1 REKABET KURUMU
REKABET KURULU KARARI
Dosya Sayısı : 2002-3-64 (Devralma)
Karar Sayısı : 02-44/522-217
Karar Tarihi : 18.7.2002
A- TOPLANTIYA KATILAN ÜYELER
Başkan : Prof. Dr. M. Tamer MÜFTÜOĞLU.
Üyeler : Nejdet KARACEHENNEM, R. Müfit SONBAY, Kubilay ATASAYAR,
Murat GENCER, Mustafa PARLAK, Prof. Dr. Zühtü AYTAÇ, Rıfkı ÜNAL
B- RAPORTÖRLER: Tarkan ERDOĞAN, Bülent GÖKDEMİR,
B. Sanem ŞİMŞEK
C- BİLDİRİMDE BULUNAN: Arçelik A.Ş.
D- TARAFLAR: - Arçelik A.Ş.
Tuzla 81719 İstanbul
- Elektra Bregenz GmbH
Josef Heiβ Straβe 1, 6130 Schwaz/AVUSTURYA
- Elektra Bregenz AG
Josef Heiβ Straβe 1, 6130 Schwaz/AVUSTURYA
E- DOSYA KONUSU: Avusturya menşeli Elektra Bregenz GmbH ve Elektra
Bregenz AG şirketlerinin Arçelik A.Ş. tarafından devralınması işlemine izin
verilmesi talebi.
F- DOSYA EVRELERİ: Kurum kayıtlarına 30.5.2002 tarih ve 2452 sayı, 17.6.2002
tarih ve 2657 sayı, 18.6.2002 tarih ve 2692 sayı, 19.6.2002 tarih ve 2697 sayı,
21.6.2002 tarih ve 2738 sayı, 28.6.2002 tarih ve 2848 sayı ile giren bildirimler
üzerine, 4054 sayılı Rekabetin Korunması Hakkında Kanun'un 7. maddesi ile 1997/1
sayılı Rekabet Kurulu'ndan İzin Alınması Gereken Birleşme ve Devralmalar
Hakkında Tebliğ'in ilgili hükümleri uyarınca yapılan inceleme sonucunda düzenlenen
15.7.2002 tarih ve 2002-3-64/Ö.İ.-02-T.E. sayılı Birleşme/Devralma Ön İnceleme
Raporu, 15.7.2002 tarih ve REK.0.07.00.00/47 sayılı Başkanlık önergesi ile 02-44
sayılı Kurul toplantısında görüşülerek karara bağlanmıştır.
G- RAPORTÖRLERİN GÖRÜŞÜ: İlgili raporda; başvuru konusu işlemin Türkiye
pazarı üzerinde etki yaratmaması nedeniyle, 4054 sayılı Kanun kapsamı dışında
olduğu ifade edilmektedir.
H- İNCELEME VE DEĞERLENDİRME
H.1.Taraflar
H.1.1. Arçelik A.Ş.
Arçelik A.Ş., Koç Grubu’na bağlı olarak dayanıklı tüketim malları alanında
faaliyet gösteren bir şirkettir. Şirket; merkez işletme olan Çayırova fabrikasında
2 REKABET KURUMU
çamaşır makinesi ve klima, Eskişehir işletmesinde buzdolabı, Ankara işletmesinde
bulaşık makinesi, Çerkezköy işletmesinde elektrikli süpürge ve motor üretimi
yapmaktadır. Bildirime konu olan fırın, ocak ve aspiratör ürünleri ise 2001 yılı üretim
kapasitesi 1.750.000 olan Bolu Pişirici Cihazlar İşletmesi tarafından üretilmektedir.
Ayrıca; Arçelik A.Ş., üretim gamında bulunmayan ürünlere ilişkin iç piyasadan ve
ithalat ile fason tedariki gerçekleştirmektedir.
Arçelik A.Ş., ürettiği ve fason üretim anlaşmaları yoluyla ürettirdiği Beko
markalı ürünleri, iç piyasada, aynı ekonomik bütünlük içinde bulunan Beko Ticaret
A.Ş. aracılığıyla, Arçelik marka ürünleri ise kendisi pazarlamaktadır.
