ve rekabet analiz tabloları yer almaktadır. (…) (…)
23-55/1078-382 28/82 (97) Delil 40: 06.01.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (H.P.) ile SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....) (Ö.B.) arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (06.01.2021, 09:02): (.....) grossa haber edene kadar süt ürünü gönderme Namet yazmaya devam et Hala geçmediler fiyat Ö.B. (06.01.2021, 09:28): Tamamdır (98) Delil 41: 07.01.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (H.P.) ile SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....) (Ö.B.) arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: Ö.B. (07.01.2021, 13:25): Özen Gros da fiyat değişikliği olmadı mı Orman meyveli kefir 7,49 H.P. (07.01.2021, 13:25): Olcak Sen sipariş git bugün Ö.B. (07.01.2021, 13:25): Alıyorum ordayım H.P. (07.01.2021, 13:25): Tamamdır geçecekler fiyatları Ö.B. (07.01.2021, 13:28): Raf fulll dolu H.P. (07.01.2021, 13:30): Kaşarı sattırırız biter o yeni fiyata geçmez gerekirse (99) Delil 42: 07.01.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’na gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: Raf Fiyat Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar sarı boyalı fiyatları yarın tekrar kontrol edelim değişenlerin bilgisini paylaşalım.“ (100) Yukarıdaki e-posta alıntılanarak 08.01.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’na gönderilen “RE: Raf Fiyat Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar değişiklikler yapıldı mı ? ben nev gimat tarafını bugün düzelttim bu işi ne kadar uzun tutarsak birbirlerinin fiyatlarını görme ihtimalleri artar ve bir sonraki geçişte yaşayacağımız sıkıntı o kadar uzar. Lütfen birbirimizin işlerini zorlaştırmayalım.” (101) Söz konusu e-postaya cevaben, 08.01.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri
23-55/1078-382 29/82 Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’na gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: Raf Fiyat Değişikliği” e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Yunus ve Ankamar ok. Saygılarımla...” (102) Delil 43: 11.01.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen “RE: İçim Yeni Ürün” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Ürünler tablete açılmıştır. Mağazada kontrol ettikten sonra sipariş alabiliriz. (…) (103) Delil 44: 03.02.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından ÇAĞDAŞ Gıda Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “ÇAĞDAŞ MARKET ŞUBAT SATINALMA ŞARTLARI VE TARİHSEL ÜRÜN AKTİVİTELERİ DEĞİŞİMİ HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Değerli (.....) Bey, Bildiğiniz gibi dün laktozsuz sütte bir destek beklediğimizi belirtmiştim. Bu destek önceki ay seviyesinde olmadı ve biz de buna dönük olarak yeni hafta başından geçerli olacak şekilde ufak bir aksiyon almak durumunda kaldık. Bu üründe şuan 6,45 TL olan raf fiyatımızı her yerde 6,95-7,45 seviyesine çıkarken sizde 6,75 TL ye yükseltmemiz gerekiyor. Öte yandan önceki ay 7,95 TL ye sattığımız 500 ml Fit çeşitlerimizi bu ay / ikili alım özel aktivitesi de biteceği için / 7,45 TL ye çekerek rakipten yine uygun sattırmaya devam etmek istiyoruz. Uygulamalarımızın içine dün açılışını yaptığımız 200 ml İçim Çocuk Devam Sütü de ekledim. Bilgilerinize, Saygılarımla…” (104) Delil 45: 17.02.2021 tarihinde SEHER GIDA Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Piyasa Tavsiye Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) selam; Aşağıdaki değişiklikler ok’dir, fakat rakip bu aktiviteyi bitirdiğinde bizim de aynı anda yükseltmemiz gerekmekte, ona da dikkat edebilirseniz çok memnun oluruz. Carrefour – Bim eşitlemesi sebebiyle Pınar Labne 400 gr 18,95 den 13,90 TL ye / Pınar Taze Peynir 350 gr 19,30 dan 14,90 TL ye çekmiştir. Mevcut İçim Labne 400 gr fiyatımız 15,95 TL / İçim Taze Peynir 350 gr fiyatımız 15,45 TL dir. İçim Taze 350gr. 14,45₺ yapalım, Labnede eşitleme sebebiyle değiştirmeyelim. Carrefour – Pınar Labne 3x180 gr fiyatı 23,95 TL dir. Mevcut İçim Labne 3x180 gr fiyatımız 24,95 TL dir. İçim Labne 3x180gr. 23,45 ₺ yapalım.” (105) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında, 25.02.2021 tarihinde SEHER GIDA Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: Piyasa Tavsiye Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) selamlar; Pınar Labne fiyatını tekrar 27,95₺’ye çıkarmıştır, biz de 24,95₺’ye dönebiliriz.
23-55/1078-382 30/82  Carrefour – Pınar Labne 3x180 gr fiyatı 23,95 TL dir. Mevcut İçim Labne 3x180 gr fiyatımız 24,95 TL dir. İçim Labne 3x180gr. 23,45 ₺ yapalım.” (106) Bu e-posta silsilesinin devamında, 10.03.2021 tarihinde SEHER GIDA Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: Piyasa Tavsiye Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) selamlar; Ürünümüzü 31,45₺ yapabiliriz, Pınar aktiviteyi bitirdiğinde değiştiririz. Carrefour – Pınar Dilimli Kaşar 500gr insert fiyatı olan 32,95 den 31,95 TL ye çekmiştir. Mevcut İçim Dilimli Kaşar 500gr fiyatımız 32,75 TL dir. (107) Delil 46: 03.03.2021 tarihinde SEHER GIDA çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’ın bulunduğu “Akyurt mart ayı fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey; Akyurt fiyatları kontrol edilmiştir. Tutmayan raf fiyatları kırmızı ile işaretlenmiştir. 5 kuruş farlar listeye icmallenmiştir. Uygulananlar boş bırakılmıştır. Bilgilerinize” (108) Söz konusu e-postanın devamında 03.03.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından Akyurt Süpermarket Gıda İnş. San. ve Tic. AŞ (AKYURT) Satınalma Uzmanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Fwd: Akyurt mart ayı fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi aktivite listemizde bulunan ürünlerden raf fiyatları tutmayanlar aşağıdaki gibidir. Desteklerinizi, Saygılarımla...” (109) Söz konusu e-postaya cevaben, 03.03.2021 tarihinde AKYURT Satınalma Uzmanı (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Akyurt mart ayı fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “YARIN İÇİN GEÇERLİ OLACAK” (110) Delil 47: 19.04.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve “Raf Fiyat Değişikliği Revize” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşalar yarın nev fiyatları aşağıdaki gibi değişiyor. Sizlerde yarın fiyatlarınızı düzenlerseniz sevinirim 1 lt ayran 4,5 600 kaşar 25,95 500 gr süzme 12,95 500 gr yy süzme 11,95 900 süzme 22,95 900 süzme yy 21,95 1 kg Tereyağ 58,95 400 gr kaşar 17,95 3x180 labne 16,95”
23-55/1078-382 31/82 (111) Söz konusu e-postaya cevaben, 20.04.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: Raf Fiyat Değişikliği Revize” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Gimsada aşağıdaki tüm fiyatlar yarın itibari ile yapılmıştır. Bu ürünlere ilave 500 gr beyaz peynir 15,95 çekilmiştir...” (112) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında 20.04.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından çok sayıda SEHER GIDA çalışanına gönderilen “RE: Raf Fiyat Değişikliği Revize” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar nev ve neve bağlı tüm noktalarınızın fiyatlarının bu gün güncellenmiş olması lazım.(.....) ve (.....) yarın fiyatı değişen ürünlerin raf fiyatlarını ilgili noktalardan alabilir misiniz?” (113) Söz konusu e-postaya cevaben, 21.04.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) tarafından Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: Raf Fiyat Değişikliği Revize” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Bugün alınan fiyatlar ekteki gibidir. Kolay gelsin.” (…) (114) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında 21.04.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen “RE: Raf Fiyat Değişikliği Revize” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Değişmeyen fiyatları düzeltelim lütfen çok bir şey kalmamış Rize ve fix fiyatları sorun gözüküyor fix önemli burada nev fiyatlarından garanti istiyorsa nev fiyatıyla fiyatı değişecek diğer türlü bu ticareti konuşmamız gerekir” (115) Yukarıdaki e-postaya cevaben, 21.04.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: Raf Fiyat Değişikliği Revize” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Fix Gross yarın değişiyor.” (116) Delil 48: 01.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından ÇAĞDAŞ Gıda Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu, “01-05 TEMMUZ / 06-30 TEMMUZ ÇAĞDAŞ MARKET M.İÇİ AKTİVİTELERİ VE MALİYET TABLOSU HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, bugün yaptığımız görüşmeye istinaden aktif ürünlerimizin liste fiyatları bugün itibariyle yenilenmiş fakat 05 Temmuz dahil eski fiyatlı ürün satışına devam edilmesi,06 Temmuz itibariyle de belirlediğimiz yeni ürün raf fiyatlarına geçilmesi konusunda mutabık kalınmıştır. Burada sadece 06 Temmuzda da devam eden Migros İnsertü uyarınca President 3 çeşit ürünümüzde (sarı ile işaretli) belirlenen fiyata insert fiyatlarına uygun hareket ettikten sonra geçilmesi netleştirilmiştir. Görüşmemize uygun Temmuz ayı satınalma koşullarımız aşağıda ve ekte yer almaktadır. Bilgilerinize, Saygılarımla…”
23-55/1078-382 32/82 (…) (117) Delil 49: 05.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (H.P.) ile SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....) (Ö.B.) arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (05.07.2021, 09:04): (.....) günaydın grossa haber edene kadar mal yazmayalım geçen hafta yazmışlar söylememe rağmen müdahale edersin bişey olursa Ö.B. (05.07.2021, 09:15): Ben izinliydim geçen hafta . Arkadaşlara söyledim ama yazmayın diye unuttular galiba 😔😔😔namet dışında bir şey yazmıyorum H.P. (05.07.2021, 09:15): Aynen özellikle de söyledim ben ama yapıcak bişey yok sen ilgilenirsin 😁 Ö.B. (05.07.2021, 15:10): Çıkmış fiyat (118) Delil 50: 06.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (H.P.) ile ONUR MARKET çalışanı (.....) (Ö.H.) arasında geçen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: Ö.H. (06.07.2021, 09:07): Günaydın İnsert fiyatlarını mail atarmısın rica etsem 1200 ge yogurt ve 1.5 lt ayran H.P. (06.07.2021, 09:55): 10,99 1200 yoğurt 6,99 1500 ayran Yoğurta 11,49 dedim 10,99 a ikna ettin o yüzden aşağısı olmasın şimdi yazıyorum da Mailden 11,49 yazıcam sen 10,99 çıkarsın (119) Delil 51: 08.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (H.P.) ile ONUR MARKET çalışanı (.....) (Ö.H.) arasında geçen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (08.07.2021, 08:35): (.....) günaydın ürünlerin yarısı rafı geçmiş yarısı geçmemiş görünüyor bana listeyi atar mısın Eğer böyle bişey varsa Gün içerisinde de lütfen hepsini geçelim Ö.H. (08.07.2021, 09:26): Evet öle toplamda 18 ürünğn rafı degısmemiş Sütaşın da 28 tane güncellemmedi Ama hepsi yarına Geçecek H.P. (08.07.2021, 09:26): (.....) bak ben inceledim raf fiyatlarımda geçmediğiniz ürünler Var Ö.H. (08.07.2021, 09:26): Evet geçmedıklerımız var dogrunsen at ne istiyorsan H.P. (08.07.2021, 09:26): Sabah fiyat attılar (.....) beye birsürü Ö.H. (08.07.2021, 09:26): Tekrardan bakayım bugun H.P. (08.07.2021, 09:27): 3 lük yoğurt falan geçmemiş hepsini göndericem birazdan valla çok laf yedim ya herkes geçti diye Onlara bakarsın
23-55/1078-382 33/82 Ö.H. (08.07.2021, 09:27): Arıyorum seni H.P. (08.07.2021, 13:10): (.....) bugün attığım tabloya göre fiyatları revize edince onay bilgisi verir misin Ö.H. (08.07.2021, 13:11): Evet vericem H.P. (08.07.2021, 14:02): (.....) yarın kim ve Happy 23.95 olacak sen direk geç fiyatını 23.75 Ö.H. (08.07.2021, 14:44): Tamam yaptım 23.75 Ö.H. (08.07.2021, 14:45): Süzme de 16.99 Bursada 15.99 ama H.P. (08.07.2021, 14:45): Tamam çok sağol geçtiklerini atarsın müdürlere göstericem Ö.H. (08.07.2021, 14:45): Atıyırum sana exceli H.P. (08.07.2021, 14:45): Tamam seyhanlar değişince değiştiririz sorun yok teşekkür ettim (120) Delil 52: 09.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, Aşağıdaki ürünlerin raf fiyatlarının tavsiye edilen şekilde güncellenmesi için desteğini rica ederim. Bugün bu işi halletmemiz gerekiyor. İyi çalışmalar” (121) Yukarıda yer alan e-postaya cevaben, 09.07.2021 tarihinde ONUR MARKET çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Kreme ve labne 400 gr zaten senin talep ettiğin fiyatlar şuanda bizdede ama inan diğerlerini değiştiremiyorum iadere et zaten kategoride seni yoracak ürünler değil ki”
23-55/1078-382 34/82 (122) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında 09.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RE: RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Diğer ürünler tamam. 260 ml kefirleri rafta %11 marj ile sattıramam karlılığım zarar görüyor. Labne ve krema onur market sitesinde fiyatlar 15,99 ve 7,75 tl’dir. Bundan sonraki aktivite durumumuz zarar göreceğinden fiyatlaırn yukarı çekilmesi gerekmektedir. Güncellemede sıkıntı olabilir. Geçini yapabilirsen çok sevinirim. Kolay gelsin” (123) Yukarıda yer alan e -postaya cevaben, son olarak 14.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “Fwd: RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, Krema ve labne fiyatı yükselmemiş sistemini kontrol edebilir misin? Tekrar güncelleme gerekiyorsa yaparsan sevinirim fiyatlar 16,99 ve 8,99 değil. İyi çalışmalar” (124) Delil 53: 13.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “13 Temmuz Raf Fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim yarın itibariyle ekteki ürünlerin maliyetleri ve raf fiyatlarını uygulayabiliriz.”
