T.C.
İSTANBUL
4. ASLİYE TİCARET MAHKEMESİ
ESAS NO: 2022/423 Esas
KARAR NO: 2023/886
DAVA: İtirazın İptali (Ticari Nitelikteki Hizmet Sözleşmesinden Kaynaklanan)
DAVA TARİHİ: 13/06/2022
KARAR TARİHİ: 13/11/2023
Mahkememizde görülmekte olan İtirazın İptali (Ticari Nitelikteki Hizmet Sözleşmesinden Kaynaklanan) davasının yapılan açık yargılaması sonunda,
GEREĞİ DÜŞÜNÜLDÜ:
DAVA VE TALEP :
Davacı vekili dava dilekçesinde özetle; Müvekkilinin medya program yapımcısı olarak faaliyet gösterdiğini ve davalı şirketle yaptığı anlaşma gereği şirketlerin reklamlarını televizyon programlarında yaptıklarını, bu iş karşılığında 02.05.2016 tarihinde ... no'lu fatura kesilmiş olduğunu, fatura bedelinin hala ödenmediğini, borcun ödenmemesi üzerine ... 23. İcra Müdürlüğünün ... E sayılı dosyası ile icra takibi başlatılmış ise de, davalı yanın itirazı ile takibin durduğunu, itirazın haksız olduğunu ileri sürerek itirazın iptali ile takibin devamına, davalı borçlu aleyhine alacak tutarının %40'ından az olmamak üzere inkâr tazminatına, mahkeme masrafları ile vekâlet ücretinin karşı tarafa yükletilmesine karar verilmesini talep ve dava etmiştir.
CEVAP :
Davalı vekili davaya cevap dilekçesinde özetle; Davacı ile davalı arasında hiçbir reklam sözleşmesi bulunmadığını, davacının davalı şirket bünyesindeki ...'yı programa davet edildiğini, ...’nın da davete icabet ettiğini, davacı ...'nın programa katılımını bir reklam sözleşmesi kapsamında ve ücret karşılığında olduğu bilgisini vermeden fatura kestiğini, davalı şirketin, bu faturayı ödemek zorunda olmadığını, davacının davalı şirkete fatura kesmeden önce herhangi bir sözleşme teklifi veya anlaşma teklifinde bulunmadığını, davacının davalı şirkete herhangi bir sözleşme taslağı veya sözleşme teklifi sunmadığını, davalı şirketin davacı tarafından yapılan reklam teklifini kabul etmediğini, davacının davalı şirkete herhangi bir reklam ücreti talep etmediğini, ayrıca faturanın tek başına alacağı ispatlamaya yeterli bir delil olmadığını, faturada bahsi geçen reklam hizmetinin gerçekten sağlanmış olduğunun da ispatlanması gerektiğini beyan ederek davanın ve icra inkar tazminatının reddi ile %20'sinden az olmamak üzere kötü niyet tazminatına, tüm yargılama giderleri ve vekâlet ücretinin davacı tarafa yükletilmesine karar verilmesini talep etmiştir.
DELİLLER :
... 23. İcra Müdürlüğünün ... E sayılı uyap dosyası, ... 18. Asliye Ticaret Mahkemesinin ... E sayılı dosyası, görüntü kayıtları, Gelir İdaresi Başkanlığı kayıtları, fotoğraflar, bilirkişi raporu.
DELİLLERİN DEĞERLENDİRİLMESİ KABUL VE GEREKÇE:
Davacı tarafından açılan dava, İİK 67.maddesine dayalı itirazın iptali davasıdır.
Taraflar arasındaki uyuşmazlık, davaya konu edilen reklamın yapılıp yapılmadığı, davacının faturaya dayalı alacağının bulunup bulunmadığı, alacağı var ise miktarı hususlarında toplandığı anlaşıldı.