H.1.2. Elektra Bregenz GmbH
Elektra Bregenz GmbH 1893 yılında Avusturya’da Schwaz şehrinde
kurulmuştur. Ocak, fırın ve aspiratör pazarında faaliyet gösteren şirket, 1978 yılında
Blomberg Group ile birleşmiştir. 1985 yılında Tirolia Werke GmbH satın alınmış,
1992 yılında Blomberg Group’un Brandt Group tarafından devralınması neticesinde
Elektra Bregenz, Brandt Group’un bir parçası olarak Avusturya’da üretim
faaliyetlerine devam etmiştir.
Elektra Bregenz GmbH, ürün gamında bulunan ocak, fırın ve aspiratörlerin
üretimini Schwaz’daki fabrikasında gerçekleştirmektedir. Fabrika, yıllık 10.000 adet
normal fırın, 130.000 adet ankastre fırın, 140.000 adet ocak ve 40.000 adet aspiratör
üretim kapasitesine sahiptir.
H.1.3. Elektra Bregenz AG
Elektra Bregenz AG, Elektra Bregenz GmbH şirketinin dağıtım ve pazarlama
faaliyetlerini yürütmektedir. Bu şirket aynı zamanda “Elektra Bregenz” ve “Tirolia”
markalarının da sahibidir.
H.1.4. Brandt Group (Brandt S.A.)
Elektra Bregenz GmbH ve Elektra Bregenz AG’nin bağlı olduğu Brandt Group,
İtalyan El Fi SpA tarafından 1992’de Thompson Elektromenager şirketinin satın
alınmasından sonra 1993 yılında kurulmuştur. Grup, 1994-1999 yılları arasında
birçok firma satın almıştır. Devralma işlemine konu Elektra Bregenz GmbH 1992
yılında devralınmıştır. 2000 yılında Moulinex SA. ile gerçekleştirilen ortak girişim
sonucunda %68’i El Fi SpA, %32’si Moulinex firmasına ait olmak üzere “Moulinex-
Brandt Group” kurulmuştur. 2001 yılında Moulinex-Brandt Group’un iflas etmesi
üzerine, Moulinex bölümünü SEB Group satın almış, Brandt şirketleri ise satılmak
üzere konkordato mahkemesine intikal etmiştir.
H.2. İlgili Pazar
H.2.1.Ürün Pazarı
Devralma işleminde devralınan taraf olan Elektra Bregenz GmbH’nın ürün
gamı, ocaklar, ankastre ve normal boy fırın ve aspiratörden oluşmaktadır.
Söz konusu ürünlerden, gaz ve/veya elektrikle çalışan ocaklar ve elektrikli
fırınlar bir dereceye kadar birbirinin ikamesi niteliğindeki ürünler olarak
değerlendirilebilmektedir.
3 REKABET KURUMU
Elektrikli fırınlar, ankastre ve normal boy fırınlar olarak iki çeşittir. Ankastre
fırınlar mutfaklarda mobilyaların içine monte edilerek kullanılan ürünlerdir. Ülkemizde
bu ürünlere olan talep, fiyatlarının diğer fırın çeşitlerine oranla daha yüksek düzeyde
olması ve çoğunlukla sabit mutfak mobilyaları ile birlikte satılması nedeniyle
düşüktür. Ankastre fırınlar, önemli ölçüde, hazır mutfak üreticileri veya ithalatçıları
tarafından pazarlanmaktadır. Normal boy fırınlar ise sabit ayaklı olup mutfağın
herhangi bir bölümünde kullanılabilir nitelikte ürünlerdir. Ülkemizde bu tip fırınlar
daha çok tercih edilmektedir.
Ankastre ve normal boy fırınlar işlevleri dolayısıyla kullanım amaçları ve ürün
özellikleri bakımından birbirine benzer nitelikte ürünlerdir. Her iki ürün de fırın artı
ocak şeklinde pazarlanmaktadır. Fiyatları arasındaki fark ise, daha çok tüketicilerin
gelir düzeyleri ile orantılı olarak estetik değerlendirmelerinden ve kullanım biçimleri
doğrultusunda üretim tekniklerinin farklılaşmasından