23-55/1078-382 35/82 (125) Delil 54: 16.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “19 Temmuz Öneri Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi 19 Temmuz pazartesi itibariyle Ekteki raf fiyatlarına geçiyoruz” (126) Delil 55: 16.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki tablo yer almaktadır:
23-55/1078-382 36/82 (127) Yukarıda yer alan e-postanın devamında, 16.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’ın bulunduğu “RE: 19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşalar 19 temmuz pazartesi Nev ve Gimat geçiyor lütfen siz de geri kalmayın” (128) Söz konusu e-postaya cevaben, 19.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar; Bugün alınan fiyatlar ekte yer almaktadır. Bilgilerinize.”
23-55/1078-382 37/82 (129) Yukarıda yer alan e-posta silsilesinin devamında, 26.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği” konulu e- postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Bugün alınan fiyatlar ekte yer almaktadır. Kolay gelsin” (130) Söz konusu e-postaya cevaben, 27.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından, SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği” konulu e- postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar Herkese Günaydın Sarı ile işaretli ürünlerin yükselmesi gerekiyor. Lütfen bana bilgi verin 1 kg kaşarı 39.90 a çektim bilginiz olsun”
23-55/1078-382 38/82 (131) Yukarıda yer alan e-postaya cevaben, 09.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Günaydın (.....) fix grossta fiyat 39.90 yanlış çünkü 1 aydır ürün verilmiyor. Yeni ürün verilmeyeceği de müşteri ile paylaşıldı. Böyle bir satış yok yani kardeşim. Fiyatı çekmen bu şartlarda uygun olmaz. Saygılarımla...” (132) Söz konusu e-posta silsilesinde son olarak, 27.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından, SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: 19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Günaydın fixten den değil akyurttan dolayı çektik akyurt yükselince haber et yükseltirim hemen biraz da stok vardı işime de geldi😁” (133) Delil 56: 19.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından BİRKAN GIDA çalışanı (.....)’a gönderilen “19 Temmuz Raf Fiyat ve Maliyet” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim Bugün itibariyle Tüm groslarda aşağıdaki fiyatlara geçtik maliyetleri de güncelledik İyi Bayramlar”
23-55/1078-382 39/82 (134) Delil 57: 26.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....) tarafından “(.....)“ isimli Ankamar Gıda Dayanıklı Tüketim Malları İnşaat Tekstil Nakliye Turizm Metal San. ve Tic. Ltd. Şti. (ANKAMAR) çalışanına gönderilen “19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Abi, Bizim tarafta fiyat geçmeyen bir tek siz kaldınız abi katı ürünlerde. Size zahmet bunları hemen uygulayalım…” (135) Yukarıdaki e-posta iletilerek, 26.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Kilit Müşteri
23-55/1078-382 40/82 Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’a gönderilen “FW: 19 Temmuz Raf Fiyat Değişikliği Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, (.....) bey bugün bu fiyatlara geçecek. Teyit edelim fiyat değişimini lütfen. Katı ürünleri yarın buna göre gönderelim. Teşekkürler” (136) Delil 58: 30.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)(H.P.) ile SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) arasında geçen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (30.07.2021, 15:34): Kolay gelsin haber verene kadar özene 600 kaşar yazma H.P. (30.07.2021, 15:35): Fiyatı 29,99 üstüne çekmicen dedi ben de mal vermem o zaman Haberin olsun bırak yazsınlar merkeze (137) Delil 59: 30.07.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (H.P.) ile ONUR MARKET çalışanı (.....) (Ö.H.) arasında geçen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (30.07.2021, 15:28): (.....) fiyat yapılana kadar ürün gönderemem o zaman çünkü karlılığım patlar kaşar pahalı ürün o adamlar da yüklü mal aldı eski liste fiyatıyla 29,95 e satıyor. Fiyatlar geçince açarım ürünü sevk etsinler Ö.H. (30.07.2021, 16:17): Ne zaman gececekler ama (138) Delil 60: 02.08.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “600 GR KAŞAR PEYNİR RAF FİYATI HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, 600 gr kaşar peynir 33,95 tl raf fiyatının uygulanması için acil desteğini rica ederim. İyi çalışmalar” (139) Delil 61: 24.11.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)(H.P.) ile ONUR MARKET çalışanı (.....) (Ö.H.) arasında geçen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (24.11.2021, 13:09): Bursa bölgede ürün varmış 4 gün fiyat verebilir misin şunlara 19,99 H.P. (25.11.2021, 12:40): (.....) şade kefir fiyatını 8,95 yapabilir misin Ö.H. (25.11.2021, 13:10): Neden yapım ki􀀀􀀀 H.P. (25.11.2021, 13:10): Discount fiyatı yükseltti Migros falan H.P. (25.11.2021, 13:11): O yüzden destekte alamıyorum çok düşük kalıyo fiyat Ö.H. (25.11.2021, 13:31): Tamam yaparım ozaman (140) Delil 62: 30.11.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (O.S.) ile SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) (M.D.) arasında geçen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: M.D. (30.11.2021, 16:44): Bizim ürünlerde online satışa stok vermesinler O.S. (30.11.2021, 17:01): Magazalardan trendyol satisina mi musade etmeyecegiz? O.S. (30.11.2021, 17:01): Bunu musteri kabul etmez M.D. (30.11.2021, 17:04): Bozuk fiyata O.S. (30.11.2021, 17:07): Ok (141) Delil 63: 30.11.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Nev Gıda San. ve Tic. Ltd. Şti. (NEVGROSS) çalışanı (.....)’e gönderilen “Aralık Raf Fiyat Önerisi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....)cum 1 aralıkta istersen sarı ile boyalı ürünlerin rafını değiştirebiliriz mevcut raf fiyatları yeni maliyetleri kurtarmıyor bunlarda sen de bi üstünden geç istersen”
23-55/1078-382 41/82 (142) Delil 64: 30.11.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Aralık Raf Fiyat Önerisi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar yarından itibaren sarı ile boyalı ürünlerin raf fiyatını değiştiriyorum katılarda da ara bir geçiş planlıyorum ancak netleşmedi akşama kadar netleşeceğini düşünüyorum sizlerde müşteriler ile bu bağlamda konuşabilirsiniz”
23-55/1078-382 42/82 (143) Söz konusu e-postanın devamında, 30.11.2021 tarihinde SEHER GIDA çalışanı (.....) tarafından ANKAMAR çalışanına iletilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’ın bulunduğu “DİKKAT ÖNEMLİ! 01 Aralık Raf Fiyat Önerileri Hk.” konulu e- postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Abi Maalesef biliyorsunuz muhtemel bir fiyat geçişi çok yüklü olacak şekilde bekleniyor. Öncesinde sizlere depomuzda mevcut ürünlerden verebildiğimiz kadar verdik vermeye de devam ediyoruz. Yarın itibariyle sizlerde satılan ürünlerimizden aşağıda sarı renk ile işaretli olanların tamamında raf fiyatlarımızı öncelikle aktivitelerin bitişine müteakip satış öneri fiyatlarımızda düzeltme yapmamız gerekiyor. Liste değişiminde ya da ara bir raf fiyatı öneri değişikliği olursa yine tarafınıza bilgi verilecektir. Bu minvalde raflarımızdaki satış fiyatlarını yarın sabah lütfen bu fiyatlara geçelim. Aralık ayı dönüşlerinde bu satış fiyatlarından hesap göreceğimiz ve piyasa dengesini hızlı dizayn etmek adına değerli desteklerinizi, Saygılarımla…” (144) Delil 65: 01.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “TAVSİYE RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, 1-7 Aralık ayı arasında tüm iskontolar kalkmıştır. Tüm ürünlere dokunmayacağım sadece aşağıdaki ürünlerin tavsiye raf fiyatlarını güncellemeni rica ederim. Fiyatları 7 Aralık tarihine kadar tanımlayabiliriz.
23-55/1078-382 43/82 Konu önemlidir. Sirkülasyonu bozmamak için destek olmaya çalışıyorum fakat bu ürünleri yükseltmemiz gereklidir. Desteklerini bekliyorum İyi çalışmalar” (145) Yukarıda yer alan e-postanın devamında, 02.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RE: TAVSİYE RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) günaydın, Fiyatlar çok önemli bugün geçmemiz gerekiyor. Teyit dönüşünü bekliyorum. İyi çalışmalar” (146) Söz konusu e-postaya cevaben 02.12.2021 tarihinde ONUR MARKET çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Günaydın, Kontrol ediyorum piyasa fiyatlarını suanda Dün saatı gecırdım piyasa fiytalarına bakıp dçnüş yapacağım” (147) Delil 66: 02.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (O.S.) ile SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) (M.D.) arasında geçen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: M.D. (02.12.2021, 14:58): Listeler bugün gelecek O.S. (02.12.2021, 17:46): Musterilerle paylasiyorum O.S. (02.12.2021, 17:47): 8 aralikta rafta yeni fiyatlarin uygulanmasi icin yaziyorum M.D. (02.12.2021, 17:48): Bu fiyatlar ve raf fiyatları istisnasız uygulansın, gerekirse sonra uygulama yapılacağını iletelim O.S. (02.12.2021, 17:48): Ok (148) Delil 67: 03.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubu ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “8 Aralık Fiyat Geçişi Sonrası Oluşacak Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar,
23-55/1078-382 44/82 8 aralıkta fiyat geçişi var. Bu geçişin ardından oluşacak raf fiyatlarını ekteki gibi çalıştım. Yönettiğimiz müşterilerin bir çoğunun raf fiyatı birbirine bağlı ve bizim sorumluluğumuz da olan bazı müşterilerin raf fiyatları hem sizleri hem de bizim diğer müşterilerimizi çok etkiliyor. Fiyat geçişinin sorunsuz yapılması için aynı anda hareket etmemiz ve tüm piyasanın geçişini rakiplerden, verdiğimiz üründen bağımsız yapmamız lazım. Bunun yanın da şirketimizin bu fiyat geçişini sağlıklı yapması için tüm kanalların ortak hareket etmesi önemli. Toplantıda da konuştuğumuz gibi fiyat geçişini yapıp piyasa koşullarına göre aksiyon alınması gerekiyorsa hızlıca aksiyon alıyor olacağız. Sizlerden ricam ekteki fiyatları detaylıca incelemeniz ve 8 aralıkta fiyatların geçmesi için müşterileriniz ile görüşmeniz. Ekteki fiyatlar Grosslar, Gimsa ve Çağdaş marketin sattığı ürünler için planladığımız fiyatlardır. Marjı yüksek müşteriler bu fiyatların bir miktar üstünde kalabilir ancak yapmamız gereken müşteriler de minimum bu fiyatlara geçilmesini sağlamaktır. Önce nev geçsin raf fiyatını görelim sonra da biz geçeceğiz vs gibi bir zamana vaktimiz yok bu sefer herkes aynı anda fiyat geçişini yapacak birbirini bekleyeceğimiz bir durum da değiliz. Fiyat geçişi yapmayacak müşteride önemli konu müşteriye bu geçişi neden yaptığımızın doğru izah edilmesi müşterinin kırılmaması ve ikna edilmesidir. Bütün bunlara rağmen fiyat geçişi konusun da sorun çıkaracak müşteri her kim olursa olsun kırmadan dökmeden ürün sevk etmeyeceğimizi değil neden sevk edemediğimizi anlatmak olacak yani ürün gönderilmemesi gerekiyor. Konu çok hassas ve sorunsuz bir geçişi yapabilecek müşteri ilişkilerine ve yetkinliklerine tüm Ankara ekibi olarak sahibiz. Sizlere güveniyorum bu hassasiyette şu süreci doğruca yönetelim sonrasın da tüm ekibi yeni öğrendiğimiz lezzetten tam not alan balıkçı da yemeğe götüreceğim. 😊 Bir hafta için de piyasa koşullarına göre revize edilmesi gereken ürünleri revize edeceğiz ancak öncesinde eksiksiz ve sorunsuz tüm müşterilerin minimum bu fiyatlara geçmesi gerekiyor özellikle de birbirini çok etkileyen müşteriler de kesinlikle eksiğimiz olmamalı. Zor bir süreç bizi bekliyor hepimize kolaylıklar diliyorum.” (149) Yukarıda yer alan e-postanın devamında, 03.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubu ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 8 Aralık Fiyat Geçişi Sonrası Oluşacak Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar yarım yağlı süzme ve tam yağlı süzme fiyatları aynı listeye çıkmış 500 ve 900 için ben fiyatlarını yanlış ayarlamışım ekteki düzelttim bu dört için fiyatları buna göre revize edin lütfen. Selamlar.” (150) Söz konusu e-postaya cevaben 04.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubu ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 8 Aralık Fiyat Geçişi Sonrası Oluşacak Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar merhaba Bugün Nev Gıda ile yaklaşık 4 saatlik bir görüşme sonrası aşağıdaki raf fiyatlarında mutabık kaldık. Bu fiyatlar Nev Gıda genel karlılığına kıyasla oldukça yüksek marja oturuyor ve bu fiyatlara çok zor ikna oldu. Sizlerin de 9 aralık tarihinde bu fiyata geçmesi çok önemli. Genel olarak 3 itiraz oluştu bu itirazları da aşağıda ki gibi izah ettim sizlerle de paylaşmış olayım 1. Bu marjlar çok yüksek ben bu marjlarla ürün satmam; Rakip raf fiyatları ve bizim kategori bültenimiz gelince fiyatlarda revize olacak ancak senin yüksek bulduğun marjları bir çok müşteri düşük buluyor bizim ilk geçişte piyasayı düzenleyebilmemiz için bu fiyatlara geçmek zorundayız. 2. Elimde stoklu ürünler var bu ürünler skt yer iadeye çıkar ; Elinde eritemeyeceğini düşündüğün ürünleri iade alabiliriz. Skt sorunu oluşan ürünlere katı grupta 3 hafta, likit grupta 1 hafta kala fiyat konusunda destek olurum 3. Ben fiyatları geçince diğer marketler geçmez ben patronlar karşısında zor durumda kalırım ; 9 aralık günü herkes seninle beraber fiyat geçecek. Bu 3 konuyu 4-5 kere izah etmek zorunda kaldım.”