İlgili ... 23. İcra Müdürlüğünün ...E sayılı uyap dosyasının incelenmesinde, davacı alacaklı tarafından davalı borçlu aleyhine 07/10/2020 tarihinde fatura alacağından kaynaklanan 3.304,00 TL asıl alacak, 1.239,00 TL işlemiş faiz olmak üzere toplam 4.543,00 TL alacağın tahsili amacı ile ilamsız icra takibi başlatıldığı, davalı borçlunun yasal süresi içerisinde sunduğu tiraz dilekçesinde özetle; Takip alacaklısına karşı mevcut hiçbir borcunun bulunmadığını, ilgi takipteki borcun doğru olmadığını, ödeme emrindeki yapılan hesaplamalar yanlış yapıldığını, uygulanan faiz ve talep edilen faizin yanlış hesaplandığını ileri sürdüğü, davacı alacaklının iş bu davayı açmakta hukuki yararı bulunduğu, takibin yetkili icra dairesinde yapıldığı, geçerli haciz yolu ile ilamsız genel takip bulunduğu, borçlu tarafından yasal süresi içerisinde yapılmış ve takibi durdurmuş geçerli bir itiraz olduğu, davanın bir yıllık yasal süresi içerisinde açıldığı, itirazın iptali davasının koşullarının oluştuğu anlaşılmıştır.
İtirazın iptali davası yargılama usulü bakımından genel hükümlere tabidir. İspat yükü kanunda özel bir düzenleme bulunmadıkça iddia edilen vakıaya bağlanan hukuki sonuçtan kendi lehine hak çıkaran tarafa aittir. Kanuni bir karineye dayanan taraf sadece karinenin temelini oluşturan vakıaya ilişkin ispat yükü altındadır. Kanunda ön görülen istisnalar dışında karşı taraf kanuni karinenin aksini ispat edebilir. (HMK M.190). İtirazın iptali davasında ispat yükü kural olarak davacı alacaklıdadır. Ancak borçlunun itirazındaki beyana göre ispat yükü yer değiştirebilir. Borçlu itirazın iptali davasına karşı vereceği cevapta ödeme emrine itiraz ederken bildirmiş olduğu itiraz sebepleri ile bağlı değildir, borçlu her türlü borca itirazını ödeme emrine itirazından bağımsız olarak ileri sürebilir. Davalının ileri sürdüğü itiraz nedenlerine göre, ispat yükü davacı alacaklı üzerindedir. Davacı, davaya konu edilen reklamın yapıdığını ve alacağının varlığını ispat ile yükümlüdür.
Deliller toplandıktan sonra dosya Medya ve Haberleşme Uzmanı ...'a tevdi edilerek davaya konu edilen reklamın yapılıp yapılmadığının tespiti ve değerlendirilmesi ile bilirkişi raporu düzenlenmesi istenmiş, bilirkişi raporu, dosya kapsamına uygun, ayrıntılı, açıklayıcı ve denetime elverişli olup hükme esas alınmıştır.
Dava konusu yayında, sunucu ile ... arasındaki sohbetin geneli moda ve ...’nın kendi kreasyonları üzerinedir. Hatta arada insert girilerek iş yerinden elbise görüntülerinin de verildiği görülmektedir. ... daha çok kendi kreasyonları ve işinden bahsetmektedir. Yayın, genel moda konusundan ziyade ...’na yönelik sorular, elbiseleri nasıl tasarladığı, koleksiyonlarını hazırlarken nelere dikkat ettiği gibidir. Yani burada kişiyi öne çıkarabilecek ve tanıtımını yapabilecek hususlar söz konusudur.
Eğer bir yayın, odak noktasını bir kişiye, özellikle de bir modacıya, yönlendiriyor ve onun işi, tasarımları ve süreci hakkında sorular soruyorsa, bu tip soruların "reklam" olarak değerlendirilme ihtimali vardır. Reklam, genellikle bir ürünü, hizmeti, markayı veya bir kişiyi tanıtarak veya promosyon yaparak, izleyicilerin ilgisini çekmeyi veya onları bu ürünü veya hizmeti satın almaya veya bir markayı tercih etmeye teşvik etmeyi amaçlayan bir iletişim türüdür. Reklamın temel amacı, belirli bir ürünün veya hizmetin bilinirliğini artırmak, satışları artırmak veya bir markanın imajını geliştirmektir. Reklam, genellikle medya platformları üzerinden, televizyon, radyo, internet, basılı yayınlar, açık hava reklamcılık ve diğer mecralar aracılığıyla yapılır. Reklamcılık, pazarlama stratejilerinin önemli bir parçasıdır ve çeşitli reklam teknikleri ve formatları bulunmaktadır, örneğin televizyon reklamları, internet reklamları, sosyal medya reklamları, reklam afişleri, reklam filmleri vb. Reklamlar, genellikle ürünün veya hizmetin özelliklerini, avantajlarını ve faydalarını vurgulamak amacıyla tasarlanır. Aynı zamanda, bir kişiyi veya bir markayı tanıtmak ve olumlu bir imaj oluşturmak için kullanılabilirler. Nitekim modacı ...’ya koleksiyonlarını nasıl hazırladığı konusunda bir soru yöneltilmektedir. Bu da özel ve kişiye özgü bir sorudur.