23-55/1078-382 45/82 (151) Yukarıda yer alan e-posta silsilesinin devamında, 07.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubu ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 8 Aralık Fiyat Geçişi Sonrası Oluşacak Raf Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar liste değişikliği sonrası aşağıdaki ürünleri revize ettim” (152) Delil 68: 06.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından BİRKAN GIDA çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında BİRKAN GIDA çalışanının bulunduğu “8-31 Aralık Aktivite” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer
23-55/1078-382 46/82 almaktadır: “(.....) abim Günaydın 9 aralık itibariyle tüm grosslarda aşağıdaki raf fiyatlarına geçiyoruz. Yeni maliyetlerimiz de aşağıdaki gibi” (153) Delil 69: 06.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “8-31 Aralık Maliyet” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Abim Günaydın 8 aralıkta ekteki maliyetler geçerli olacak. 9 aralıkta ise yine ekte görünen raf fiyatlarına geçiyoruz Namette henüz raf fiyatları belli olmadı onlar da netleşince paylaşırım.”
23-55/1078-382 47/82 (154) Delil 70: 08.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “TAVSİYE RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, Aşağıdaki ürünlerde ilgili tavsiye raf fiyatlarının oluşturulmasını rica ederim. İyi çalışmalar” (155) Yukarıda yer alan e-postaya cevaben 08.12.2021 tarihinde ONUR MARKET çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “900 gr süzme bizde yok 2000 gr tam yağlı yoğurt 27,45 zaten” (156) Söz konusu e-postaya cevaben 08.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RE: TAVSİYE RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “1750 gr kaymaklı olacak 27,45 kusura bakma yanlış atmışım” (157) Delil 71: 17.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “İçim Yeni Ürün” konulu e-postada aşağıdaki tablo yer almaktadır: (158) Yukarıda yer alan e-postaya cevaben 17.12.2021 tarihinde GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen “RE: İçim Yeni Ürün” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba, yarın sipariş alabilirler” (159) Delil 72: 20.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ÇAĞDAŞ Gıda Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “21-31 Aktivite Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey; Aşağıdaki ürünlerde 21-31 Aralık tarihlerinde maliyetlerimiz ve öneri raf fiyatlarımız değiştirilmiştir.”
23-55/1078-382 48/82 (160) Yukarıda yer alan e-postaya cevaben, 20.12.2021 tarihinde ÇAĞDAŞ Gıda Satınalma Kategori Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: 21-31 Aralık Aktivite Değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba; Teşekkür ederim. 260ml kefirler ile ilgili yapacağımız bir fiyat var mı?” (161) Delil 73: 24.12.2021 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “Raf Fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar sarı boyalılar Nevden Düşük kırmızı boyalılar Nevden yüksek fiyatları buna göre ayarlayabilir misiniz ?”
23-55/1078-382 49/82 (162) Delil 74: 14.02.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....) ve ONUR MARKET çalışanlarına gönderilen “GÜNCEL RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba, Değişen kdv oranından sonra güncel raf fiyatlarını göndermenizi rica ederim. İyi haftalar” (163) Yukarıda yer alan e-posta silsilesinin devamında, 16.02.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....) ve ONUR MARKET çalışanlarına gönderilen “RE: GÜNCEL RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Günaydın, Güncel raf fiyatlarınızın dönüşü için desteğinizi rica ederim. İyi çalışmalar” (164) Yukarıda yer alan e-postaya cevaben, 16.02.2022 tarihinde ONUR MARKET çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen yanıtta aşağıdaki tablo yer almaktadır: (165) Söz konusu e-postaya cevaben, 16.02.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RE: GÜNCEL RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, Aşağıdaki ürünlerin fiyatlarını gönderdiğim şekilde düzenleyebilir miyiz?
23-55/1078-382 50/82 İyi çalışmalar” (166) Yukarıda yer alan e-postaya cevaben 16.02.2022 tarihinde ONUR MARKET çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen yanıtta aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “% (.....) ye denk geliyor değil mi verdiğin fiyatlar kontrol etmedim ama yoksa cezai işlemleri var.” (167) Delil 75: 16.03.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından BİRKAN GIDA çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında BİRKAN GIDA çalışanının bulunduğu “Kefir Yeni Ürün” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim 260 laktozsuz kefir delist30 oldu yerine aşağıdaki barkodu açabilir miyiz maliyet ve raf fiyatları diğer aromalı kefirler ile aynı olacak” (168) Delil 76: 24.03.2022 tarihinde SEHER GIDA Muhasebe Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ticaret Pazarlama Müdürü (.....), SEHER GIDA Kategori ve Satış Geliştirme Müdürü (.....) ve SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’ye gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Şok Fiyat Çalışması” konulu e-posta silsilesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba; Şok fiyat geçiş çalışmamız aşağıdaki gibidir. Aşağıdaki oranlar ve piyasa raf fiyatlarına göre yapacağımız ortak değerlendirme için sizlerle paylaşıyorum. Zm geçiş oranları + PL geçiş oranları ile de karşılaştırma yapılacak olup nihai durumu müşterimiz ile yarın paylaşacağız. Bilgi içindir. Saygılarımla.” 30 Ürünün liste dışına çıkartılması.
23-55/1078-382 51/82 (169) Söz konusu e-postaya istinaden 25.03.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....) tarafından aralarında SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’in de bulunduğu SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Satış Direktörü (.....)’nin bulunduğu “FW: Şok Marka Fiyat Çalışması Hk.” Konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Şok-A101 Yeni tavsiye raf fiyatları aşağıda yer almaktadır. Migros-File ise ortak tavsiye raf fiyatı ile ilerlemiş olursunuz. ((.....))/ ZM ve PCI geçişlerine göre bakılıp, yüksek olan geçiş oranı alınarak oluşturulan tavsiye raf fiyatına göre ayarlamış olalım. Kolay gelsin,” (170) Delil 77: 30.03.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Yunus Market İşletmeleri Tic. AŞ (YUNUS MARKET) çalışanları (.....)’ya ve (.....)’a gönderilen “NİSAN AYI MALİYET VE ÖNERİ RAF FİYATLARI” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey ve (.....) hanım merhaba; *01 nisan 2022 itibari ile malum liste fiyatı geçişlerimiz var. *Yeni fiyatlara göre maliyetler ve Öneri fiyatlar aşağıdaki gibidir. *Detay tablo ektedir. *Elinizde olan, günlük sevk olan ve önceden dağılımla verilen ürünlerin öneri fiyatlarının PİYASA geçiş tarihleride her ürünün karşısında yazıyor. *Gerekli güncellemeleri buna göre yapmanızı önemle rica ederim.
23-55/1078-382 52/82 *Not: Dağılımla verdiğimiz katı grubundaki ürünlerin öneri fiyat değişimini 18 nisan yazdığımız için fark oluşmaması adına bu ürünlerin sevkiyatını durduracağım. Bu ürünlerin şuanki satış fiyatı 18 nisana kadar devam edebilir. Dolaysıyla yeni fiyattan ürün gelmeyeceği için mevcut öneri fiyatların birebir uygulanması önemlidir. Karşılarındaki karlılık yeni liste fiyatlarından olduğu için düşük görünebilir ancak daha önce verdiğimiz ve 18 NİSAN’a kadar sevk etmeyeceğimiz için karlılığınıza olumsuz bir etki olmayacaktır. *Nisan ayına özel herhangi bir ek UYGULAMA (iskonto) yoktur. Ciro pirimi dışında bir fatura alınmayacaktır. İyi çalışmalar.” (171) Delil 78: 04.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “(.....)” isimli ANKAMAR çalışanına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....)’ın bulunduğu “NİSAN 2022 TAVSİYE RAF FİYATLARI” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi hayırlı ramazanlar hayırlı işler, Bu gün toplantılardan kaynaklı ziyaretinize gelemeyeceğim ama uygunsanız (.....) sizi ziyaret edebilir. Fiyat geçişlerini bu gün yapmamız gerekiyor bizim taraf için bu günden itibaren aşağıdaki maliyetler geçerli olacak. Siz raf fiyatlarını stoklarınıza göre kademeli geçebilirsiniz. Aşağıda YEŞİL ile işaretledim bu ürünlerin piyasa da fiyatlarının geçmesi biraz daha zaman alır tahminim önümüzdeki hafta fiyatları geçmiş oluruz sizde stoklarınıza göre YEŞİL renkli ürünleri kademeli olarak geçebilirsiniz biz bu günden itibaren aşağıdaki maliyetlere ve ıskontolara göre dönüş alacağız. Gerekli güncellemelerin yapılması için desteğinizi bekliyorum. (.....) raf fiyatı değişmeyen ürünlerden sevkiyat yapmayın raf fiyatlarını kontrollü bir şekilde geçelim rafta ve stokta biten ve raf fiyatı değişmeyen ürün olursa (.....) Abiye bilgi verelim fiyatını güncelleyip ürünğ ondan sonra güncelleyerek verelim. Kolay gelsin.” (172) Delil 79: 06.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ÇAĞDAŞ Gıda Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: SEHER GIDA FIYAT LISTESI” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi merhaba 1 lt çocuk devam sütü planladığımız fiyat 19.95 ancak rafta şu an 13.95 görünüyor kontrol edebilirsiniz ?” (173) Delil 80: 06.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’ya gönderilen “RE: Özkuruşlar Kastamonu Sevk hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, Bozuk fiyatlarla ilgili özkuruşlardan dönüş alıyoruz. Fiyatları siz veya bayiniz bozmayacaksa, özkuruşlar Kastamonu özelinde fiyatları bülten fiyatlarına getireyim. O şekilde ilerleyelim .fiyat bozulmayacağının garantisini veriyorsanız sorun yok. Veya bir miktar sevk edeyim buradan.” (174) Yukarıdaki e-postaya cevaben 07.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Özkuruşlar Kastamonu Sevk hk [Gizli]” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, Bozuk fiyatlarla ilgili yerel müşteriler de Özkuruş’un bazı ürün fiyatlarından rahatsızlıklarını bildiriyorlar. Örneğin, en son 500 gr süzme beyaz peynirdeki 19,95 TL gibi raf fiyatından rahatsız oldular, bir şekilde geçiştirdik. Bozuk fiyat rahatsızlığı tek taraflı değil. Zam öncesi bayimiz SEHER GIDA’dan düşük fiyatlı ürün alamadı, bu nedenle de müşterilere zam öncesi ürün veremedi. Dolayısıyla, müşteriler, zam sonrası yüksek fiyattan ürün almaya başladılar. Fiyat bozulmama garantisi vermek diye bir durum olamıyor. Masada anlaştıktan sonra, müşterinin nasıl davranacağının garantisi yok.
23-55/1078-382 53/82 Olası, hatalı fiyat çıkması durumunda, daha önce yaptığımız gibi müşterilerle görüşerek fiyatı yükselttiririz. İstanbul’dan ürün gelmesi konusu, çok defa bayi ile müşteri arasını açan bir konu olmuştur. Yine gelirse, yine aynı durumu yaşayacağız. En son ki hadisede de İstanbul’dan ürün gelmesi ile ilgili, bir daha ürün gelmeyeceğine inandırmıştık. % 100 olmak üzere, İstanbul ile çalışılabilir veya % 100 bayiden sevkiyata devam etmemiz önemlidir.” (175) Delil 81: 11.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....), Ankara Bölge Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarına gönderilen ve bilgi kısmında Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “Raf Fiyat Kontrol” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Sarı ile boyalı fiyatları kontrol eder misiniz? fiyat geçişi öncesi dağılım yapılan veya stok fazla olan birkaç üründe fiyatlar devam edebilir benim için sıkıntı yok. Ancak genel olarak fiyat uyumsuzluklarını düzeltmemiz gerekiyor. Fit sütleri de bu hafta 13.95 e çekeceğim Depoda skt kritik 450 kozalakları da 39,90 yapıyorum” (176) Delil 82: 14.04.2022 tarihinde GİMSA Satınalma Müdür Yardımcısı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Re: FW: sipariş” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhabalar, tereyağı 79.90 a satılıyor bizi kurtarmaz siparişten çıkaralım 1 kg satmayalım biz, süzme lerde %5 olarak hesaplarım bilgin olsun... iyi çalışmalar” (177) Yukarıdaki e-postaya yanıt olarak 14.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMSA Satınalma Müdür Yardımcısı (.....)’a gönderilen “RE: FW: sipariş” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Nasıl dersen abi. Terayağı kimde 79,90 sa müdahele edelim. O fiyat olamaz zaten abi. Yinede çıkar dersen çıkarırız. Süzmelerde tüm şartları zorladık. 4 olarak ek desteği revize edeyim.” (178) Delil 83: 18.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....)’ya gönderilen ve bilgi kısmında SEHER
23-55/1078-382 54/82 GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’nın bulunduğu “RE: Gimat Gross- Bts.Gimat Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bu meseleyi böyle çözemiyoruz daha ne yapılması lazım onu da bilmiyorum karşısında mağaza da 9,95 yarım yağlı sütü yok satarken, 9,95 yarım yağlı süt fiyatı bozuk fiyat diye kategoriden sorgulanırken ve 8,40 maliyet fiyatımızın altında kalıyorken bu durumu daha fazla idare edemeyiz BTS31 Gimat şubeden bu günden itibaren sipariş almıyoruz sizden gelecek bilgiye göre hareket ederiz. Bilgine selamlar.” (179) Söz konusu e-postaya istinaden 18.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubuna gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’nın bulunduğu “FW: Gimat Gross- Bts.Gimat Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar (.....)ın bahsettiği fiyatları alıp gönderebilir misiniz? (.....) altılı aromalı sütler için Sütaş rekabeti var diyemeyiz o rekabet bizde de var ve Sütaş tan tüm piyasa da aromalı sütler de yüksek konumlanıyoruz yada konumlanmamız lazım BTT32 de aromalı sütte rekabet edeceğiz karşısındaki mağaza da etmeyeceğiz kısmını yönetemeyiz burada bu rekabete cevap verilecekse kategori ile bu örneği gösterip destek istememiz gerekir. Diğer fiyatları arkadaşlar alsınlar bizim tek beklentimiz aylardır olduğu gibi bizimle aynı fiyatı yapsınlar. Tereyağı için de 109,90 çıkmıştık 20 nisana kadar Metro inserti çıktı 79,90 o yüzden fiyatı çıkamadık.” (180) Söz konusu e-posta silsilesinin devamında yukarıdaki e-postaya cevaben 19.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu “RE: Gimat Gross- Bts.Gimat Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Müdürüm, İstemiş olduğunuz fiyatlar;” (181) Delil 84: 20.04.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından YUNUS MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RE: 3 kg yarım yağlı yoğurt dağılımı hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abla 39,75 yapalım. Konu önemli olup Bölgeler ve Müdrülerle paylaştım. 39,75 olması önemli” (182) Delil 85: 13.05.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Şentürkler hk” konulu e-posta silsilesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, 31 BİZİM TOPTAN. 32 BİZİM TOPTAN.
23-55/1078-382 55/82 Şentürkler Marketin çıkarmış olduğu insert sonrasında noktanın karşısında olan özkuruşlar market ve 50 metre yukarısında olan Hakmar’la sorun yaşıyoruz. Aynı insertin devam ettirilmemesi ve bozuk fiyat olan ürünlerin sevk edilmemesi konusunda desteğinizi bekliyoruz. Müşteriyi konuyla ilgili uyarabilir misiniz? Saygılar,” (183) Yukarıdaki e-postaya cevaben 13.05.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Şentürkler hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey Müşteriye nisan ve mayıs ayında 600 kaşar sevki olmamıştır. Konu hakkında gerekli uyarıları yapacağım. teşekkürler” (184) Delil 86: 16.05.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Mayıs Maliyet” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim mavi boyalı ürünler raf fiyatını değiştirebiliriz” (185) Delil 87: Yapılan yerinde incelemede elde edilen; 20.05.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Mayıs maliyet” konulu e-posta silsilesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim kırmızıların raf fiyatı değişmeyecek. Diğerlerini pazrtesinden itibaren uygulayabiliriz” (186) Söz konusu e-postaya istinaden 20.05.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Fwd: Mayıs maliyet” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Kuzim kırmızılar dışında salı günü hepsi geçecek” (187) Delil 88: 30.05.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)
23-55/1078-382 56/82 tarafından GİMATGROSS Satınalma Kategori Yöneticisi (.....)’a gönderilen “Mayıs -haziran Maliyet 30.05.2022” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim kırmızılar dışındakileri geçmiştik kırmızıları da geçebiliriz nameti de ekledim onları da geçebiliriz tabloda değişitirdim ancak 2 kg tost peynir ve 300 gr sucuk raf fiyatlarına devam edelim” (188) Delil 89: 07.07.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından YUNUS MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “Re: 11 temmuz fiyat değişikliği” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Abla verilen ek iskontolar aynı. Siz liste fiyatlarını girince oluşacak maliyetin üstüne %20 karlılığınızı koyarak satış fiyatını yapabilirsiniz” (189) Delil 90: 20.07.2022 tarihinde SEHER GIDA çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....), SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) ile SEHER GIDA çalışanı (.....)’ün bulunduğu “mobilgi fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey; Mobilgi fiyat raporu ektedir. Bilgilerinize Saygılarımla.” (190) Yukarıdaki e-postaya cevaben, 20.07.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanı (.....)’ya gönderilen “RE: mobilgi fiyat” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) birkaç tane fiyat var düzelttiğim onları düzeltelim yeterli Arkadaşlar Muzlu altılı süt Yunus da yanlış fiyat sanırım kontrol edin diğerleri ile aynı olması lazım değilse (.....) güncellesin , Akyurtta altılı muzlu süt SKT den olayı 19,95 di bitmedi mi hala. Bu arada SKT den dolayı bir fiyat yapıldı ise bunun SKT li fiyatını değil normalde sattığı fiyatı girin. Son olarak president krema ile içim krema eşit fiyat olacak olmayan noktaları düzeltin lütfen. Akyurt marketten pastörize sattığımız ürünleri ve rakiplerin fiyatlarını toparlar mısınız ulusal markaların hepsi yerel firmaların da en etkili olanından birkaç tanesinin fiyatı bizim tüm fiyatlar uçmuş herkes mi aynı biz mi bu şekildeyiz bir bakalım. Kolay gelsin.” (191) Delil 91: 29.07.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından YUNUS MARKET çalışanları (.....)’a ile (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “AĞUSTOS MALİYETLERİ VE ÖNERİ SATIŞ FİYATLARI” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abim ve (.....) hanım merhaba AĞUSTOS ayı maiyetleri ve öneri satış fiyatları aşağıdaki gibidir. Aktivite iskontolarının bir kısmı (K SÜTUNU) faturaya basılacak ( J SÜTUNU) ise ay sonu dönüş olarak alınacaktır. Mavi ile boyadığımız FATURAYA BASILACAK başlığındaki tüm ek uygulamalar faturalarda gelecektir. Bu uygulamalar önceden basılan fatura altı %3 dışında verilen uygulamalar olacaktır. Dolayısıyla ay sonu sadece J sütunundaki ek iskontoların dönüşü alınacaktır. Not: Ay sonu sadece faturaya basılmayan ek uygulama ve ciro pirimi hakkedişi hesaplanıp alınacaktır. Detay tablo ektedir. Tablodaki ( K, SÜTUNUNDA YER ALAN EK İSKONTOLAR) faturaya basılı olacaktır. Belirtilen öneri fiyatların uygulanması rakiplerinizden yüksek kalmamanız için önemlidir. ÖNEMLİ NOT: Tüm öneri fiyatlar sizin karlılığınıza göre oluşturuluştur. DOLAYISIYLA FİYATLARIN AYNEN UYGULANMASINI ÖNEMLE RİCA EDERİZ. İyi çalışmalar.” (192) Delil 92: 01.08.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından Özkuruşlar Gıda San. ve Tic. AŞ (ÖZKURUŞLAR) çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında ÖZKURUŞLAR çalışanı (.....)’ın ve SEHER GIDA İstanbul
23-55/1078-382 57/82 Yerel Zincir Müdürü (.....)’ın bulunduğu “Mağaza içi fiyat güncelleme 600 g kaşar Peynir ve tost Peyniri marj hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Hanım merhaba, Aşağıdaki fiyatları güncelleyebilir miyiz? 1 KG Tereyağı 134,95 900 g yy süzme peynir 58,50 600 g kaşar Peyniri ve 600 g tost peynirinde (.....) bey’le karşılıklı anlaştığımız üzere toplam %14 marja göre fiyatı tüm desteklerle birlikte güncelliyorum. 600 g tost kaşar peynir 64,99 (%14 marj) 600 g kaşar peyniri ise 67,99 (%14 marj )satabiliriz. **Baskılı çıkacak aktivitelere karşılıklı konuşarak ilerleyelim ltf.” (193) Delil 93: 31.08.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)(H.P.) ile ONUR MARKET Kategori Yöneticisi (.....)(A.A.) arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (31.08.2022, 10:19): Günaydın pastörize sütler için fiyat geçişi atmıştım yarın geçiyo güncelleme yapabilir misin bugün ff33 çıkmasın A.A. (31.08.2022, 11:22): Günaydın Maliyetleri geçtim Raf fiyatlarını yarın kontrol edip geçiyor olacağım A.A. (31.08.2022, 11:23): Yalnız Sütaş cam 22,50 içim 23,99 okursa satışın düşer H.P. 31.08.2022 (11:51): Satış düşsün sorun değil liste fiyatım yükseldi karşılayamam sonra ilave destek isticem altına çekmeye çalışırız (194) Delil 94: 07.09.2022 tarihinde “(.....)’s Altın Grup 💪🏿💪👏” isimli Whatsapp grubunda SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)(H.P.) ile SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....)(U.T.) arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (07.09.2022, 12:31): Özen günlük süt fiyatlarımız ne cam aromalı ve pet Fiyatları yükselt dedim ama baksanıza U.T. (07.09.2022, 13:08): Yarım yağlı pet-17.99 Tam yağlı pet-19.99 Cam şişe-21.99 Çikolatalı pet-22.99 Çilekli pet-22.99 Muzlu pet-22.99 H.P. (07.09.2022, 13:11): Teşekkür ettim (195) Delil 95: 08.09.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından HAKMAR Satınalma Sorumlusu (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....)’ın bulunduğu “1 litre süt fiyatları hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey Günaydın, Süt fiyatlarımızı aşağıdaki gibi uygulayabilir miyiz? 1 litre Tam yağlı süt fiyatımızı 16,95 1 litre Laktozsuz süt 16,95 1 litre Yarım Yağlı süt fiyatımızı 15,45” (196) Söz konusu e-postaya istinaden 08.09.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA çalışanı (.....)’ya gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....)’ın bulunduğu “FW: 1 litre süt fiyatları hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey, Hakmar fiyatlarımızı aşağıdaki şekilde güncelliyoruz. Raf etiketleri eski kalabilir aşağıdaki fiyatlara göre mobilgiye giriş yapabilir miyiz? Syg.” 33 Fiyat farkı.
23-55/1078-382 58/82 (197) Delil 96: 15.09.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “(.....)” isimli ANKAMAR çalışanına gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu “RE: 20 Eylül 2022 Fiyat Geçişi Hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi, Namet işlenmiş et ürünlerinde de aynı tarihte fiyat geçişi olacak. Ayrıca bizim ürünler den 200 ml krema fiyatlarının listesi de revize oldu. Güncel fiyatlar aktiviteleri ve tavsiye raf fiyatları ektedir. Yeşil renkli olanlar da raf fiyatlarını piyasanın durumuna göre geçeriz. Bilginize hayırlı işler.” (198) Delil 97: 29.09.2022 tarihinde SEHER GIDA yöneticilerinin yer aldığı “KATEGORI YONETIM” isimli e-posta grubu tarafından SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “GELENEKSEL KANAL” ve “YEREL ZINCIRLER MUDURLUGU” isimli e-posta gruplarına gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “01-31 Ekim 2022 Aktivite Programı Fiyat Listesi Bakkal_ÖSM_DM” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Sn. Satış Ekibimiz, 01 Ekim itibariyle değişecek olan liste ve raf fiyatlarımızın güncellendiği Bakkal ve Yerel Zincir tavsiye fiyat listesi ektedir. Tavsiye raf fiyatlarımızın doğru şekilde uygulanması, satış tonajlarımızın yükselmesi ve pazar payımızın artması açısından oldukça önemlidir. Bol Satışlar Dileriz, Kategori Yönetimi” (199) Yukarıdaki e-posta iletilerek 03.10.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: 01-31 Ekim 2022 Aktivite Programı Fiyat Listesi Bakkal_ÖSM_DM” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Mopaş ile ilgili aksiyonlar aşağıdaki gibidir. Müşteriler rekabet kurulunun denetiminde olduğu için, bizim liste fiyatları ile sizin talep ettiğiniz fiyatlar uygulandığında uçuk karlılıklar çıkıyor, ceza yemekten çekiniyorlar ve bu tarz kısa dönemli fiyat değişimleri yapmak istemiyorlar. Özellikle Stoklu ürünlerde yeni maliyetli ürün girişi olmadığı için fiyat değişimi ceza riski oluyor. Diğer yerellerde online fiyatları kıyaslayıp,tepki vermeye başladılar. Çağrı marketi de pastörize tarafı kendi max fiyatlarımızı uyguladık, yarın talep ettiğiniz fiyatları uygulatmaya çalışacağız. İyi çalışmalar”
23-55/1078-382 59/82 (200) Delil 98: 30.09.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından GİMSA Satınalma Müdür Yardımcısı (.....), YUNUS MARKET Satınalma Kategori Müdürü (.....) ve YUNUS MARKET çalışanı (.....), ALNIAÇIKLAR MARKET çalışanı (.....), BAŞKENTGROSS çalışanı (.....), “(.....)” isimli Soykan Tüketim Malları Pazarlama San. ve Tic. AŞ (SOYKAN) çalışanı, ALTUNBİLEKLER çalışanları (.....) ile (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....), SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) ile Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “RE: DUYURU! 01 EKİM İÇİM FİYAT DEĞİŞİKLİĞİ HK.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Değerli İş Ortağımız, 01 ekim fiyat geçişinden dolayı herhangi bir aktivite uygulaması olmayacaktır. Mevcut liste fiyatından ciro pirimi ve fatura altı %3 ü göz önünde bulundurarak raf fiyatlarınızı ayarlayabilirsiniz. Yeni bir aktivite tablosu atana kadar EKİM ayı için sadece ciro pirimi dönüşü alınacaktır. Başka bir dönüş alınmayacağı için piyasadan yüksek kalmayacak şekilde kar marjı uygulayıp raf fiyatlarınızı ayarlamanızı rica ederim. İyi çalışmalar..” (201) Delil 99: 07.10.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)(H.P.) ile SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....)(Ö.B.) arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: Ö.B. (07.10.2022, 14:42): (.....) hanımmmm izinliymişsiniz (.....) Abi söyledi şimdi . Özen Gros fiyat geçişi yapmadı . Haber vereyim dedim yine de . 😌 H.P. (07.10.2022, 14:43): Yapmadıysa ürün göndermeyelim bana yükseltti bazı fiyatları dediniz Kesin malı direk Ö.B. (07.10.2022, 15:20): Ama biz bu hafta hiç sizinle konuşmadık ki . 😟ben ürünü kesiyorum (.....) abi ye söylüyorum . Sizden haber gelinceye kadar yazmıyoruz bir şey o zaman (202) Delil 100: 20.10.2022 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) (M.D.) ile (.....)’ın mobil cihazında “Seyhanlar (.....)” (S.A.B.) olarak kayıtlı olan ve Turgut Seyhan ve Kardeşleri Market İşletmeciliği Gıda Unlu Mamüller Bilgisayar Bilişim
23-55/1078-382 60/82 Teknolojileri İnşaat Tarım Hayvancılık Yemek İmalatı Lokantacılık San. Tic. Ltd. Şti. (SEYHANLAR) çalışanı olduğu düşünülen “(.....)” isimli kişi arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: S.A.B (20.10.2022, 05:28): Müdür merhaba Bu nedir 3-4 şubeli bir nokta nasıl bu fiyattan giriyor Biz tümüne açtık kamyonla sipariş verdik bu şekilde olmamalı M.D. (20.10.2022, 05:28): (.....) bey bir hizaya geleceğiz, biraz zaman gerekli, (.....) beyle görüştüm, ürün vermeyecek ancak açıkçası kısa süreli indirim elinde satacak kadar ürün vardır diye düşünüyorum (203) Delil 101: 20.10.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “(.....)” isimli ANKAMAR çalışanına gönderilen “24 ekim Fiyat Geçişi Hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Abi hayırlı işler, 24 Ekimden itibaren geçerli fiyat listemiz maliyetlerimiz ve tavsiye satış fiyatlarımız ektedir. Yeşil renkli olan ürünlerin fiyatlarını 1 kasımdan itibaren geçebilirsiniz. Piyasa fiyatlarının geçmesi 1 haftayı bulabilir. Sizin fiyatlarınız da yüksek kalmasın. Telefonda söylemiştim mağazalar bu ürünlerden biraz stok alsın diye yeşil renkli ürünleri de 1 kasımda geçebilirsiniz bu tarihte tüm piyasa fiyatlarını geçmiş olmayı hedefliyoruz. Bilginize hayırlı işler.”