Dava konusu program tarzı programlar genellikle ulusal bir televizyon kanalından dakika satın alma esasına göre yapılmaktadır. Kanalın içinden olmayan bir dış yapımcı şirketi için ilgili TV kanalından dk/saat satın almakta, TV kanalına ödediği ücreti de programına ücretli konuk çıkartarak ya da tanıtım yaptırarak çıkartmaktadır. Kısacası dış yapımcı şirketi, program süresini satın almak için televizyon kanalına bir ücret öder. Bu ücret, programın süresi, yayın saati, kanalın izlenme potansiyeli ve diğer faktörlere bağlı olarak değişebilir. Dış yapımcı şirketi, programın yapımını üstlenir. Bu süreçte, programın içeriği, sunucusu, konukları ve formatı belirlenir. Moda programlarında, genellikle modacılar, tasarımcılar, model ajansları, veya moda dünyasının diğer önemli figürleri programın konukları olabilir. Nitekim internette var olan diğer bölümlerde de benzer bir yapının var olduğu görülmektedir. Dış yapımcı şirketi, programlarını tanıtmak ve izleyici çekmek için reklam ve pazarlama faaliyetleri yürütebilir. Bu kapsamda ücretli konuklar davet edilebilir, sponsorluk anlaşmaları yapılabilir ve programın promosyonu için çeşitli stratejiler kullanılabilir. Programın çekimi tamamlandığında, yapılan iş dış yapımcı şirketi tarafından televizyon kanalına teslim edilir. Televizyon kanalı, programı belirli bir yayın saatine yerleştirir ve yayınlar. Genellikle bu tür programların maliyetleri, yapımcı şirket tarafından karşılanırken, TV kanalları genellikle bu tür programlar için bütçe ayırmazlar. Bu nedenle yapımcı şirketler, prodüksiyon ve yayın maliyetlerini karşılamak için sponsorluklar ve reklamlar yoluyla finanse ederler. Bu durumda, yapımcı şirketler, işbirliği yapmak istedikleri şirketlerle iletişime geçerek, sponsorluk, reklam ve tanıtım fırsatları karşılığında belirli bir ücret talep ederler. Özellikle pazarda köklü bir yere sahip olan markalar, televizyon sponsorluğunu tercih eden ve programlarında yer almayı hedefleyen firmalardır. Aynı şekilde, yeni markalar da tanınırlıklarını artırmak için televizyon programlarına sponsor olmayı düşünebilirler. Bu nedenle, program içerisinde davalı şirket yetkililerine yer verilmiş ve bu hizmet karşılığında bir fatura düzenlenmiştir. Ancak, genellikle bu tür anlaşmaların sözlü olarak gerçekleştiği ve yazılı ve imzalı bir sözleşme olmadığı için bazı anlaşmazlıkların ortaya çıkma ihtimali bulunmaktadır. Bununla birlikte, bu durum, reklamın yapılmadığı anlamına gelmez.
Burada spesifik bir moda konusu konuşulmamakta, ...’nın özel koleksiyon ve kreasyonlarına yer verilmektedir. Yani program uzman konuğun çağrılarak belli bir konu hakkında fikir beyan ettiği bir yapıda değildir. Kısacası reklam ve tanıtım açısından değerlendirme yapıldığında programda ...’na yönelik işin gerçekleştirdiği görülmektedir.