23-55/1078-382 61/82 (204) Delil 102: 27.10.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) ile SEHER GIDA Ankara Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “FW: KISMET FİYATLARI” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey merhaba; Bu ürünlerden Yunusun ilgili şubesine kesinlikle vermeyelim. Siz fiyatları yükseltene kadar lütfen bu ürünleri Yunusa vermeyelim. İyi çalışmalar.” (205) Delil 103: 31.10.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Bölge Yöneticisi (.....) tarafından İyi Gün Gıda İhtiyaç Maddeleri Lojistik San. ve Tic. AŞ (İYİGÜN GROSS) çalışanı (.....)’a gönderilen “İÇİM YÜKSELECEK FİYATLAR” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım, Aşağıdaki ürünlerin fiyatını yarın itibariyle yükseltebiliriz. Kolay gelsin.’’
23-55/1078-382 62/82 (206) Delil 104: 07.11.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından BAŞGİMPA çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu, “8-30 Kasım Aktivite Teklifi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: ‘‘(.....) sa, 24 ekimdeki fiyat geçişinden sonra verdiğim maliyetler 7 kasıma kadar geçerli olacak. 8 kasımdan itibaren raf fiyatları ve maliyetler aşağıda olduğu gibidir. Kırmızı renkli ürünler de yani yoğurt ayran grubun da liste fiyatları geri geldi güncel liste aşağıda olduğu gibidir. 1-7 kasım için bir dönüş 8-30 kasım için de ayrı dönüş alacağız. Yeni ürünlerin numunelerini arkadaşlar getirdi listelemeni rica ediyorum seçili ve satabilecek mağazalara veririz. Oralarda da sorun olursa delist ederiz. Yarından itibaren hem raf fiyatlarının aşağıda ki gibi ayarlanması hem de liste fiyatı güncellenen ürünlerin liste fiyatlarının güncellenmesi için desteğini bekliyorum. Altılı süt ve 1 lt sütler için de depo maliyetleri kasım ayı için depo maliyetleri yazan sayfada olduğu gibi olacaktır. Ürün alacak olursan yine konuşuruz. Hayırlı işler.”
23-55/1078-382 63/82 (207) Söz konusu e-postaya cevaben, 09.11.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu “RE: 8-30 Kasım Aktivite Teklifi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Müdürüm, Başgimpa da istemiş olduğunuz fiyatlar kontrol edildi, 22 ürünümüzde fiyat geçmemiş gözüküyor. Bilgilerinize sunarım.”
23-55/1078-382 64/82 (208) Aynı e-posta silsilesinin devamında, 14.11.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından BAŞGİMPA çalışanı (.....)’a gönderilen “FW: 8-30 Kasım Aktivite Teklifi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) ay başında attığım fiyatları rakip ve piyasa koşullarına göre ayarlıyorum burada farklı fiyat uyguladığın da ya rakibe göre yada piyasaya göre fark oluşuyor aşağıdaki ürünleri kontrol eder misin tavsiye fiyatlar için desteğini bekliyoruz.” (209) Söz konusu e-postaya cevaben, 14.11.2022 tarihinde BAŞGİMPA çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen “Re: FW: 8-30 Kasım Aktivite Teklifi” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi; Bunları ben geçen hafta attığında yaptım. Sadece 3 kg yoğurt %15 kurtarmadığı için onu düzelttim ama diğerleri aynı fiyat” (210) Delil 105: 21.11.2022 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Kilit Müşteri Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....) ile SEHER GIDA çalışanlarının bulunduğu “RE: İçim Blok Kaşar Kg Ürünün HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, Bu ürünler zam öncesi sevk edilen ürünler olduğundan 139,99 raf fiyatıyla satıyoruz. Yeni ürün sevk ettiğimizde fiyatımız 159,99’a çıkacaktır. Ürünlerin erimesi için yeni ürün göndermeyerek fiyatı 139,99’da tutuyoruz. Aktivite için toplamda 10 ton ürün sevk ettik, 6 tondan fazla satışa dönüştü. Stokta 3800 kg ürün var ve Kim için bu stok genel olarak çok yüksek değil. 30 kasıma kadar 139,99 fiyatımız devam edecek. 1 aralık itibarıyla da yüksek stoklu mağazalar için daha altta bir fiyat uygulayarak skt riski oluşmadan ürünleri eritiriz. Ay başında tekrar durumu konuşup gerekli aksiyonu alırız. Teşekkürler.” (211) Delil 106: 30.11.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından YUNUS MARKET çalışanları (.....) ile (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu, “ARALIK AYI MALİYETLERİ VE ÖNERİ RAF FİYATLARI” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi ve(.....) hanım merhaba; 01-30 ARALIK arası maliyetler ve ÖNERİ raf fiyatları aşağıdaki gibidir. Detay tablo ektedir. Maliyet ve raf fiyatlarını bölge müdürümüz (.....) bey ile rekabet koşullarına göre oluşturmuş olup belirtilen öneri raf fiyatlarının aynen uygulanması konusunda desteklerinizi rica ederiz. Fiyatlar belirlenirken sizin karlılığınıza göre çalıştığımızdan öneri fiyatlarının uygulanması rekabet açısından da önem teşkil etmektedir. Farklı bir raf fiyatı uygulaması durumunda karşılıklı antant kalarak ilerlememiz ay sonu hesaplanan fark faturalarınında sağlıklı olması açısından önem teşkil edecektir. Not: VERİLEN EK İSKONTOLAR FATURAYA BASILMAYACAK AY SONU FARK FATURASI OLARAK ALINACAKTIR. Bol ve bereketli satışlar dilerim.” (212) Delil 107: 02.12.2022 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ÖZKURUŞLAR çalışanları (.....), (.....) ve (.....)’a gönderilen “Yoğurt hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba Aralık ayı özelinde zam geçişi veya olası bir farklı duruma kadar, aşağıdaki 3 ürünü baskısız %15 marjla aşağıdaki öneri raf fiyatlarıyla satabilir miyiz?
23-55/1078-382 65/82 İndirimde olan 5 mağazada 2000 doğal ve 1750 g kaymaksız yoğurdu baskısız Sütaş fiyatı olan 39,95’le %9 marjla satabilir miyiz? Saygıar,” (213) Söz konusu e-postaya cevaben, 02.12.2022 tarihinde ÖZKURUŞLAR çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Yoğurt hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey ; Fiyatlar tanımlanmıştır. 2000 gr ve 1750 gr 5 mağaza 39,95 tl 2000 gr ve 1750 gr 5 mağaza harici 44,95 tl Genel olarak 32 mağaza 3000 gr yarım yağlı 57,50 tl fiyat yapılmıştır. İyi çalışmalar.” (214) Delil 108: 09.12.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “(.....)” isimli ANKAMAR çalışanına gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu, “10 Aralık Tavsiye Raf Fiyatları Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi, Bir çok ürün de ek indirimimiz geldi fatura altı ek uygulamalarımız olacak. Buna göre maliyetleri revize ettim. Raf fiyatlarının yarından itibaren aşağıdaki gibi ayarlanması konusun da desteğini bekliyoruz. Hayırlı cumalar hayırlı işler.” (215) E-postanın devamında, 13.12.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu “RE: 10 Aralık Tavsiye Raf Fiyatları Hk.’’ konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Müdürüm, Ankamar da fiyatlar kontrol edildi. İÇİM LAKTOZSUZ LABNE 180 GR hariç tüm ürünlerimizde fiyatlarımız uygulanmış. PRESIDENT RENDE MOZZARELLA 200 GR listeleme durumu bugün tekrar kontrol edilecek. Bilgilerinize sunarım. İyi çalışmalar.”
23-55/1078-382 66/82 (216) Delil 109: 19.12.2022 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “(.....)” isimli ANKAMAR çalışanına gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu, “Yeni Ürünler ve Ek Maliyetler” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi hayırlı işler, Yıl başı öncesi 1 lt ayranda çok rekabetçi fiyatlarımız olacak. Buna ilave ekte resmini gönderiyorum yerel firmalar ile de rekabet edebilecek yeni bir kova yoğurt çıkarıyoruz. 34,95 gibi iyi bir fiyata satacağız. Aşağıdaki tablodaki iki ürünün listelenmesi ve aktivitelerin girilmesi için desteğinizi bekliyoruz. Selamlar.” (217) E-posta silsilesinin devamında, 20.12.2022 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu “RE: Yeni Ürünler ve Ek Maliyetler” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Müdürüm , Ankamar da istemiş olduğunuz fiyatlar uygulanmıştır. Bilgilerinize sunarım.” (218) Delil 110: 09.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)(H.P.) ile ONUR MARKET çalışanı (.....) (Ö.H.) arasında gerçekleşen WhatsApp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: H.P. (09.01.2023, 11.07): (.....) yarına bırakmaman lazım H.P. (09.01.2023, 11.07): Bugün raf fiyat geçiş olmayacaksa (.....)e de söyle liste geçen ürünleri sevk etmicem H.P. (09.01.2023, 11.08): 1 hafta oldu herkesim ticareti farklı çok rica ediyorum ya H.P. (09.01.2023, 11.08): Kim happy bunlara da bak H.P. (09.01.2023, 11.11): Migros 25,80 olacak krema H.P. (09.01.2023, 11.11): Carrefour’dan kontrol edebilirsin geçecek fiyatları H.P. (09.01.2023, 11.11): 18 yağlı 19,75 olacak H.P. (09.01.2023, 11.11): Biz de eşitleme yapalım bence uğraşmayız zam geçişlerinde de H.P. (09.01.2023, 11.12): Mesela tereyağda fiyat yok geçmiyorsun destek ol bana bugün lütfen geçelim attığım tavsiyeleri H.P. (09.01.2023, 04.46): Fiyatları naptın Ö.Ö. (09.01.2023, 05.01): Geçtim H.P. (09.01.2023, 05.02): Çok teşekkürler (.....) (219) Delil 111: 09.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanları (.....) ile (.....)’ya gönderilen “LİSTE FİYAT GEÇİŞİ YAPILAN ÜRÜNLERDE RAF FİYAT GEÇİŞİ HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Merhaba, Liste fiyat geçişi yapılan ürünlerde raf fiyat geçişi yapılması gerekmektedir.
23-55/1078-382 67/82 Bugün sisteminizde değişiklik yapılmayan ürünlerin karlılık dönüşleri kabul edilmeyecektir. İyi çalışmalar” (220) Delil 112: 10.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Satış Temsilcisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) ile “ULUSAL KANAL MÜŞTERİ YÖNETİMİ” isimli e-posta grubuna gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Türkiye Satış Direktörü (.....), SEHER GIDA Satış Direktörü (.....), SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) ile SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....)'in bulunduğu “Migros Fiyat Geçiş Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Arkadaşlar, Fiyat geçişlerinde rakiplerde fiyatları geçen ürünlerde eğer bizlerin liste fiyatı yayınlanmadı ise kategori departmanımıza bilgi vermemiz önem arz etmektedir. Laktozsuz süt 1000 ml fiyat geçişlerimizi tüm kanallarda yapmamız gerekiyor. Sütaş Ayran kategorisinde ki geçiş oranlarına göre Discount kanalında verilecek ayran kategorisi ürün tekliflerinde dikkate alınması gerekiyor. Dün yönetim kontrol departmanının istediği fiyat geçiş açıklamasını müşteri özelinde tüm detaylar ile gün içi paylaşmanızı bekliyorum. Yerel zincir raf fiyatlamaları tüm kanal geçiş süreçlerinde önem arz ettiği için yerel zincir müşteri özelinde raf fiyatlamalarına dikkat edelim. İyi çalışmalar,” (221) Söz konusu e-postaya cevaben, 10.01.2023 tarihinde SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Müdürü (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “FW: Migros Fiyat Geçiş Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Çağrı fiyatlarını bugün mutlaka bülten max veya üstüne çekelim Tşk” (222) Delil 113: 12.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından “(.....)” isimli ANKAMAR çalışanına ve “ANKARA MK YONETICILERİ” isimli e-posta grubuna gönderilen “16 Ocak Fiyat Geçişi ve Maliyetler” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi, 16 ocaktan itibaren geçerli fiyat listemiz maliyetlerimiz ve tavsiye raf fiyatlarımız ektedir. Yeşil renkli ürünleri hafta sonuna kadar ihtiyacı olan mağaza var ise alsın 1 kg kaşarları planladık onları göndereceğiz. Yeşil renkli olanların piyasa fiyatları oturunca onları da geçeriz. Rafında biten olursa yada stoku azalırsa bu listedeki fiyata çıkabilirsin, piyasa da bu fiyatlara göre kurgulanacak farklılık olursa bakar müdahale ederiz. Yeşil renkli ürünleri 16 ocaktan itibaren rafınıza vermeyeceğiz stok azalınca raf fiyatını güncelleyip tekrar vermeye başlarız. Saha ekibi arkadaşlar yeşil renkli ürünleri şarja kapatıp cumartesi gününe kadar ilgili ürünlerin stoklarını tamamlar mısınız? 16 ocaktan sonra şarja kapatacaksınız.”