Sonuç olarak, bu programın özelinde yapılan değerlendirmeler göz önünde bulundurulduğunda, davacı şirketin ilgili yayın, tanıtım ve reklam hizmetlerini yeterli ölçüde yerine getirdiği açıkça görülmektedir. Sözleşme yazılı olarak düzenlenmemiş olsa da, bu durum reklamın yapılmadığı veya sponsorluğun eksik olduğu anlamına gelmez.
Davalının itirazı, verilen hizmetin niteliği ile ilgili bir memnuniyetsizlik değil, aksine ilgili programa konuk olarak katıldığı ve ücret konusunda önceden herhangi bir anlaşmanın yapılmadığına dairdir. Fatura, tek başına bir delil olmasa da medya sektöründeki benzer işbirlikleri ve mevcut işleyiş, karşılıklı güvene dayalı bir şekilde devam etmektedir. Programın işleyişi, sunucu ... tarafından ...’ya yöneltilen kişisel ve işine yönelik sorular, koleksiyonlarının, tasarımlarının kameradan gösterimi değerlendirmeye alındığında program formatının genel sorular değil, daha çok kişiyi tanıtma ve işini ön plana çıkarma amaçlı yapıldığını, dolayısıyla bu durum davalının reklamının yapıldığını kuvvetli bir ihtimalle ortaya koymaktadır. Bu nedenlerle mali inceleme yapılmasına gerek duyulmaksızın, reklamın yapıldığı ve davacının alacağa hak kazandığı kabul edilerek davalı tarafından ... 23. İcra Müdürlüğünün...E sayılı icra dosyasına yöneltilen itirazın iptaline ve takibin devamına, geçerli bir ilamsız genel icra takibinin varlığı, borçlunun yedi günlük süre içerisinde ödeme emrine itiraz etmiş olması, bir yıl içinde açılmış bir itirazın iptali davası bulunması, davacı alacaklının tazminat istemini dava dilekçesinde açıkça talep etmiş olması ve takip konusu alacağın miktarının belli (likit) olması dikkate alınarak borçlunun itirazının haksız olması nedeniyle asıl alacağın % 20 si oranında icra inkar tazminatının davalıdan alınarak davacıya verilmesine karar vermek gerekmiştir.
HÜKÜM: Açıklanan yasal, gerektirici nedenlere göre;
Davanın kabulü ile, davalı tarafından ... 23. İcra Müdürlüğünün ... E sayılı icra dosyasına yöneltilen itirazın iptaline ve takibin devamına, asıl alacağın % 20 si oranında icra inkar tazminatının davalıdan alınarak davacıya verilmesine,
Harçlar Kanununca alınması gerekli 310,33 TL ilam harcından peşin yatırılan 80,70 TL harcın mahsubu ile bakiye 229,63 TL harcın davalıdan alınarak hazineye gelir kaydedilmesine,
6325 sayılı Hukuk Uyuşmazlıklarında Arabuluculuk Kanunu 18/A-13,14.maddeleri ve Arabuluculuk Kanunu Yönetmeliği 26.maddesi gereğince Adalet Bakanlığı bütçesinden karşılanan 1.320,00 TL arabuluculuk ücretinin davalıdan alınarak hazineye gelir kaydedilmesine,
Karar tarihinde yürürlükte bulunan A.A.Ü.T gereğince hesaplanan 4.543,00 TL avukatlık ücretinin davalıdan alınarak davacıya verilmesine,
Davacı tarafından yapılan 80,70 TL başvuru harcı, 80,70 TL peşin harç, 2.000,00 TL bilirkişi ücreti, 178,00 TL tebligat ve müzekkere giderlerinden oluşan toplam 2.339,40 TL yargılama giderlerinin davalıdan alınarak davacıya verilmesine, kullanılmayan bakiye gider avansının karar kesinleştiğinde davacıya iadesine,
Dair kesin olmak üzere verilen karar davacı vekilinin yüzüne karşı açıkça okunup, usulen anlatıldı. 13/11/2023
Katip
¸e-imzalıdır
Hakim
¸e-imzalıdır