23-55/1078-382 68/82 (223) Delil 114: 12.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “16 OCAK LİSTE FİYAT GEÇİŞİ” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, 16 Ocak liste fiyat geçişi ürünleri ektedir. Liste fiyatı ve raf fiyatı beraber geçmesi gerekmektedir. Aktivite ürünü olan 2000 gr yy yoğurt ve yoğun stok olan 600 gr kaşar peyniri işaretledim.(260 ml kefirleri işaretlemedim bütçesini karşılamak zorunda kalıcam o yüzden senin de raf fiyatları için desteğin gereklidir.) Aktiviten devam ettiği için Yoğurt siparişe kapatılacaktır. 600 gr kaşar peyniri de istersen liste fiyatını geçmeden 92,99 tl olarak rafını güncelleyip öyle konumlandıralım.Yine siparişe kapatırız. Destek ve onay dönüşünü rica ederim. İyi çalışmalar” (224) Delil 115: 16.01.2023 tarihinde ONUR MARKET çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında ONUR MARKET Satınalma Kategori Müdürü (.....) ile SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....)'in bulunduğu “FW: günel maliyet ve raf fiyt” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) hanım merhaba, Yarın itibariyle geçerli olacak satış fiyatlarımız ve güncel maliyetler aşağıda ki gibidir. Müşterilerimizi mağdur etmemek adına belirlemiş olduğumuz raf fiyatları aşağıda ki gibidir. Bu süreçte sevk etmeyeceğiniz ürünler olur ise bildirmenizi rica ederim.”
23-55/1078-382 69/82 (225) Söz konusu e-postaya cevaben, 16.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında ONUR MARKET Satınalma Kategori Müdürü (.....)’in ve SEHER GIDA İstanbul Yerel Zincir Satış Müdürü (.....)'in bulunduğu “RE: günel maliyet ve raf fiyt” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Hanım merhaba, Ticaretimiz karlılık üzerinden yürütülmektedir. Raf fiyatlarında mutabık kalmadığımız için ay sonunda aşağıdaki ürünler karlılık hesabında görülmeyecektir. Yarın bu ürünlerin tavsiye raf fiyatlarının güncellenmesini rica ederim. İyi çalışmalar” (226) Delil 116: 17.01.2023 tarihinde “Direkt Market” isimli Whatsapp grubunda SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)(N.S.), Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (O.S.) ve SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)(B.Ö.) arasında geçen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: N.S. (17.01.2023, 03:11): Özkuruşlarda 2'lik yoğurt a şimdi fiyat geldi O.S. (17.01.2023, 03:18): ? B.Ö. (17.01.2023, 03:19): Ne fiyati geldi B.Ö. (17.01.2023, 03:19): 39.95 O.S. (17.01.2023, 03:19): Olmus tekrar O.S. (17.01.2023, 03:22): 44,95 oluyor O.S. (17.01.2023, 03:22): (.....)34 hsnim dun yoktu O.S. (17.01.2023, 03:22): Müdahale etmis O.S. (17.01.2023, 03:22): Duzelttirdim (227) Delil 117: 17.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “YARIN UYGULANMASI GEREKEN RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, Raf fiyatı sorunlu olan ürünler aşağıdaki gibidir. Düzeltilmesi için desteğini rica ederim. İyi çalışmalar” 34 ÖZKURUŞLAR çalışanı (.....) olduğu değerlendirilmektedir.
23-55/1078-382 70/82 (228) E-postanın devamında 18.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “FW: YARIN UYGULANMASI GEREKEN RAF FİYATLARI HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Revize fiyatlar var. İncelersin. Ama lütfen yarın geçmiş olalım.” (229) Delil 118: 20.01.2023 tarihinde Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)tarafından ÖZKURUŞLAR çalışanları (.....) ile (.....)’a gönderilen “Raf fiyatı güncelleme hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) bey, Aşağıdaki ürünlerin raf fiyatlarını güncelleyebilir miyiz? Tost peyniri 600 g’ın stok gün sayısı oldukça azaldı. Kaşar peynirde çok eksi yazıyorum. Saygılar, (.....)” (230) Delil 119: 23.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ÖZKURUŞLAR çalışanları (.....) ile (.....)’na gönderilen ve bilgi kısmında ÖZKURUŞLAR çalışanı (.....)’ın bulunduğu, “2 kg tam yağlı yoğurt hk” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) Bey merhaba, (.....) bey merhaba, 2 kg tam yağlı yoğurdu %(.....) toplam marjla ay sonuna kadar anlaştığımız üzere 46,95 fiyatla satmayı planlıyoruz. Ürün marjı toplam marjın dışında tutularak hesaplayacağız. Saygılar, (.....)” (231) Delil 120: 23.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....)’e gönderilen “RE: Yoğurt – Tavsiye Fiyatlar” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Hangisi kurtarır, hangisine müdahale edelim.”
23-55/1078-382 71/82 (232) E-postanın devamında, 23.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Ulusal Zincirler Satış Yöneticisi (.....) tarafından SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: Yoğurt – Tavsiye Fiyatlar” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Abi selam Aşağıdaki gibidir.” (233) Delil 121: 25.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “1 ŞUBAT LİSTE FİYAT GEÇİŞİ HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, 1 Şubat liste fiyat geçişi sadece aşağıdaki ürünlerde olacaktır. Kırmızı ile işaretlediğim ürünlerde aşağı yönlü fiyat geçişi olmuştur. Tavsiye raf ile beraber geçilmesi için desteğini rica ederim. İyi çalışmalar” (234) E-postanın devamında, 31.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RE: 1 ŞUBAT LİSTE FİYAT GEÇİŞİ HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) günaydın,
23-55/1078-382 72/82 Aşağıdaki ürünlerle beraber 600 gr kaşar peynir ve 2000 gr yarım yağlı yoğurt fiyatını da düzenler misin? Tüm liste ve tavsiye raf fiyatlarının bugün geçişi için desteğini rica ederim. İyi çalışmalar” (235) Söz konusu e-postaya cevaben, 01.02.2023 tarihinde ONUR MARKET çalışanı (.....) tarafından SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....)’a gönderilen “RE: 1 ŞUBAT LİSTE FİYAT GEÇİŞİ HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) günaydın, Tüm ürünlerde liste ve fiyat geçişi yapıldı. Sevklerin aksamaması önemli olup tüm ürünleri açabilirsin.” (236) Aynı e-posta silsilesinin devamında, 02.02.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ONUR MARKET çalışanı (.....)’a gönderilen “RE: 1 ŞUBAT LİSTE FİYAT GEÇİŞİ HK” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) merhaba, Aşağıdaki ürünlerin tavsiye raf fiyatlarını güncellemen için desteğini rica ederim. İyi çalışmalar” (237) Delil 122: 25.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından BAŞGİMPA çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun bulunduğu “1 Şubat 2023 Fiyat Geçişi ve Tavsiye Raf Fiyatları Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) sa, 1 şubat 2023 tarihinden itibaren geçerli olacak şekilde et ve süt ürünler de fiyat geçişi yapılacak. Ette tüm liste geçiyor sütte ise bazı ürünler de geçiyor. Liste fiyatı değişen ürünler sarı renkli ürünler. Altılı sütler ve 1 lt sütler için de maliyetler excell tabloda var. Yeni liste fiyatlarımız ve tavsiye raf fiyatlarımız ektedir. Bu tarihten itibaren maliyetlerin ve raf fiyatların düzeltilmesi için desteğini bekliyoruz. Muhasebe mutabakatları bitirdi son üç ayın bütçe mutabakatlarını çok acil bekliyorum selamlar.”
23-55/1078-382 73/82 (238) E-postanın devamında, 26.01.2023 tarihinde SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) tarafından BAŞGİMPA çalışanı (.....)’a gönderilen ve bilgi kısmında “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubunun yer aldığı “RE: 1 Şubat 2023 Fiyat Geçişi ve Tavsiye Raf Fiyatları Hk.” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....)sa Telefonda görüştüğümüz gibi aşağıdaki ürünlerdeki fiyat geçişini 6 şubat pazartesi günü yapalım. Saha ekibi arkadaşlar raflar da eksik stok var ise 31 ocağa kadar tamamlayalım sonrasın da bu ürünleri şarja kapatalım. Dış bölgeyi de bu şekilde organize edin lütfen. Selamlar.” (239) Delil 123: 17.02.2023 tarihinde “Biz” isimli Whatsapp grubunda Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) (U.Ş.), SEHER GIDA Satış Yöneticisi (.....) (O.Ç.) ve Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....) (F.Ş.) arasında geçen Whatsapp görüşmesinde aşağıdaki yazışmalar yer almaktadır: U.Ş. (17.02.2023, (11:30): Nev fiyatlarını tekrar yükselttim U.Ş. (17.02.2023, (11:30): Ramazan siaprişi alırken maliyet istemesinler U.Ş. (17.02.2023, (11:37): Fix te yy35 süt 18.95 olabilir mi U.Ş. (17.02.2023, (11:38): Ty36 da 21.95 dediler O.Ç. (17.02.2023, (11:40): Kontrol ettiriyorum F.Ş. (17.02.2023, (11:49): Nev 22,90 ise F.Ş. (17.02.2023, (11:49): 22,75 satmasın fix F.Ş. (17.02.2023, (11:49): Ya fixi F.Ş. (17.02.2023, (11:49): Yükseltin ya nevi indirin F.Ş. (17.02.2023, (11:50): Arada 15 kuruş ucuza da müsaade edemeyeceğiz F.Ş. (17.02.2023, (11:50): 90 95 ve 99 a bir şey demiyoruz 35 Yarım yağlı. 36 Tam yağlı.
23-55/1078-382 74/82 (240) Delil 124: 28.02.2023 tarihinde SEHER GIDA Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından ALTUNBİLEKLER çalışanları (.....) ile (.....)’e gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Bölge Satış Yöneticisi (.....)’in bulunduğu “1-31 MART MALİYET VE ÖNERİ RAF FİYATLARI ALTUNBİLEKLER” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “(.....) abi ve (.....) hanım merhaba; ALTUNBİLEKLER 01-31 MART 2023 maliyetlerimiz ve öneri raf fiyatlarımız aşağıdaki gibidir. Dosya ektedir. Birçok üründe rekabetçi fiyat olması açısından aktivite verildi. Mavi ( j SÜTUNU) sütundaki ek uygulamalar 01-31 MART 2023 tarihlerinde faturaya basılacaktır. Bu uygulamalardan herhangi bir dönüş alınmayacaktır. I SÜTUNUNDAKİ ek ıskontolardan ay sonu dönüşü hesaplanıp alınacaktır. ÖNERİ SATIŞ FİYATLARIMIZIN REKABETTE YÜKSEK KALMAMANIZ AÇISINDAN BİREBİR UYGULANMASINI ÖNEMLE RİCA EDERİZ. İyi çalışmalar.” (241) Delil 125: 03.03.2023 tarihinde SEHER GIDA Yerel Zincir Satış Yöneticisi (.....) tarafından “ANKARA MK YÖNETİCİLERİ” isimli e-posta grubuna gönderilen ve bilgi kısmında SEHER GIDA Ankara Yerel Zincir Bölge Müdürü (.....)’ın bulunduğu “FW: Büyüme Küpü-Puding Fiyatları” konulu e-postada aşağıdaki ifadeler yer almaktadır: “Büyüme küpü 15.95 raf fiyatında DS dahil %(.....) aşağıdan marj kalıyor her yerde bu fiyata geçebiliriz (bülten %(.....)) Dolcia da 22,95 raf fiyatı için %(.....) destek gerekiyor çok şubelilerde 22,90 grosslarda 21,90 yapabiliriz (bülten yok)” “Yeşiller geçti abi’’
23-55/1078-382 75/82 I.3. Elde Edilen Belgelere İlişkin Değerlendirme (242) Yukarıda yer verilen belgeler incelendiğinde, SEHER GIDA çalışanları arasında geçen yazışmalara dair belgelerin yanı sıra, SEHER GIDA tarafından birçok perakendeci ile doğrudan iletişimde bulunularak, perakendecilerin raf fiyatlarının belirlendiğine yönelik belgelerin de olduğu görülmektedir. SEHER GIDA ile SEHER GIDA’nın yeniden satıcısı konumunda bulunan perakendeciler arasındaki yazışmaların yer aldığı delillere ilişkin tabloya aşağıda yer verilmektedir. Tablo 2- SEHER GIDA’nın Doğrudan İletişime Geçerek Perakendecilerin Raf Fiyatlarına Müdahale Ettiğini Gösteren Belgeler ve İlgili Perakendeciler Raf Fiyatlarına Yönelik Perakendecilerle Doğrudan İletişime Geçildiğinin Görüldüğü Deliller Perakendeciler Delil 1, Delil 98 ve Delil 124 ALTUNBİLEKLER Delil 8, Delil 15 ve Delil 19 SNOWY MARKET Delil 10 ve Delil 98 ALNIAÇIKLAR MARKET Delil 11 ve Delil 12 ANKAGROSS Delil 14, Delil 21, Delil 26, Delil 50, Delil 51, Delil 52, Delil 60, Delil 61, Delil 70, Delil 74, Delil 110, Delil 111, Delil 114, Delil 115, Delil 117 ve Delil 121 ONUR MARKET Delil 27, Delil 44, Delil 48 ve Delil 72 ÇAĞDAŞ Delil 28, Delil 53, Delil 54, Delil 69, Delil 71, Delil 86, Delil 87 ve Delil 88 GİMAT GROSS Delil 31 Delil 33, Delil 56, Delil 68 ve Delil 75 BİRKAN GIDA Delil 35, Delil 104 ve Delil 122 BAŞGİMPA Delil 57, Delil 78, Delil 96, Delil 108 ve Delil 113 ANKAMAR Delil 63 NEVGROSS Delil 77, Delil 84, Delil 89, Delil 91, Delil 98 ve Delil 106 YUNUS MARKET Delil 92, Delil 107 ve Delil 119 ÖZKURUŞLAR Delil 95 HAKMAR Delil 98 GİMSA Delil 98 BAŞKENTGROSS Delil 98 SOYKAN Delil 100 SEYHANLAR Delil 103 İYİGÜN GROSS (243) Yukarıdaki tabloda yer alan deliller, SEHER GIDA’nın perakendecilerle doğrudan iletişime geçerek söz konusu perakendecilerin raf fiyatlarına müdahale ettiğini göstermesi bakımından önem taşımaktadır. Söz konusu delillerde yer alan ifadelerden SEHER GIDA’nın perakendeciler tarafından uygulanması istenen raf fiyatlarına ilişkin bilgileri, raf fiyatları bilgilerini içeren tabloları ve listeleri perakendecilere gönderdiği, söz konusu tablolarda ve listelerde yer alan raf fiyatlarını perakendecilere uygulatmaya çalıştığı, perakendecilerin belirlenen raf fiyatlarını uygulayıp uygulamadıklarını takip ettiği ve uygulamayan perakendecilerin raf fiyatlarına müdahale ettiği görülmektedir. (244) Delil 1, Delil 3, Delil 6, Delil 8, Delil 10, Delil 11, Delil 12, Delil 14, Delil 15, Delil 19, Delil 21, Delil 22, Delil 24, Delil 26, Delil 27, Delil 28, Delil 29, Delil 30, Delil 31, Delil 33, Delil 36, Delil 38, Delil 46, Delil 47, Delil 48, Delil 50, Delil 51, Delil 52, Delil 53, Delil 54, Delil 55, Delil 56, Delil 57, Delil 60, Delil 61, Delil 63, Delil 64, Delil 65, Delil 66, Delil 68, Delil 69, Delil 70, Delil 71, Delil 72, Delil 73, Delil 75, Delil 79, Delil 80, Delil 82, Delil 84, Delil 86, Delil 87, Delil 88, Delil 89, Delil 91, Delil 92, Delil 93, Delil 94, Delil 95, Delil 96, Delil 97, Delil 98, Delil 101, Delil 103, Delil 104, Delil 105, Delil 106, Delil 107, Delil 108, Delil 109, Delil 110, Delil 111, Delil 113, Delil 114, Delil 115, Delil 116, Delil 117, Delil 118, Delil 119, Delil 121, Delil 122, Delil 123 ve Delil 124 bütüncül olarak değerlendirildiğinde; SEHER GIDA tarafından perakendecilerin yeniden satış fiyatlarının belirlendiği görülmektedir. Delil 11’de geçen “Detaylar ekte olup raf satış fiyatlarının aynen uygulanmasını önemle rica ederim Not: Tüm groslarda fiyatalar standart olacağı için sizlerinde bu fiyatları yapmanız önemlidir”, Delil 14’te
23-55/1078-382 76/82 geçen "Benım yıldonumunde konuştuğumuz ve baskısız yapacağımız urunu bozuk fiyat diyerek bana marka degıstırmıstınız”, Delil 18’de geçen “16,95 yapın süzmeyi diğer fiyatlara acil aksiyon almanızı rica ediyorum aynı konuyu her fiyat geçişinde konuşmayalım”, Delil 54’te geçen “19 Temmuz pazartesi itibariyle Ekteki raf fiyatlarına geçiyoruz”, Delil 69’da geçen “8 aralıkta ekteki maliyetler geçerli olacak. 9 aralıkta ise yine ekte görünen raf fiyatlarına geçiyoruz”, Delil 108’de geçen “Raf fiyatlarının yarından itibaren aşağıdaki gibi ayarlanması konusun da desteğini bekliyoruz”, Delil 109’da geçen “Ankamar da istemiş olduğunuz fiyatlar uygulanmıştır”, Delil 111’de geçen “Liste fiyat geçişi yapılan ürünlerde raf fiyat geçişi yapılması gerekmektedir”, Delil 116’da geçen “Müdahale etmis Duzelttirdim”, Delil 117’de geçen “Raf fiyatı sorunlu olan ürünler aşağıdaki gibidir. Düzeltilmesi için desteğini rica ederim. lütfen yarın geçmiş olalım” ve Delil 123’te geçen “Nev 22,90 ise 22,75 satmasın fix Ya fixi Yükseltin ya nevi indirin Arada 15 kuruş ucuza da müsaade edemeyeceğiz 90 95 ve 99 a bir şey demiyoruz” gibi ifadeler bu duruma işaret etmektedir. (245) Delil 2, Delil 5, Delil 16, Delil 17, Delil 25, Delil 32, Delil 44, Delil 45, Delil 67, Delil 76, Delil 77, Delil 90, Delil 97, Delil 98, Delil 101, Delil 112, Delil 120, Delil 121 ve Delil 125 bütüncül olarak değerlendirildiğinde; SEHER GIDA’nın perakende seviyesindeki fiyatları istediği seviyede tutma niyetinin olduğu anlaşılmaktadır Delil 5’te geçen “Tereyağ fiyatları inserte alınan müşteriler haricinde mağaza içi 26,95 altında fiyat yapılmayacaktır. Ekim ayı raf fiyatlarını acilen yükseltelim”, Delil 25’te geçen “500 Süzme de 8,75 fiyatlara müsaade etmeyin eylül ilk haftaya da 8,95 girelim Sütaş 9,95 di nevde onlar tekrar 9,95 çıkarsa biz de 9,45 olalım”, Delil 45’te geçen “Aşağıdaki değişiklikler ok’dir, fakat rakip bu aktiviteyi bitirdiğinde bizim de aynı anda yükseltmemiz gerekmekte, ona da dikkat edebilirseniz çok memnun oluruz”, Delil 90’da geçen “president krema ile içim krema eşit fiyat olacak olmayan noktaları düzeltin lütfen”, Belge 97’de geçen “Tavsiye raf fiyatlarımızın doğru şekilde uygulanması, satış tonajlarımızın yükselmesi ve pazar payımızın artması açısından oldukça önemlidir”, Delil 120’de geçen “Hangisi kurtarır, hangisine müdahale edelim” ve Delil 125’te geçen “Büyüme küpü 15.95 raf fiyatında DS dahil %29 aşağıdan marj kalıyor her yerde bu fiyata geçebiliriz” gibi ifadeleri bu duruma işaret etmektedir. (246) Delil 9, Delil 14, Delil 18, Delil 20, Delil 23, Delil 34, Delil 37, Delil 39, Delil 41, Delil 42, Delil 43, Delil 46, Delil 51, Delil 55, Delil 62, Delil 73, Delil 74, Delil 79, Delil 80, Delil 81, Delil 83, Delil 85, Delil 90, Delil 94, Delil 99, Delil 104, Delil 116, Delil 117, Delil 123 ve Delil 125 bütüncül olarak değerlendirildiğinde; SEHER GIDA tarafından perakende raf fiyatlarının takip edildiği, istenilen seviyede olmayan fiyatların bozuk fiyat olarak nitelendirildiği ve perakendeciler ile iletişime geçilerek bozuk fiyat olarak nitelendirilen fiyatlara müdahale edildiği anlaşılmaktadır. Delil 9’da geçen “Namlı müşterimizin mağaza içi raf fiyatları hakkında sizden yardım rica ediyorum. Bizden habersiz raf fiyatı yapmasını engellemek adına sizlerden gelen dönüşler çok önemlidir. Bozuk raf fiyatlarını görür görmez bana haber vermenizi rica ediyorum”, Delil 20’de geçen “bozuk fiyatlarımız artmaya başladı Fiyat bozma riski gördüğünüz müşterilerde inserte girmeyelim”, Delil 37’de geçen “Bugün alınan fiyatlar aşağıdaki gibidir, Nev çağdaş tamam zaten diğerlerini nispeten daha kolay onları da düzeltelim sorun olmasın arkadaşlar”, Delil 51’de geçen “günaydın ürünlerin yarısı rafı geçmiş yarısı geçmemiş görünüyor bana listeyi atar mısın, Eğer böyle bişey varsa Gün içerisinde de lütfen hepsini geçelim”, Delil 62’de geçen “Magazalardan trendyol satisina mi musade etmeyecegiz?, Bozuk fiyata”, Delil 73’te geçen “Arkadaşlar sarı boyalılar Nevden Düşük kırmızı boyalılar Nevden yüksek fiyatları buna göre ayarlayabilir misiniz”, Delil 80’de geçen “Bozuk fiyatlarla ilgili özkuruşlardan dönüş alıyoruz. Fiyatları siz veya
23-55/1078-382 77/82 bayiniz bozmayacaksa, özkuruşlar Kastamonu özelinde fiyatları bülten fiyatlarına getireyim”, Delil 94’te geçen “Özen günlük süt fiyatlarımız ne cam aromalı ve pet Fiyatları yükselt dedim ama baksanıza”, Delil 104’te geçen “Başgimpa da istemiş olduğunuz fiyatlar kontrol edildi, 22 ürünümüzde fiyat geçmemiş gözüküyor” ve Delil 117’de geçen “Raf fiyatı sorunlu olan ürünler aşağıdaki gibidir. Düzeltilmesi için desteğini rica ederim” gibi ifadeler bu duruma işaret etmektedir. (247) Delil 4, Delil 7, Delil 13, Delil 97 ve Delil 112 bütüncül olarak değerlendirildiğinde; SEHER GIDA tarafından perakendecilerin asgari ve azami satış fiyatı aralıklarının belirlendiği değerlendirilmektedir. Delil 4’te geçen “Müşterilerimizdeki Min. Max fiyat endeksinin dışında kalan tüm fiyatları yeşil renk ile işaretledim bu fiyatların 18. Hafta Mayıs ayına taşınmaması önemli, Mayısın ilk haftası müşteri görüşmelerimizde aksiyonlarımızı alalım”, Delil 7’de geçen “Pastörize cam şişe fiyatı minimum 3,50 olacak 3,45 de aynı diye düşünmeyelim dip fiyatı 3,50 olacak bu ürün PL olarak BIM e açılacağı için fiyat yönetimin de daha da hassas ve dikkatli olalım” ve Delil 13’te geçen "DM 20 Şubat 2018 fiyat raporu ekteki gibidir. Min. altında kalanlar SARI renk Max üstünde kalanlar KIRMIZI renk MİN-MAX aralığındakiler MAVİ RENK ve geçtiğimiz haftaya göre bu hafta değişen fiyatlar ise beyaz rakam ile belirginleştirilmiştir.” gibi ifadeler bu duruma işaret etmektedir. (248) Delil 35, Delil 40, Delil 49, Delil 58, Delil 59, Delil 62, Delil 78, Delil 85, Delil 99, Delil 100, Delil 102 ve Delil 110 bütüncül olarak değerlendirildiğinde; SEHER GIDA tarafından raf fiyatları istenilen seviyede olmayan perakendecilere ürün tedarikinin durdurulduğuna ve bu sayede perakendecilerin raf fiyatlarının SEHER GIDA tarafından öngörülen düzeye yükseltilmesinin sağlandığı görülmektedir. Delil 35’te geçen “Ürünleri vermeden önce senin de ürünleri ve fiyatları ayarladığına dair dönüş yapmanı bekliyoruz. Biliyorsun fiyat eski kalıyor fark çıkıyor sorun yaşıyoruz. Tamamdır fiyatını düzelttim açtım dersen bizde ona göre raflara vermeye başlayalım”, Delil 40’ta geçen “grossa haber edene kadar süt ürünü gönderme, Namet yazmaya devam et, Hala geçmediler fiyat”, Delil 58’de geçen “Kolay gelsin haber verene kadar özene 600 kaşar yazma, Fiyatı 29,99 üstüne çekmicen dedi ben de mal vermem o zaman”, Delil 59’da geçen “fiyat yapılana kadar ürün gönderemem o zaman”, Delil 85’te geçen “bozuk fiyat olan ürünlerin sevk edilmemesi konusunda desteğinizi bekliyoruz”, Delil 99’da geçen “Yapmadıysa ürün göndermeyelim bana yükseltti bazı fiyatları dediniz kesin malı direk”, Delil 100’de geçen “bir hizaya geleceğiz, biraz zaman gerekli, kürşad beyle görüştüm, ürün vermeyecek” ve Delil 102’de geçen “Siz fiyatları yükseltene kadar lütfen bu ürünleri Yunusa vermeyelim” gibi ifadeler bu duruma işaret etmektedir. (249) Yukarıda yer verilen belgeler incelendiğinde; 16.06.2015 ve 03.03.2023 tarihleri arasında SEHER GIDA tarafından; alt pazarda faaliyet gösteren perakendecilerin satış fiyatlarının belirlendiği, istenilen satış fiyatlarına uyulmaması durumunda bu uyumun sağlanması için perakendecilere ürün tedarikinin kesilmesi şeklinde baskı ve yaptırım uygulandığı ve teşebbüs politikası olarak perakende satış fiyatlarının düzenli olarak takip edildiği ve ‘bozuk’ olarak tabir edilen ve öngörülen fiyatlardan daha düşük olan raf fiyatlarının izlenmesi ve engellenmesi stratejisinin benimsendiği görülmektedir. Sonuç olarak, SEHER GIDA tarafından alt pazarda faaliyet gösteren alıcılarının yeniden satış fiyatlarının belirlenmesi suretiyle 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesinin ihlal edildiği kanaatine varılmaktadır.
23-55/1078-382 78/82 I.4. Uzlaşma Süreci ve İdari Para Cezasına İlişkin Değerlendirme (250) 4054 sayılı Kanun'un 16. maddesinin üçüncü fıkrası; "Bu Kanunun 4, 6 ve 7 nci maddelerinde yasaklanmış davranışlarda bulunanlara, ceza verilecek teşebbüs ile teşebbüs birlikleri veya bu birliklerin üyelerinin nihai karardan bir önceki mali yıl sonunda oluşan veya bunun hesaplanması mümkün olmazsa nihai karar tarihine en yakın mali yıl sonunda oluşan ve Kurul tarafından saptanacak olan yıllık gayri safi gelirlerinin yüzde onuna kadar idarî para cezası verilir." hükmünü amirdir. (251) Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar İle Hakim Durumun Kötüye Kullanılması Halinde Verilecek Para Cezalarına İlişkin Yönetmelik’in (Ceza Yönetmeliği) 4. maddesinde, nihai idari para cezası belirlenirken öncelikle temel para cezasının hesaplanacağı; ardından ağırlaştırıcı ve hafifletici unsurlar göz önünde bulundurularak temel para cezasının artırılmasının ve/veya cezadan indirim yapılmasının söz konusu olacağı düzenlenmektedir. (252) Söz konusu Yönetmelik’in temel para cezasını düzenleyen 5. maddesinin ilk fıkrasına göre; temel para cezası hesaplanırken ihlale taraf olan teşebbüslerin Kurul tarafından saptanacak yıllık gayri safi gelirlerinin, karteller için %2'si ile %4'ü, diğer ihlaller için %0,5'i ile %3'ü arasında bir oran esas alınacaktır. Anılan maddenin ikinci fıkrasında ise birinci fıkrada yazılı oranların belirlenmesinde ilgili teşebbüslerin veya teşebbüs birliklerinin piyasadaki gücü, ihlal neticesinde gerçekleşen veya gerçekleşmesi muhtemel zararın ağırlığı gibi hususların dikkate alınacağı hükmüne yer verilmiştir. (253) Ayrıca, temel para cezasının hesaplanmasından sonra aynı Ceza Yönetmeliği’nin 6. ve 7. maddeleri çerçevesinde ağırlaştırıcı ve hafifletici unsurlar göz önünde bulundurularak artırma ve/veya indirme yapılmaktadır. (254) 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin beşinci fıkrasında “Soruşturmaya başlanmasından sonra Kurul, ilgililerin talebi üzerine veya resen, soruşturma sürecinin hızlı bitirilmesinden doğacak usuli faydaları ve ihlalin varlığına veya kapsamına ilişkin görüş farklılıklarını göz önüne alarak uzlaşma usulünü başlatabilir. Kurul, hakkında soruşturma başlatılan ve ihlalin varlığı ile kapsamını kabul eden teşebbüs veya teşebbüs birlikleri ile soruşturma raporunun tebliğine kadar uzlaşabilir.”, altıncı fıkrasında “Bu çerçevede Kurul, hakkında soruşturma açılan taraflara, ihlalin varlığını ve kapsamını kabul ettikleri bir uzlaşma metni sunmaları için kesin bir süre verir. Verilen süre geçirildikten sonra yapılan bildirimler dikkate alınmaz. İhlal tespitinin ve idari para cezasının yer aldığı bir nihai kararla soruşturma sonlandırılır.” ve yedinci fıkrasında “Uzlaşma usulü sonucunda idari para cezasında yüzde yirmi beşe kadar indirim uygulanabilir.” hükümleri yer almaktadır. (255) Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hâkim Durumun Kötüye Kullanılmasına Yönelik Soruşturmalarda Uygulanabilecek Uzlaşma Usulüne İlişkin Yönetmelik’in (Uzlaşma Yönetmeliği) 5. maddesinin birinci fıkrasında ise “Soruşturma tarafları uzlaşma taleplerini yazılı olarak Kuruma iletir. Kurul, 4 üncü maddenin ikinci fıkrasındaki hususları dikkate alarak bu talebi kabul veya ret edebileceği gibi varsa diğer tarafların da uzlaşma görüşmelerine davet edilmesine karar verebilir” düzenlemesi bulunmaktadır. (256) Bu kapsamda soruşturma taraflarından SEHER GIDA uzlaşma talebinde bulunmuştur. Söz konusu başvuru üzerine Kurul tarafından uzlaşma görüşmelerine başlanmasına karar verilmiştir. (257) Söz konusu Kurul kararı ve Uzlaşma Yönetmeliği hükümleri uyarınca SEHER GIDA ile yapılan uzlaşma görüşmesinde teşebbüse dosya konusu iddiaların içeriği, isnat edilen
23-55/1078-382 79/82 ihlalin niteliği, kapsamı ve süresi, uzlaşma tarafı olan teşebbüs hakkında ihlal isnadına dayanak oluşturan başlıca belgeler, sürecin uzlaşma ile sonuçlanması halinde uygulanabilecek indirim oranı ve uzlaşma tarafına verilebilecek idari para cezası aralığı hakkında bilgi verilmiştir. (258) SEHER GIDA uzlaşma sürecinin devam etmesi yönündeki beyanları doğrultusunda gerçekleştirilen uzlaşma görüşmesi neticesinde alınan 09.11.2023 tarihli, 23-53/1000-MUA sayı sayılı uzlaşma ara kararında, soruşturma sürecinin uzlaşma ile neticelenmesi halinde; 1. “Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ’nin alıcılarının yeniden satış fiyatlarını belirlemek suretiyle 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiğine, 2. Bu nedenle, Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ’ye 4054 sayılı Kanun’un 16. maddesinin üçüncü fıkrası ve “Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hakim Durumun Kötüye Kullanılması Halinde Verilecek Para Cezalarına İlişkin Yönetmelik”in 5. maddesinin birinci fıkrasının (b) bendi, ikinci fıkrası, üçüncü fıkrasının (b) bendi uyarınca 2022 yılı gayrisafi geliri üzerinden %(.....) oranında olmak üzere 231.712.425,17-TL idari para cezası uygulanmasına, 3. 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin yedinci fıkrası ve “Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hâkim Durumun Kötüye Kullanılmasına Yönelik Soruşturmalarda Uygulanabilecek Uzlaşma Usulüne İlişkin Yönetmelik”in 4. maddesinin dördüncü fıkrası uyarınca uzlaşma usulü sonucunda teşebbüse verilecek idari para cezasında %25 oranında indirim uygulanmasına, 4. Bu kapsamda uzlaşma usulü sonucunda teşebbüse 2022 yılı gayrisafi gelirleri üzerinden nihai olarak %(.....) oranında ve 173.784.318,88-TL tutarında idari para cezası uygulanmasına, 5. Uzlaşma Yönetmeliği’nin 7. maddesinin birinci fıkrasının (e) bendi uyarınca, uzlaşma metninin Kuruma gönderilebilmesi için işbu ara kararın tebliğinden itibaren anılan teşebbüse 15 gün süre verilmesine, 6. Uzlaşma metninin süresi içinde gönderilmemesi halinde, Kurulun işbu ara kararıyla bağlı olmadığına” karar verilmiştir. (259) Bahse konu ara kararda ceza oranı belirlenirken yukarıda yer verilen mevzuat hükümleri dikkate alınarak, SEHER GIDA’nın alıcılarının yeniden satış fiyatını tespit etmesi suretiyle, 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesinin ihlal edilmesi “diğer ihlaller” kategorisinde değerlendirilmiş ve temel para cezası başlangıç oranı %(.....) olarak belirlenmiştir. (260) Ceza Yönetmeliği’nin 5. maddesinin üçüncü fıkrasında ise, ihlalin süresinin temel para cezasının tespitinde dikkate alınacağı öngörülmektedir. Belirtilen hükme göre temel para cezasına esas oran; bir ila beş yıl arasında süren ihlallerde yarısı oranında, beş yıldan uzun süren ihlallerde ise bir katı oranında artırılacaktır. İhlale ilişkin belgelerin 16.06.2015-03.03.2023 dönemini kapsadığı, dolayısıyla ihlalin süresinin beş yıldan uzun olduğu tespit edilerek, temel para cezası başlangıç oranı bir katı oranında artırılarak temel para cezası oranı %(.....) olarak belirlenmiştir.
23-55/1078-382 80/82 (261) Dosya kapsamında Ceza Yönetmeliği’nin 6. maddesi anlamında bir ağırlaştırıcı unsur ve 7. maddesi anlamında hafifletici unsur söz konusu değildir. (262) SEHER GIDA tarafından bu karara istinaden hazırlanıp gönderilen uzlaşma metninde mezkûr kararda belirtilen hususlar kabul edilerek, teşebbüs hakkında yürütülen soruşturmanın uzlaşma ile sonlandırılması talep edilmiştir. (263) Uzlaşma Yönetmeliğinin 8. maddesinin birinci fıkrasında; “1) Uzlaşma tarafı, uzlaşma ara kararında bildirilen hususları kabul etmesi halinde, aşağıdaki unsurları içeren bir uzlaşma metnini sunar: a) Uzlaşma tarafının ihlalin varlığını ve kapsamını kabul ettiğine dair açık beyanı, b) Kurulun uzlaşma tarafına ihlal nedeniyle verebileceği azami idari para cezası oranı ve miktarı ile tarafın uzlaşma usulü çerçevesinde bu ceza oranını ve miktarını kabul ettiği, c) Uzlaşma tarafının hakkındaki iddialar konusunda yeterli derecede bilgilendirildiği ve kendi görüşlerini ve açıklamalarını aktarmak için tarafa yeterli imkân tanındığı, ç) İdari para cezasının ve uzlaşma metninde yer alan hususların uzlaşma tarafınca dava konusu yapılamayacağı.” hükmüne yer verilmiştir. Bu kapsamda SEHER GIDA tarafından gönderilen uzlaşma metininin Uzlaşma Yönetmeliğinin 8. maddesinin birinci fıkrasında yer alan unsurları içerdiği görülmüştür. (264) 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin yedinci fıkrasında “Uzlaşma usulü sonucunda idari para cezasında yüzde yirmi beşe kadar indirim uygulanabilir…” hükmü yer almaktadır. Uzlaşma Yönetmeliği’nin 9. maddesinin birinci fıkrasında ise; “Uzlaşma metninin Kurum kayıtlarına girmesinden itibaren on beş gün içinde, Kurul tarafından ihlal tespitinin ve idari para cezasının yer aldığı bir nihai kararla ilgili taraf bakımından soruşturma sonlandırılır.” denilmektedir. (265) Yukarıda yer verilen açıklamalar doğrultusunda, SEHER GIDA tarafından sunulan uzlaşma metni çerçevesinde, Ceza Yönetmeliği kapsamında hesaplanan idari para cezasının %25 oranında indirilmesi, teşebbüse 4054 sayılı Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiği gerekçesiyle 2022 yılı gayri safi gelirleri üzerinden %(.....) oranında idari para cezası uygulanması ve hakkındaki soruşturmanın uzlaşma ile sonlandırılması sonuçlarına varılmıştır.
23-55/1078-382 81/82 J. SONUÇ (266) Rekabet Kurulunun 13.04.2023 tarihli, 23-18/321-M sayılı ve 28.09.2023 tarihli, 23-46/867-M sayılı kararları uyarınca yürütülmekte olan soruşturma kapsamında; Kurulun 09.11.2023 tarihli, 23-53/1000-MUA sayılı ara kararına istinaden 02.11.2023 tarihinde Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ (SEHER) temsilcileriyle uzlaşma görüşmesi gerçekleştirilmiştir. SEHER tarafından gönderilen nihai uzlaşma metni 21.11.2023 tarih ve 45129 sayı ile süresi içerisinde Kurum kayıtlarına intikal etmiştir. Uzlaşma metninde ihlalin varlığı ve kapsamı ile uzlaşma ara kararında öngörülen azami idari para cezası oranı ve tutarı teşebbüs tarafından açıkça kabul edilmiş olup 1. Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ’nin alıcılarının yeniden satış fiyatlarını belirlemek suretiyle 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun’un 4. maddesini ihlal ettiğine, 2. Bu nedenle, Seher Gıda Pazarlama Sanayi ve Ticaret AŞ’ye 4054 sayılı Kanun’un 16. maddesinin üçüncü fıkrası ve “Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hakim Durumun Kötüye Kullanılması Halinde Verilecek Para Cezalarına İlişkin Yönetmelik”in 5. maddesinin birinci fıkrasının (b) bendi, ikinci fıkrası, üçüncü fıkrasının (b) bendi uyarınca 2022 yılı gayrisafi geliri üzerinden %(.....) oranında olmak üzere 231.712.425,17-TL idari para cezası uygulanmasına, 3. 4054 sayılı Kanun’un 43. maddesinin yedinci fıkrası ve “Rekabeti Sınırlayıcı Anlaşma, Uyumlu Eylem ve Kararlar ile Hâkim Durumun Kötüye Kullanılmasına Yönelik Soruşturmalarda Uygulanabilecek Uzlaşma Usulüne İlişkin Yönetmelik”in 4. maddesinin dördüncü fıkrası uyarınca uzlaşma usulü sonucunda teşebbüse verilecek idari para cezasında %25 oranında indirim uygulanmasına, 4. Bu kapsamda uzlaşma usulü sonucunda teşebbüse 2022 yılı gayrisafi gelirleri üzerinden nihai olarak %(.....) oranında ve 173.784.318,88-TL tutarında idari para cezası uygulanmasına, 5. Böylece Rekabet Kurulunun 13.04.2023 tarihli, 23-18/321-M sayılı ve 28.09.2023 tarihli, 23-46/867-M sayılı kararları uyarınca yürütülen soruşturmanın sonlandırılmasına
23-55/1078-382 82/82 gerekçeli kararın tebliğinden itibaren 60 gün içinde Ankara İdare Mahkemelerinde yargı yolu açık olmak üzere OYBİRLİĞİ ile karar verilmiştir.


Full & Egal Universal Law Academy